港口城市“智造”家场景，宁波京东MALL沉浸消费新力场

2023年，各地纷纷出台相关政策，聚焦当前实体商业，围绕消费提振、优化营商环境等方面，特别是以汽车、家电、餐饮等为重点；坚持发展实体商业的京东，在本年度618期间，西安、沈阳、石家庄、重庆、合肥等5座城市的京东MALL和超体成交额同比增长150%以上，充分发挥实体商业效能，实行经济稳健增长。

华东首家京东MALL落户的宁波，地处东北亚经济和地理的中心，属于典型的江南水乡兼海港城市，沿海的地理位置使宁波早在唐长庆元年（821年）便成为「海上丝绸之路」东方始发港的重要节点，万里之舶，五方之贾，随着经济的高速发展，宁波从「制造」迈进了「智造」，科技、创新、技术、智能成为宁波的城市名片。

海定则波宁，宁波如同东海上的明珠，明亮而宁静，宁波则「惊」东。
如果说科技是京东MALL的底色，那海上宁波则是为京东实体商业这幅大蓝图润色，打破京东以往潮购科技的单一主题，植根于宁波的沿海文明，呈现宁波新一代未来品牌商业空间，在宁波京东MALL里，提供沉浸与社交的慢生活、体验科技与消费的趣生活、结合线上与线下的云生活、体现人文与时尚的新生活。

「科技智造」「港口城市」的融合，将经营面积足有3万平方米的宁波京东MALL，打造成具有未来科技感的、潮流的、前沿的全场景综合类消费商业体，营造京东MALL「家场景」的沉浸式购物体验，为宁波带来一个全新的实体商业。

科技 港口 家场景
沉浸式购物体验

项目原建筑外观为美式建筑，过于陈旧，缺少商业氛围、昭示性，建筑颜色过于暗沉，夜间广告位氛围不足。针对原建筑的多项不足点，我们通过线条、灯光、模块三种手法将原建筑外立面进行全面改造。
▼项目改造前

采用金属铝板结合红色发光玻璃，提炼电路板的线条为设计灵感，融入京东专属的红白色，增强建筑的科技感和线条感，丰富了视觉效果，增加了建筑辨识度，通过多媒体与灯光提升外立面夜景模式效果，加强建筑与京东MALL的关联性，增加科技感。

▼外立面

多业态融合
实现场景 内容多维度突破

中庭作为购物中心的核心地带，占据公共区域的最大面积，连贯天花、地面和立面，拥有室内大面积广告位，能为高层建筑解决采光通风的问题。
我们以科技感+未来感作为空间方向，提取宁波港口城市的海洋元素，将中庭打造成一艘「鲸鱼方舟」，结构性金属质感结合电子走字屏，引导视觉向上，整体空间融入京东品牌色调，激发空间视觉冲击感，增强科技感受体验，提高购物中心的商业价值和空间功能，与消费者产生共鸣与粘性。
▼中庭

我们重新规划商场内部空间的利用，将内部打造成具有主题性、趣味性的零售街区，通过点线面，将其有序组织，强调空间的连续性和组织关系，表现出一种有机的秩序感，建立起相互独立又和谐的整体关系。

▼主入口

内部软装美陈运用海洋、珍珠等元素，从宁波的城市文明中提取色彩，利用色彩的差异将业态主题进行划分，体现精致、体验、生态、交互、人文与科技。

京东MALL零售业态上分为潮流数码、直播间、唱吧、游戏、VR、小电、黑电、家居生活、个护健康、综合家场景等不同类型，打造京东多业态融合、全方位沉浸式的购物体验。

自营区的整体设计以科技金属质感为主，结合灯光、LED电子屏、内置发光装置等设计材料，让京东超体成为多元、前沿的消费体验场景，结合不同的业态类型，将自营区设计成不同风格，增强区域差异化，以此增加消费者购物时的沉浸感。

项目档案
地点：浙江，宁波
面积：30000㎡
类型：室内主题设计 | 商场设计 | 购物中心设计 | 文旅设计
服务：策略定位+动线设计+空间设计+建筑外立面提升

END