山东长兴农业-传酶世家 | OBE 案例
山东长兴农业-传酶世家 | OBE 案例
项目丨PROJECT
传酶世家 / 2023.09
服务丨SERVICE
品牌升级 / LOGO设计 /包装设计 / 大健康产业 / 农业品牌设计
团队丨TEAM
项目总负责 / Leon
总监Director / Dot
设计Designer / Dot Snakeberry
项目背景
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山东长兴农业发展有限公司始建于2014年6月，注册资金5000万元，是一家集有机果蔬育苗、种植、采摘、农产品深加工、农业观光旅游、康养休闲度假、技术研发服务于一体的省级农业产业化龙头企业。基于水果种植培育基地发展模式，建有酵素部落项目。该项目以水果酵素，有机水果做纯天然提取为核心，树立水果酵素品牌。
品牌视觉设计 Brand Vision Design
视觉符号提取
呈现发酵工艺
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品牌logo上，中文为传酶世家，提取了品牌名称中的“酶”字作为logo的视觉符号，来加深品牌印象。酶旧称“酵素”，结合发酵工艺，要用到缸，在logo外形上采用缸的造型。在logo内部，结合物理发酵，里面的文字，选择了酶字做了字体变形设计。同时，酶字又用了印章式的设计手法，体现了世家二字的历史底蕴，象征着稳重、品质的品牌形象。
中英文呼应
灵动婉约、与时俱进
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视觉符合采用品牌中文”酶“字，与设计的标志字体保持统一，再进行变化与重组。简约的线条，代表了香味，体现产品的气味宜人，也体现了发酵工艺。中文文字和logo做了一个匹配，中英文字的角度和弧度，和logo中的弧度保持视觉上的一致性，统一性。logo延展方面，做了传酶世家的字体延展设计，与logo上下呼应，相得益彰。“酶”字的点缀，起到画龙点睛，让整体画面保持平衡感，在体现品牌厚重的同时，又能体现品牌的灵动性和与时俱进。
鲜明橙与高级灰
传递健康有温度
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基于品牌的行业属性，在色彩的选择上需要呈现农业的品类感，因此我们选择了专业鲜明橙与高级灰作为品牌主色。橙色象征活力、创新、热情和阳光, 展现友好、快乐和健康的品牌形象。高级灰给人以稳重、安全和权威感，衬托出品牌的安全、可靠和高雅。近冷则暖, 近暖则冷，高级灰和橙色结合，起到鲜明对比的作用。
包装 Package
落地 Landing
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