是时候接受响应式品牌了吗?

　　众所周知，一致性是一个品牌品质的保证。无论是文案或颜色、布局或文字，一致性都让人感觉是用来刻意强化思想的。对于品牌来说，没有什么比这个更加真实，公司品牌如果想竭尽全力地确保一致性，就要花费数百万美金在品牌规划上，其中不仅仅规定了特定的颜色和字体，而且还有制定他们的logo所需要的确切的像素数量，或者是一个链接所包含字母的最大和最小数量。品牌之所以坚持控制他们的身份形象，是因为，我们作为设计师告诉过他们应该这样去做。

　　然而，响应式设计的出现创造出了一个更加轻松地、制约条件更少的设计环境。一个设计师在坚持字体和框架上有精确关系的同时，如今还要接受在不同的设备上有不同的设计，但是要创造统一的感觉。

　　本周Verge网站报道了加州福尼亚大学洛杉矶分校关于学生们很难回忆起对苹果标志外观印象的研究。通过研究得出结论，回忆的缺失归咎于“注意力饱和”。通俗的说，我们看得更多，而关注得却很少。

　　看来，我们的大脑可能是凭借记忆的重复，本能地关注新的事物。我们的大脑存储着很多的经验，对于所有的意图和目的都有能自由处理的能力。

　　（在看到一个新的品牌时）我们会预先从大脑里调出我们经常会遇到的一个品牌。因此，一致性不完全是质量的保证，实际上可能会破坏一个品牌的参与度。

　　经过来自印刷设计的暗示，影响的方向已经开始随着灵活设计方案的态度而发生扭转，这种态度又从数字世界反馈回印刷和品牌。像Lucky21这样的公司，就是逐渐地引进多元化到自己的品牌中而试图得到更多的关注。

　　法国环保人士Mlinda 对外展示的品牌形象已经扩展到方方面面。进步方向的改变取决于这个问题里这个词被认为是好的还是坏的（除了他们的logo值得注意）。

　　可口可乐的新包装最初是想表现更多而非更少的一致性。然而，这个方法之所以可行关键在于每个产品在保持品牌一致的范围内创造出多样性。所以当看到罐装Coke Life（可口可乐新产品）新的外包装与原装可口可乐的明显区别以后，更加深了我们对这个品牌整体的认知。

　　广告协会的logo是由一个较小尺寸的“A”嵌进一个较大尺寸的“A”组成的。字符的确切形式可以有所不同。

　　最初模仿经典的American MLB（美国职业棒球大联盟）和NBA的品牌，MLS（美国足球大联盟）和USL（曼联足球联盟）都已经采用灵活的品牌计划，即使用一个模板系统来适应不同球队的联盟品牌。当你穿上LA Galaxy(洛杉矶银河)的球衣时，你加强了的不仅仅是MLS的品牌识别，还有其他的球队的，比如San Jose EarthQuakes（圣琼斯地震，美国职业足球队） 或者是Portland Timbers（波特兰开拓者队）。

　　即使在一个单一的形象范围内，多样性依然能使品牌价值适应众多功能。纽约惠特尼美国艺术博物馆介绍其商标为“responsive W”(响应式的W)，意思是根据它所需要使用的环境，以相同最小的方式进行字符的重绘。这已经远远不是一个logo了，而是一个logo系统。

　　一个直接吸引网站设计师的方法是Joe Harrison的响应式标识项目。它拥有一批著名品牌的logo，用以浏览器窗口缩小时减少logo的复杂性。极少数纯粹主义者可能坚持主张移动设备上应该使用最不复杂的logo,也就是说，如果识别不了logo上的细节，那么细节就是多余的。然而，加州大学洛杉矶分校研究分校表明，用“增强”这种方式来创建多样性，比品牌参与度的“降低”要好得多。

　　不一致不是一个新的课题：就像著名品牌MTV本身的方式，同样，AieBnBy通过接受多样性使其在市场中的竞争力大大提高,而TV的形象始终是相似的。经过概率分析，一个新的品牌规划方向如果不能保证资产能得以有效控制，那这种方式是不应该尝试的。

　　所以很多时候，当我们设计网站时，我们试图去设计所有类似的装备：移动的网站看起来像缩小的桌面，它可以用一些汉堡式菜单。这是一种毁坏性的方法，不仅仅是因为不同的设备有不用的局限和优势，而且还因为整齐划一的品牌输出会减弱品牌的参与度。

　　无论是从排版到颜色，还是到企业的标识，所有品牌都需要通过接受一种适合自己的，也许是响应式的方式去最大化品牌认知度，并最终使品牌参与度保持最大化。

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文章来源：http://www.webdesignerdepot.com/2015/03/is-it-time-to-embrace-responsive-branding/

本文翻译由DATS翻译小组成员：color~馨悦~♬、樱RR、晓雨曼殊、听瓷、海莉、lin 、叶子、Ckz、米粒、HELLOMAN 共同翻译完成

翻译校对：晓雨曼殊

视觉设计：HELLOMAN