传统白酒包装设计理念——立象

包装作为人类智慧的结晶，一直贯穿于生活、生产中。在公元前3000年，埃及人用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在我国纸被广泛应用，也被加工成包装中的产品标贴。包装经历了一个漫长的发展历程，从刚开始利于携带的功能慢慢演变成当今集展示、运输、宣传于一体的现代化包装，带来了艺术与科学完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

象指事物的外表形态。“立象”概念，即形、形象造型等含义。在白酒包装设计时，注重细节设计，内外包装的主体造型、色彩、图案、材质等的合适搭配和协调处理，将各种“象”合理、完美的结合在一起，打造独特受消费者喜爱的包装作品。

1、借用、模仿进行创作。借用古代先人留下的文化瑰宝，如各种形式的绘画作品、书法、剪纸、图案、纹样等，通过模仿、提炼构成设计创意，创作出别具一新的造型。

2、引用、寓意进而表达。从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等作为设计的切入点，合理去处理象征物与产品文化之间的关联。

3、色彩的搭配。尽可能简化用色的种数，做到用色少而不单调，用色多而不杂乱。

将酒包装设计思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，树立独领风骚的酒包装的“文化品牌”地位。

关键词：酒包装设计，白酒设计，酒瓶设计，酱酒包装设计，酒品牌设计，正禾壹品创意