一些从业感悟丨初创电商品牌&视觉搭建流程分享

分享人：阿文/黑影文化主理人

2023年，疫情之后，我想大家都发现今年的经济形势，整体大环境是不容乐光的，其实我自己在上半年还没太感觉到，从九月份之后就很明显很感觉到了，甚至一下子猝不及防的那种~后面才发现大家的口径几乎一致~真是离了个离离原上谱~

一、

是关于整体大环境经济

大环境差

举几个比较明显的例子：1. 就拿咱们站酷来说，很明显知道现在流量少了很多，看的人为什么会少？个人觉得其实也不是因为推荐内容的原因，整个国内经济形式差，国内大部分的资金卷入房地产，现在房产滞销，加上国际形势等各方面因素，导致的连锁反应，那么企业的收支也会减少。

你比如像这几年双11，压根就没像以前一样宣传卖了多少亿，说明导致很多甲方&品牌方预算一减再减，最后干脆直接取消这块的投入，或者低成本制作能用就行~导致整体设计从业者收入也紧张，投入的少，创作者生产动力肯定也会随之受到影响~

[只有物质生活富足了，才会有精神文明的迸发]~ 所以，这可能才是导致现在网站流量少的主要原因，整个行业低迷，甚至被迫躺平~流量自然也就少了。

2. 另外不仅是设计行业，从电影行业也能看出端倪，疫情之前我记得一年估计至少会去电影院十几次吧，而且有很多好看想看的国外大片，像最近几年，院线上映大部分是一些国产低成本电影，除了个别几个相对不错的，几乎没几部国外的特效大片~ 导致一年下来都没去几次影院，由此可见~裤腰带紧的时候，精神类的创作会迅速减少，以保证基本的物质类生活~

也正因为如此，最近对浅谈电商品牌视觉&初创搭建，总结了一些经验性的东西，还有一些个人的见解分享出来，希望对阅读此文的读者有所帮助~顺便缓解一下各自的焦虑~

二、

关于电商品牌视觉初创搭建~

电商品牌的初创需要做哪些设计？

1. 我们团队经常会接到一些中小初创品牌的设计需求，这些初创品牌大多一开始都是迷茫的，对一个品牌&产品的搭建是不清晰的，很多甚至连品牌标志都没有，甚至是自己随便做了个标志，然后就印到产品上去找设计师开始做详情页，有的也可能因为初创，想省去品牌设计搭建设计费用，殊不知这样是很难把自己的品牌或者产品做起来。

如今消费者也不是傻子，除非是有一定品牌知名度的大众品牌，普通一些没问题，但如果像新锐品牌如果不把品牌包装的有一定档次，在众多竞品中是很难脱颖而出的，几乎是不可能说服消费者购买，最终会导致竹篮打水一场空~

当然很多设计师可能根本不会和甲方说那么多，收了钱就做事，哪管最终你品牌产品做不做的起来~

2. 那么初创品牌，正确的品牌视觉搭建应该是怎么样的一个流程？

品牌策划&设计

首先一定是要先把产品力和品牌策划做出来，产品研发出来以后，先做品牌策划，比如这个品牌是怎么来的，品牌名，品牌含义，品牌和产品的关联性，品牌理念、品牌文化、品牌视觉风格的雏形~确定了品牌文化后，品牌整体视觉形象的设计，品牌标志设计，一个好的标志对品牌发展会有很大的作用~

前提一定是要找靠谱的设计师或者乙方，不要贪便宜，不要贪便宜，不要贪便宜，重要的事情说3遍，你比如某宝几十块钱一个的LOGO的，那种就算了，那种你的品牌能做起来那真是奇迹了~

确定了品牌视觉之后再延展到品牌产品包装的设计，包装设计也是品牌视觉的延展，甚至其余Vi物料等等，都不能脱离品牌，以后有新品了也依然要考虑和品牌视觉的关联性，这样才是一个正确的搭建逻辑顺序。

电商产品详情页策划设计&落地

前面的品牌策划设计和包装设计确定之后，才是到电商详情页的策划设计，（策划+拍摄+设计）在这里很重要的一个点是，详情页落地设计一定要是从前面的品牌策划设计延展出来，整体成一个完整关联的视觉体系，千万不能落地的时候和前面定的品牌策划视觉逻辑完全不搭边；

最终才会出来一个完整性和统一性很好的品牌视觉，品牌设计/包装设计/页面设计/相互借力，这就需要品牌设计师和负责电商的设计师有深度的视觉沟通，如果是各做各的，沟通不够的话，视觉容易跑偏，导致前面的品牌策划形同虚设，没有体现到最后。

那么问题来了，可能很多甲方会觉得现在大环境这么差，这么一套做下来肯定不少钱？ 其实像我们这边小团队，我们做东西小投入，大产出，会真正意义上的帮助品牌方去想怎么把初创品牌做起来，并且也很注重长期的一个助力，举个例子：（比如10万块钱出10万块钱的效果，这没什么值得说的，假如3-5万能出10万的效果，这还是很不错的~）

三、

最近其实还有在想一个问题，是关于设计上的

中文为主导，减少英文的使用。

这个问题可以说一直在国内的设计中是一个很大的痛点，初学者用英文大概率是观摩前人，然而前人也可能很多人不明所以，包括我自己好几年前的作品也是会有一些英文出现，以前也是和大家一样，别人用自己也用，觉得用些英文看起来好像视觉上会好看点，档次会高一些，显得版面层次会丰富，直到近年才针对这个问题去深入研究思考~

1. 我们先从设计的国情场合来说，现在的设计大部分是在国内使用，消费者也都是国人居多，从购买者的角度来说中文显然是更重要的，如果大面积出现英文会增加消费者阅读负担，出现之后就是作为一个图案图形装饰~是没有什么可阅读信息的~ 这一点我自己和大家一样，以前的作品也有这样的毛病，但最近1-2年我自己也意识到了这个问题。

2. 我们再从稍微大点的格局来看，众所周知中国的网页设计，和西方比是有一定差距的，因为我们现代化建设发展的比西方国家晚几十年，这个不得不承认，但近年来通过行业内优秀设计师的不断努力，我们与西方设计的差距在慢慢缩小，同时国内设计也受到西方的影响，国外用英文的设计看起来逼格很高，国内多少会有影响；

咱们应该文化自信起来，自己也逐渐意识到，所以近年和以后，我们团队输出的作品都会逐渐的朝这个方向走，坚持用中文为主导，英文最好少用，或者顶多作为图形图案用在一些无关紧要的点缀位置~甚至不用最好。（除非甲方刻意要求要多出现英文，或者是用在国际化的场合确实需要英文的设计）~~~~~

虽然任重而道远，但我觉得这是对年轻设计师会有影响的事情，中文的设计要发展起来，就要多研究仅用中文去做设计~这需要所有业内优秀设计师一起努力，这样才会是一个正确的设计审美发展方向~

杰伦不是说了吗，中文才是最屌的~

四、

是关于现在低迷的大环境下，广大设计师们该怎么应对？

首先是建议在职的设计师们不要轻易离职，如果是被迫离职那是没办法，像有些如果年龄稍大的设计师，30+的找工作那也会更困难一些，很多年前大家都说设计行业不是吃青春饭，但我个人觉得那只是针对于一些行业顶尖的设计师，只有10%-20%的人能35甚至40以上了还在从事设计~

这个年纪肯定都是管理层了，经理总监的岗位，如果不能做到那个位置，或者是自己创业做公司/工作室，其余80%-90%的普通设计师35以上都会转行，因为年纪大了肯定会卷不过新生代的设计师，不服老也没用，这个是必然的，所以你们说设计行业是不是吃青春饭的呢？

但如果自己觉得是行业的精英设计师们，可以考虑继续深耕，继续与时俱进，保持对外输出作品内容，无论如何养家糊口应该是不成问题的~

对于其他设计师，但也不必过于焦虑，上帝给我们关上一扇门的同时，也会打开一扇窗，做设计的同时也可以考虑副业的发展，选择自己喜欢的，感兴趣的一个赛道去做，不然会很难坚持下去~

我们做设计，但又不能被设计所限制，慢慢接触尝试一些行业之外的东西，也许会有不一样的发现~~~现在这个自媒体时代只要有新花样，一夜之间就能爆火，所以多发挥脑洞创意~

好了这次分享到此结束，希望对各位有用~动动小手给个赞吧~