爱尔视光品牌全案│飞向更蔚蓝的视界

店与面创意设计

广州/设计爱好者/2年前/380浏览

版权

爱尔视光品牌全案│飞向更蔚蓝的视界

店与面创意设计

Aier Ophthalmology Brand Full Case│Fly To Visual

爱尔视光是国内唯一同时具有医疗专业背景和全国连锁优势的品牌。我们为此进行全面的思考及品牌梳理，并对它进行了完整的品牌策略搭建、VI升级以及全新的SI设计。

空间不是简单的陈列，

空间是品牌价值故事的讲述者，

是有品牌生命力和想象力的整合视觉感知和互动体验。

“作为眼科行业的领导品牌，爱尔视光应该以一个领导者应有的高度责任感与使命感，站在引导和启迪的高度给予青少年启发。”

——D&M观点

＊消费者洞察 Consumer Insight

爱尔视光主要针对6~17岁的儿童和青少年，正处于学习成长阶段，刚躲开学习，又陷入游戏，大量用眼。我们认为应从目标消费者的需求出发构建品牌的功能价值和情感价值。他们需要的不仅仅是做好近视防控，矫正视力，更加需要的是，一个强烈的声音时刻提醒他们：远离电子屏幕，多到户外走走。

＊社会痛点关联 Social Pain Point Association

国家推动“双减”政策和APP青少年防沉迷模式全面落地，希望未来的青少年可以适当抽离屏幕，去发现更多有趣的事，探索更多成长可能。

＊品牌独特利益Brand Unique Benefit

爱尔视光倡导共享全球眼科智慧，使所有人，无论贫穷富裕，都享有眼健康的权利。在眼科医生、先进仪器、顶尖技术及理论研究等全球眼科智慧的整合上，相信爱尔已经做得很好。但是，如果依然停留在这上面，未来很有可能陷入价值同质化的陷阱。

D&M认为，作为眼科行业领导品牌，爱尔视光现阶段更应聚焦ESG发展。

一方面实现引领行业，促进行业的良性发展，让同行及上下游的合作伙伴看见更多的善意和可能；另一方面实现引导并启迪消费者，爱尔不仅是眼科专家，更应该扮演着一个教育者的角色，引导青少年远离屏幕光，拥抱自然与健康。

爱尔视光，

是近视防控，

更是引导与启迪。

我们提出的策略体系？

What is the strategy system we propose?

哪一种自然光对视力有利？我们必须从科学的角度寻找答案。

以“蔚蓝”为核心构建爱尔视光品牌差异化。

＊爱尔视光品牌定位

以“蔚蓝”启迪科技防控近视

＊爱尔视光命名

爱尔蔚蓝视光

＊爱尔视光SLOGAN

飞向更蔚蓝的视界

＊爱尔视光“近视防控蔚蓝理论”价值体系

理念先行：蔚蓝护眼运动

科技助力：蔚蓝近视防控科技

服务至上：蔚蓝近视防控服务

＊爱尔视光“近视防控蔚蓝理论”话语体系

品牌层面：走向蔚蓝，更是走向爱尔视光

技术层面：“近视防控蔚蓝理论”提出者

服务层面：治愈近视防控，从蔚蓝开始

＊爱尔视光品牌个性

强大而充满探索精神

创新而洋溢人文关怀

＊爱尔视光品牌DNA

包容、开放、自由、健康

＊爱尔视光品牌故事

一个充满善意，给人启迪的品牌故事。

爱尔视光是"近视防控蔚蓝理论”的提出者，一个对头顶蔚蓝天空充满惊奇和敬畏的近视防控及引导与启迪品牌。

爱尔视光坚信“以蔚蓝启迪科技防控近视”，希望儿童及青少年能够走向蔚蓝，探寻更多不一样的成长可能，而不是埋头教材与电子屏幕。

完成品牌核心梳理只是第一步，接下来是通过最直观的视觉表达传递品牌核心。围绕“走向户外，亲近自然”前期梳理出来的核心理念，去筛选符合品牌的素材，从而创造爱尔视光独特的品牌符号。

“我们希望创造的是一个视觉的载体，它能连接过去，也能指向未来。”

在感性直觉和理性思考的双重验证下，我们提取了代表童年的纸飞机和面向未来的天空与地球二者为设计原形去创造爱尔视光的视觉符号。以扁平化、简约的设计风格追随潮流趋势，圆形的形体象征美好与包容，科技蓝和清透蓝不仅代表专业与活力，更是地球与天空的主色调。在广阔无垠的天地间，载着千千万万青少年梦想的纸飞机终将起航，放飞青春活力，拥抱美好的蔚蓝世界。