视觉传达专业 | 《设计考察II》栗峪口村(剪鸭村)视觉导视设计项目回顾

视觉传达设计 欧亚艾德艺术设计学院 2023-08-15 15:28 发表于陕西

指导老师: 上官悦

根据2023年中央一号文件，乡村振兴、产业振兴是国之大计，乡村创业如火如荼。本次项目位于陕西省鄠邑区石井镇栗峪口村,结合其实际需求，依托当地自然地理条件和现有的文化艺术资源，进一步助力乡村文旅和乡村振兴发展。本次课程因甲方要求,已经提前招募15名20级学生完成栗峪口村"剪鸭村@LIVECOOL"整村形象品牌（全案）设计提案（包含Logo、主色系、IP设计、环山路入口整村标识，村域内各项目指引，停车场指引牌等）,并将其分为了3个小组,接下来我们来看看小组成果吧!

——以设计力量赋能乡村振兴

习近平总书记在党的二十大报告“全面推进乡村振兴”部分深刻指出,全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。乡村振兴战略的实施需要从各个方面注入活力和创新,设计扶贫也是这个伟大使命的重要一环。作为视觉传达专业的学子，也许我们无法运用设计力量改善乡村的生活环境和公共设施,但是我们可以从乡村品牌建设与视觉传播方面出发，通过品牌的传播和推广，提升西安市鄠邑区栗峪口村(剪鸭村)的知名度和吸引力，推动其经济的发展和文化的传承。

“减压”已成为当代人们共同追求的生活目标,打造剪鸭村的意义是为了能够让城市居民通过亲近自然、享受乡村生活等方式，缓解身心的压力和疲惫感，让人们重新找回内心的宁静与平衡。同时也有益于城市居民的心理健康，减轻其焦虑、抑郁等情绪问题。《设计考察II》课程开始初期,带队教师在带领学生来到实地进行调研,通过与实际的甲方、当地村民等聊天,在理解当地文化的基础上，利用此前学过的已有的设计知识和艺术审美观，结合当地特色提供现代的设计思维，为打造“剪鸭村”这个乡村品牌,提供了三套初步设计思路:

在这个设计方案中，我们小组致力于传达“轻松”以及“亲近自然”等设计理念，通过实地调研, 提取出当地自然元素并进行抽象设计概括, 创造出一个标志性的logo——快乐行走的小鸭子。起点以简单的线条开始，结合剪刀与鸭子的基本形态,主体保留了墙绘字体的随意手写感,并对自然笔触不作任何概括,充分表达出质朴与自然的特征,希望够传达出乡村中自由的气息。

LOGO设计：

斐波那契数列的数学规律和黄金分割比例在艺术和设计领域中被广泛应用，它们给人一种和谐、平衡的感觉。我们在设计过程中引入了此数列作为logo的基本框架，为设计增添了独特的规律美学和吸引力。

标志部分设计应用

适配地图设计的延展图形元素

IP延展设计

字体与标语设计：

以自然的笔触与文字,我们希望传递出乡村生活的随意、自然和平衡，营造出一种轻松的氛围。采取的标语内容也是以更加口语化为主，希望的是大家来到山野乡村能够更好的感受乡村舒适闲静的环境氛围，这些氛围却不止于一草一木，还能来自于我们的设计。

地图盲盒系列——春夏秋冬

相比于传统的数字地图，手绘地图更加生动、具有艺术性和个性化，能够吸引客人的眼球并引发情感共鸣。它不仅可以提供实用的导航功能，还能够传递地区的文化、历史和个性，成为一种独特而有趣的视觉体验。

我们为村落提供了盲盒系列地图也是基于我们设计之初提出的“自然与艺术结合”的设计理念，目的是衍生与尝试开放村落独属于自己的文创市场先驱品牌，以此做出了衍生设计。

导视系统标识设计现实应用：

在标识类的设计中，我们没有使用最直观的箭头去表示方向，而是由鸭子抬着箭头,从而诞生了不同姿势的“箭头搬运鸭”，让它去更加生动的表达方向,增添趣味性。

禁止类路牌标识-样机展示

小组感想：

剪鸭村的项目对我们来说是个意外之喜，从项目带来的收获到小组之间的合作，我们感受到了小组的同学在思维上的碰撞，也接触到了真实项目中甲方和时间带来的压力，发现许多前期觉得无所谓的问题如果没有得到妥善的处理,都会对工作成果产生较大的影响,所以每一步都需要思考的长远一些。课程结束后,再回看当时，感慨良多,尝试与参与是为了下一次对未来更好的相遇，感谢课题设置和老师的教导, 也感谢剪鸭村给予此次机会。

经过对剪鸭村的实地考察，我们发现其适合的调性风格以休闲娱乐为主, 因此我们小组商讨后确定了本次方案主要的设计理念为简单、可爱、趣味和互动性。IP形象“方鸭”的设定源自于村民家门口的石墩子,自古方形的门墩多出自文臣家,谐音是“书香门第”,表示自己人品方正,以其为基本造型结合鸭子进行抽象变形,不仅更具辨识度,也能当作板凳等实用性生活用品。

IP形象设计：

IP形象海报(初版)

我们的IP形象以方方正正的门墩,结合有着剪刀尾巴的鸭子造型,融入了例如一字眉、大小眼等可爱搞怪的元素,使得我们的IP形象与其他鸭子IP形象有较大不同,更有记忆点。

字体设计：

字体的设计使用不规则的手写体，没有条条框框的拘束，更显得随意、稚趣,希望能够给观者在视觉上体现减压、舒适、放松的感受。

指示牌设计(初版)

采用初代方鸭IP形象与指示牌进行结合，用鸭子的剪刀尾巴表示指示方向，且构想中方鸭模型由于材料的特殊性,可以适当按压变形、变色等, 希望能使得游客在剪鸭村游玩的过程中，增强与其的互动性与吸引力。

3D地图设计：

地图的形式选择了3D卡通地图设计风格, 整体调性保持统一的同时,也能够使得地图看起来更加生动有趣，增加用户对地图的关注度和记忆度。

这个地图可以持续的编辑与设计,如果剪鸭村有新的活动，或是后期可在地图中增加网页游戏、寻宝活动等,这些活动均可以在3D地图中进行实时显示,游客可以清晰地看到活动的内容、地点和导航路线，从而更好地了解活动细则,丰富他们的游览体验,提升对剪鸭村的宣传效果和游客参与度。

小组感想：

本次项目时间紧,任务重,我们小组通过共同努力和协作，建立了默契的团队协作精神, 并在和老师和实际甲方的汇报过程中,提升了我们的设计思维、技能与项目的时间规划能力，我们相信这些宝贵的经验将对我们未来的职业生涯有着很大的帮助。

经过对剪鸭村的实地考察，我们深入了解了已有的商户设计风格以及未来的村落发展趋势。基于这些观察，我们小组确定了3个设计理念关键词：有趣、活泼和搞怪。因此,本次设计方案主要采用矢量风格,结合高饱和的色彩，以简单的形状轮廓结合颜文字表情组成了我们的“贱贱”小鸭方队, 我们六只彩虹鸭分别具有不同的“身份”与意义，简单的外形希望让游客在看到的瞬间无需过多思考，从而直接进入放松的状态。

IP形象设计/字体设计：

小鸭分队中,有一只非常突兀的“香肠鸭”,比其他小鸭都要长且目光呆滞些,它象征着那些在现今社会工作、学习环境下被压力压垮,无法直立的上班族、学生等高压力人群。两旁的小矮鸭则代表进入剪鸭村后的鸭鸭们，它们已经成功地被“剪”去了所有压力！通过香肠鸭和小矮鸭们的对比，隐喻着剪鸭村为压力人群提供了一个放松、解脱的场所。

我们的设计宗旨即为游客带来欢乐和轻松，通过有趣的形象和鲜艳的颜色激发出游客的愉悦感,我们相信，剪鸭村能为大家营造出放松且充满活力的氛围，让游客在其中尽情享受休闲时刻。

P形象节日延展设计：（圣诞鸭、端午鸭）

IP形象延展设计：(农产品特色鸭)

“贱贱”小鸭方队使用方法指南：

可根据季节、节日、潮流趋势等进行外观的“换装”与变形;小鸭随时可以变成黑怕小鸭、弹吉他鸭、春节鸭等等......

建筑指示牌设计：

警示指示牌牌设计：

手绘地图：

在我们的地图设计中，整体风格沿用矢量扁平风格，通过运用简约可爱的动物、植物和符号，对景点和服务设施进行不同的图标设计,并与鸭嘴形象结合; 在整体规划上运用颜色对剪鸭村进行功能划分——游玩区、居民区、农田区，让游客可以快速找到自己想要去的地方。并且绘制了推荐游玩路线，对第一次来到这里的游客，能体现剪鸭村的人文关怀。

小组感想：

在这个快节奏和压力环绕的都市生活中，我们都渴望找到一片宁静和放松的天地。剪鸭村就是这样一个远离喧嚣的乡村休闲地，为我们提供重新与大自然连接的机会。它不仅是缓解城市压力的场所，更是乡村经济发展和文化传承的关键。

我们团队在这个项目中经历了多个阶段，从最初的草图和调研阶段开始，我们提出了许多不同的方案,并通过与上官老师和真实甲方的沟通，我们逐渐聚焦在一个可行、有趣且与团队成员风格最契合的设计上。在项目中,由于团队中成员的设计、绘画风格不同, 团队间的合作、讨论都常常会遇到不同的阻力与困难,如何在不同角度下思考问题、解决问题对于设计方案的完成来说至关重要。这次实践项目非常有趣，不仅接触到了实体项目，了解了项目落地前需要的物料设计标准,也学习到了如何与多人的团队进行合作,非常感谢本次课程,给了大家这么一个机会。