关于文化IP市场洞察有哪些？

“文化IP”特指文化产品之间的连接和融合。它是一种认同度高、自滴性强、变化穿透力强、货币化周期长的文化符号。从古至今所有的优质内容和作品，无论是清明上河图、敦煌飞天壁画，还是LineFriends表情包，世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP。对于消费者来说，文化IP代表了某种类型的标签或文化现象，能够吸引他们的兴趣，所以他们愿意去追求，也越来越有可能转化为消费行为。拓展粉丝群体的方式并带来大量的经济利益，进而延伸到新的领域，形成与原有文化IP相互支撑、相互融合的生态链。文化IP市场洞察包括以下5点：

1.文化IP授权产业的快速发展，本土化IP的增多。中国内地(33.1%）、美国（30.2%）和日本（9.9%）是国内三大IP源源头。随着国内授权产业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。从中国授权IP类型和行业所属行业分布来看，娱乐IP、艺术文化IP、潮流IP是主要的授权IP类型。

2.持续输出优质IP吸引消费者。优质的IP储备和高效的更新速度是IP行业的核心价值。如何更有效地完成文化IP的挖掘和价值转换，是占领市场的关键。

3.出海可能成为新的选择。海外IP市场起步早，发展更成熟，有更好的受众基础和产业生态。随着世界对中国文化感知的文化感知，文化IP元素将能够在海外特定的海外消费群体上找到更多的机会。

4.文化元素进入日常，高频带动低频的消费和体验。传统文化元素对于大众来说是非常频繁的。通过高频消费和体验，这些有价值的文化元素进入低频消费者的日常生活，更易带动IP出圈。

5.社交媒体共鸣传播制造爆款社交话题。社交媒体永远是消费者口碑的第一阵地。从消费者到消费者的IP内容和产品具有情感共鸣优势，能够为品牌和IP创造更深更持久的价值。