“食品界的奥斯卡”，什么是FBIF Wow食品创新奖？

WowFoodAwards

上海/艺术工作者/3年前/478浏览

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WowFoodAwards

吸引了雀巢、玛氏、伊利、Pearlfisher 等来自全球范围内的2000+企业团队、3000+优秀作品参赛的食品创新大赛。

中国食品领域，有什么权威的奖项？

由FBIF举办的FBIF Wow食品创新奖，专注于食品饮料创新，面向全球。目前设有产品创新、包装设计、营销创新三大赛道，吸引了来自全球范围内的2000+团队参赛，涵盖传统企业、新锐品牌、设计机构、营销机构等，被誉为中国“食品界的奥斯卡”。

本文将对Wow Food的赛道设置，赛事亮点、参赛规模、相关活动等进行全方面的梳理，帮助您快速了解什么是FBIF Wow食品创新奖。

FBIF Wow Food Awards（FBIF Wow食品创新奖），于2016年在上海启动，是一个全球化、综合性的食品创新奖项。赛事致力于发现、展示、表彰食品饮料各个类别的卓越创新。关注产品研发、包装设计、营销等不同维度。被誉为食品界的“奥斯卡”。

Wow Food 赛事目前共设立了产品创新、包装设计、营销创新三大赛道。

自赛事成立以来，目前已举办至第七届，已吸引了来自全球范围内的2000+企业团队、3000+优秀作品参赛。

参赛团队涵盖了雀巢、百事、亿滋、玛氏、伊利、蒙牛等全球百强食品饮料企业，还有元气森林、WonderLab、官栈、CHALI茶里、永璞、认养一头牛等新锐品牌，也吸引了来自国内外著名的设计机构如 Pearlfisher，Backbone Branding，Prompt Design, Contagious，B&B Studio，凌云、喜鹊、阿普塔、裕同等营销设计机构和包装公司的参与。

二、三大赛道，聚焦食品创新

（一）产品赛道

产品赛道包括食品、饮品和乳品三大类别，涵盖方便食品、功能性食品、休闲零食、调味品、功能饮品、酒和酒精饮料、植物基饮品、咖啡、乳饮品等26个细分品类。

40+行内资深专家、20+国内食品专业Top10高校的专业学者、200+ 超级消费者从消费者沟通、创新理念、感官评鉴等维度，线上线下深度挖掘每个产品的创新之处，综合对产品进行品鉴和点评。

（二）包装赛道

包装赛道设置概念设计、全案设计、产品设计、标签设计、结构与材料设计、最佳商业价值、最佳可持续7个参赛组别，涵盖概念设计作品和落地实物设计案例。

邀请百事、雀巢、玛氏等全球百强食品公司包装设计部门高管，以及凌云设计、JKR、 Pearlfisher等国际一线设计机构创始人和设计总监担任赛事评委。从设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值、可持续性等多维度出发，致力于为食品饮料行业的包装设计提供多元的解读和公正的评判。曾获WPO（国际包装组织）关注。

（三）营销赛道

营销赛道为2023年新增设赛道，包括综合类和单项类。赛道设置了整合营销、品牌建设、内容营销、媒介传播、数字与媒体、跨界营销、事件营销、用户运营8大细分类目。深入挖掘卓越的营销案例，探索食品界营销的无限可能。

营销赛道聚焦食品饮料行业，覆盖食品行业全品类，包括但不限于预包装食品、B 端产品、非预包装产品相关的营销案例都可参与。营销参赛作品页将直连机构联系方式，面向 10000+食品饮料品牌方，可直接促成商业机会。

三、赛事亮点

（一）权威国际化评审团

（二）线下深度互动

参赛团队可参与Wow Food颁奖典礼线下活动，与业内人士共同庆祝大奖结果揭晓的盛大时刻！还可参与FBIF 食品创新展，包括FBiF全球新品收藏夹、FBiF全球创意包装作品集等独家设计活动区。与众多品牌方、渠道方、包装设计供应商进行线下深度沟通互动，在游玩欣赏的同时，促进商业合作。

1、 Wow Food颁奖典礼

Wow Food颁奖典礼每年与FBIF 同期举办，颁奖典礼邀请参赛团队和食品饮料行业资深专家，汇聚食品品牌方、包装设计机构、营销机构、渠道方、媒体平台等，共同庆祝大奖结果揭晓，打破行业壁垒，结识来自全球的优秀团队，进行更多元、更深度的沟通互动。

2、 FBiF全球新品收藏夹

「FBiF全球新品收藏夹」是Wow Food产品创新赛道的衍生活动区，致力于展示陈列全球新品，为产品研发带来新鲜灵感，为渠道提供前沿选品清单。来自全球范围内的优秀新品案例和Wow Food产品赛道的获奖作品将会在此进行展示。

3、 FBiF全球创意包装作品集

「FBiF全球创意包装作品集」是Wow Food包装设计赛道的衍生活动区，致力于挖掘和呈现本年度独具特色的食品饮料品牌和包装设计作品，洞察食品包装设计创新风向。来自海内外多个国家的优秀包装设计作品实物、Wow Food包装赛道的获奖作品都将在这里展示。

（三）消费者互动

Wow Food赛事与消费者密切链接，设置大众评审、最受消费者欢迎奖投票、惊喜盲盒等面向C端消费者的活动，吸引来自不同地域、拥有不同学历背景、生活经历以及口味喜好的广大消费者与丰富多元的参赛作品之间产生碰撞与火花。

1、 大众评审

Wow Food赛事产品赛道，每年公开对外招募对食品饮料充满热情和好奇，有想法、有判断力的超级消费者加入初赛评审。22届共有上千名消费者参与报名，最终200位入选担任初赛大众评审，对参赛作品进行实名制评审。

2、 最受消费者欢迎奖投票

赛事设置最受消费者欢迎奖，面向所有消费者开放投票，此外还与摆渡大厨李晓楠、美食博主咖喱GetGei、魔都吃货小分队、什么值得吃、Shanghai Wow等KOL、KOC合作，面向其粉丝开启投票通道，实现触达更广范围、更多元的消费者，最终投票评选出排名Top10的作品，颁发最受消费者欢迎奖项。

3、 WOW! 惊喜盲盒

赛事每年从参与到大众评审和最受消费者欢迎奖投票的用户中，挑选出上百名幸运消费者赠送WOW! 惊喜盲盒。每个盲盒中精选超过十种不同品类最新、最有趣的产品，加强品牌与消费者之间的联结，让消费者零距离感受新品魅力，体验产品实物的质感与味道。

（四）线上媒体多元展示

参赛作品有机会在FBIF食品饮料创新公众号（粉丝48w+）、FoodTalks网站（月均浏览量（PV）380万，月均访客数（UV）65万）、小红书系列账号、600+微信社群等渠道进行多次展示曝光，还有机会被收录在客户经常访问的FoodTalks 网站“食装”、“新探”、“马克兔”栏目，接受独家采访，全方位宣传案例作品。

四、往届获奖案例

产品赛道获奖名单： Wow Food Awards 2022获奖名单公布！全球82款新品背后的无限可能 | WFA 2022

包装赛道获奖名单：MA2022获奖名单出炉！55款佳作，解锁全球食品包装设计趋势

五、赛事周边

（一） Wow Food杂志

Wow Food 杂志是FBIF 全新推出的时尚食品杂志，主要收录全球新品，以及国内外的亮眼产品案例，报告内容将从研发、包装、营销三大板块出发，展示和解读优秀产品案例。杂志的主要读者是来自食品饮料行业B 端的从业人员，尤其是线上、线下渠道方、渠道选品官、产品经理、包装设计师、投资人。

（二） MA包装设计年鉴

MA包装设计年鉴主要收录Wow Food包装赛道的参赛作品，以及FBIF的包装相关业务介绍。年鉴展示和解读了400+来自全球范围内的优秀食品包装设计案例，为行业提供更多设计灵感及参赛机构的有效信息。主要读者是来自食品饮料行业B端的从业人员，尤其行业内的品牌方、渠道方、国内外设计机构、包装/包材供应商、经销商、营销/广告公司、相关社交媒体、投融资方等。