“双11来了”！今年双十一设计都这么玩了？

1. 引言 & 洞察

时间转眼来到了2023的Q4，“神仙打架”的双11也开启了预售。从2009年到2023年，双11大促已经来到了第15个年头，它对于行业与社会的价值、运营重心，以及视觉设计风格都发生了巨大的改变。从去年的双11和今年的618中，我们可以窥见一二：

1、运营侧重｜从强调“价格力”到提升“品牌力”

2020年之前，双11大促的核心价值更多在于“促销节点”，为了完成高额的GMV指标采取“腰斩”打折、“先涨再降”等方式“舍命狂奔”。但短暂的繁荣背后，缺乏真实的利润沉淀，靠极低价吸引的新用户缺乏对品牌和平台的粘性，“套路式营销”反而透支了用户体验。

在2022年的618、双11，包括今年的618中，我们可以看到：品牌与平台不再主推“打五折”的清仓甩卖式促销，而是非常重视新品与爆品，平台在活动期间相应发布了多个新/爆品榜单，落点是助力品牌可持续健康增长。多个登榜的新锐品牌如蕉内、ubras、NEIWAI，都是通过在双11期间锚定目标人群进行焕新升级动作，搭配强有力的产品组合提升长尾影响力。

2、视觉设计｜C4D比重提升 动态KV吸引眼球

细扒去年双11和今年618的的店铺设计、主KV，以及平台主视觉，越来越倾向于用C4D来构建色彩、光影丰富的立体化场景，2D扁平页面越来越少。除此之外，也有不少品牌如美的、飞鹤、云南白药、认养一头牛等上线了动态KV，呈现出更鲜活的视觉效果。

3、视觉设计｜国潮风、未来科技感成热门趋势

站在历史的角度，目前中国品牌已逐步从“夯实物质基础”走向“建立输出文化自信”阶段。过去数年间，从李宁开始，视觉设计上兼备中国符号和潮流观点的本土优质品牌进入大众视野，掀起了“国潮风”的概念。随着国货崛起和消费者对传统文化认同感的增强，“国潮风”被当作中国走向世界的文化符号，愈加受人青睐，也因此在双11大促国货品牌的视觉设计中屡见不鲜。

另一方面，元宇宙、AIGC等作为近2年的热门技术趋势，也在大促设计中被应用，例如“赛博朋克风”的IP/场景设计，由AI技术生成的人物等等。

4、视觉设计｜AIGC技术注入全新创意活力

2023年也被诸多从业者称为“AIGC元年”，AI生成内容的效率与能力已经在不断突破我们的想象。AI技术能够在短时间内快速生成大量创意方向，降低沟通和操作的时间成本，堪称设计师的“创意灵感库”和“加速风火轮”。

在今年的618大促期间，已有多家品牌如农夫山泉、认养一头牛、维达等，运用AI工具辅助设计。在天猫最近发布的双11预热视频中，常规的CG动画里融入了AIGC生成的镜头素材，生动体现出“倒计时”——时间流动变化的效果。

2. 作品灵感展示

我们精选了特赞在2022年双11大促 和 2023年618大促期间出街的海报/KV，风格覆盖了上述热门趋势中提及的C4D、国潮风、科技风，以及AIGC生成素材。话不多说，一同看看特赞大促向的精彩作品吧！

1、天猫双11超级预售盛典 3D攻略海报

2、天猫双11「必买榜」 开榜创意海报

3、无限极2023 618大促KV设计

4、抖音电商食品健康 双11海报设计

5、 PICO 2022天猫双11 猫头KV设计

6、天猫618直播闪降节 版头创意设计

7、今夜，人人都是尾8人 | 天猫双11创意海报

8、天猫618会员 & 榜单线内容设计

9、天猫新媒体｜618大促海报设计

10、天猫国际 AI中秋送礼指南海报

从这些设计中，我们可以看到平台、品牌在大促节点偏好的设计风向：

1. C4D构建的3D立体场景比重越来越大，整体复杂度提升，精致的风格插画也占比较多，普通的2D平面图逐渐减少。

2. 主流平台与诸多品牌已开始将AIGC新技术融入平面设计、视频制作的工作流中，借助AI的脑洞高效表达品牌调性，吸引目标客群。

在以上分享的大促向案例中，许多复杂案例是由多个内容SKU共同构成的，例如一张丰富的3D海报是由3D人物、3D元素、3D主视觉共同组成的。

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