Twitter推出全新超级符号“X”，现在的品牌打造超级符号有几种形式？

现在的品牌怎么都热衷

创建属于自己的“超级符号”了

现在的消费市场竞争激烈，各大品牌为了抢夺大家的注意力都做了不少努力，其中不少品牌近年来都热衷于创建属于自己的“超级符号”，通过打造/升级自己品牌的视觉系统来提高品牌辨识度，以此获得更多的关注度。接下来，我们就讲讲现在的品牌都喜欢用哪几种形式打造“品牌符号”？

从图像到字母，

推特重建超级符号

究竟是好是坏？

上个月，完成收购推特的“当家人”美国企业家埃隆·马斯克宣布了一个重要消息：放弃使用多年的“小蓝鸟”形象，也就是推特的“超级符号”，并且在推特上向全平台的粉丝征收以‘X’为图标的新的“超级符号”。近日，推特全平台的颜色都已经更新为黑色，正式开启全新的“X”时代。

推特的创始人曾说过，经典的“蓝鸟”形象与鸟类叫声频率短快有关，与平台的内涵相符。在这个“超级符号”推出之后，经过长达十余年的运营，经典的“蓝鸟”形象已经深入人心。这次，马斯克重建品牌的“超级符号”，从图像到字母，从“蓝鸟”到“X”，遭到大量推特用户的强烈抵制。

尽管如此，马斯克摒弃外界的声音，坚持重塑品牌的超级符号：“X 体现了我们所有人的不完美，正是这些不完美使我们独一无二。”然而放弃使用已久的“小蓝鸟”形象，从而重建一个新的“超级符号”，还需要很长的一段时间去提高用户对“X”的认知，这究竟是好是坏？马斯克是否是为了“X”去重构品牌，重新培养一批新的用户？这仍待商榷。

现在的品牌都喜欢用

啥形式打造超级符号

像推特这种中途突然重建品牌“超级符号”的例子其实并不是很多，一旦品牌的视觉系统定下了，其实就已经是一种品牌资产了，极少数情况下会出现更改。因此，每个品牌在建立属于自己的“超级符号”的时候都会慎之又慎。接下来，我们就一起看看现在的品牌都喜欢用哪些形式去打造“超级符号”？

图像

蓝瓶咖啡

超级符号：小蓝瓶

蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee） 被誉为咖啡届的“天花板”，只要见过蓝瓶咖啡的门店或产品的人，无一例外都会被它家的“超级符号”——醒目的“蓝瓶子”一下子就吸引住。

其实蓝瓶咖啡最初的“超级符号”是将瓶子与名称叠加在一起，后来被美国平面设计师丹尼埃尔·哈里斯将”瓶子“抽离出来，突出这个图像，并提高了蓝色的明度，于是现在蓝瓶咖啡的“超级符号”显得亮眼醒目又耐看。有了这个基础的“超级符号”后，蓝瓶咖啡将它统一到整个品牌的视觉风格（产品、门店）里。

数字

貳樓

超级符号：2

以“貳樓”的「貳」作为品牌的超级符号，以圆心为收尾创造视觉焦点，并延续旧有Logo 中的割版字（Stencil）的风格并加以优化。而视觉系统中采用受美式复古的餐饮宣传启发的客制英文字体「貳樓体（Second Floor Serif）」，同时还搭配专属于“貳樓”的品牌插画，展现这个美式早午餐品牌的鲜明又崭新的视觉风格。

字母

M Stand

超级符号：M

向来以白、灰为主色调，被视为“极简工业风”代表的咖啡品牌M Stand，近两年都在试图摘下这个标签，主张“一店一设计”，没开一家新的门店都意味着一次新的品牌表达，门店的设计风格一直在改变。

然而，在所有门店的空间中一直保持不变的是M Stand标志性的超级符号“M”，无论是像字母「M」一样的顶部空间，还是印在墙上的立体“M"，又或者是印在咖啡杯、蛋糕下的餐巾纸上的“M"……这个简洁而锋利的超级符号“M”都会瞬间抓住人们的眼球，成为公众的视觉焦点。

D&Department

超级符号：d

日本设计师长冈贤明开的二手商店D&Department人气超高，是文艺青年和设计爱好者们打卡必到的地方。D&Department的门店去掉了多余的装饰，将品牌的超级符号”d“无限放大，作为门店门头设计的视觉亮点，并融入每一家门店的肌理之中，看似夺人眼目，却也隐匿门店之中。此外，D&Department还将这个超级符号全部印在其他延展物料上，如包装盒、宣传海报等，建立统一的品牌辨识度。

符号

&Walsh

超级符号：&

Jessica Walsh曾是纽约设计大师施德明的合作伙伴，在与施德明解体后成了一家新的工作室&Walsh，成为全球为数不多的由女性创立的创意机构。&Walsh工作室打造了一个"&"的超级符号，将工作室的超级符号用各种形式呈现其细节和质感，极力做到完美。

Butterful & Creamorous

超级符号：&

来自韩国的烘焙品牌Butterful & Creamorous（简称：B&C），在亚洲烘焙届蛮出名的，在上年夏天火进了中国，瞬间成为国内的网红面包店，引来大量顾客前往门店打卡。作为一个名字难以被记住的品牌，B&C却有着自己的制胜法典：以品牌名中的“&”作为超级符号，印在门店及所有产品包装上，为品牌打造大众记忆点。其中，B&C在国内最出圈的是一款印上了“&”，并搭配高饱和绿色的袋子，在上年夏天一下子就火遍国内的社交媒体。

趁热集合hot crush

超级符号：↑

同样在品牌视觉上狠下功夫的，还有烘焙品牌趁热集合hot crush：以加粗的亮红色圆圈框住黑色箭头，形成了超级符号，简单易辨、醒目亮眼，让顾客一下子就能记住。趁热集合hot crush将这个超级符号印在购物袋上，整齐排列在货架上，让人忍不住为了一个购物袋就下单！

％ARABICA

超级符号：%

2013年，咖啡品牌％ARABICA创立，并打造品牌的超级符号”%“，短短几年间就成为了风靡全球的咖啡品牌之一。％ARABICA的门店向来都是秉持极简主义的设计美学，以低饱和度纯色或白色的”冷淡风“为主：无论是门店还是其他产品上都没有多余的装饰，从每家门店的入口地板处、统一的吧台配置，到洁白的咖啡器具、原色的咖啡生豆袋、咖啡杯，甚至地面、座位和墙体，仅用一个醒目的”%“，将品牌的形象简单有力地表现出来，也吸引了无数前来打卡的顾客。

编辑 |blingbling  图片 | 源自网络

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