新消费品牌设计渗透下的互联网运营设计风格转变

背景

近年来互联网运营设计同质化严重，随着新消费品牌设计的兴起，互联网运营设计风格正经历着显著的转变。在过去的半年观察中越来越多大厂的运营设计开始转向新消费设计风格，其中最明显的变化之一是头图海报的设计方式。以前常见的大场景设计逐渐减少，取而代之的是新消费品牌设计渗透下的个性化轻场景设计。本文将从互联网运营设计现状，新消费品牌设计的成功、两者之间的关系、以及设计工具的发展来分析发生这一转变背后的原因

一、互联网运营设计现状

1.设计风格同质化严重

在互联网运营设计领域，近年来风格同质化现象严重。许多互联网平台和品牌在追求视觉冲击力的同时，过度依赖大场景设计和3D效果，用户在长期接触下会产生审美疲劳。

2.大场景设计成本高

大场景设计在互联网运营中常常需要耗费大量的人力和时间成本。至少需要1-2个设计人力（设定+3D）花6-7pd支持。在降本提效的大背景下，投入过多的设计资源对于许多中小型和初创的互联网公司来说，可能是一项挑战。

3.大场景重视觉表现忽略信息传达

3.1 | 大场景设计中，视觉与文案画幅占比约为2:1或3:1，视觉表现大于活动主题表现；

3.2 | 屏效比是衡量用户在浏览网页或使用应用程序时，能够有效阅读和浏览的屏幕数量。根据用户浏览习惯统计，头两屏是信息传达最有效的位置，越往后用户留存率越低。

3.3 | 在大场景设计下，往往会出现头图高度过高，影响首屏信息传达的情况。因此提高屏效比，在有限的屏幕空间内尽可能地展示更多的信息，提供更好的用户体验，有助于活动数据提升，增强品牌或平台的竞争力。

在互联网降本增效的大背景下，怎么在同质化的设计中脱颖而出，寻找与众不同的特点，更高效地给用户传达活动主题与内容，将是设计师要思考的一个问题。

二、新消费品牌设计的成功

新消费品牌设计的兴起是近年来商业设计领域的一个重要趋势。主力消费人群的变化促使商业品牌策略的转变，传统的品牌设计方式已经无法满足现代消费者的期望和喜好。因此，新消费品牌设计逐渐兴起并成为推动品牌创新和市场竞争力的重要因素。

1.新消费品牌设计的出现原因

1.1 | 新消费品牌受众人群的变化：随着社会经济的发展，Z世代、小镇青年、新中产成为消费主力人群；

1.2 | 消费体验的变化：消费者更加注重个性化、差异化和情感共鸣的品牌体验，不再止于买卖，情感体验占比越来越高；

1.3 | 新消费品牌的兴起：近几年，随着新媒体、新渠道和新产品的出现，许多新消费品牌在市场上崭露头角。这些新消费品牌借助精美的设计来打造与其特点和品牌形象相符的视觉风格，以区别于传统品牌，吸引更多消费者的青睐。

2.新消费品牌设计风格是什么？

新消费品牌设计风格是一种注重版式与字体设计的风格，它与传统的大场景设计相比，更加强调精美主体元素的轻场景设计。该风格的设计主要侧重于突出活动主题或产品本身，通过个性化的设计元素来吸引目标消费者的注意力。

3.新消费品牌设计风格特征

3.1 | 个性化的设计：新消费品牌设计注重创意和美感，追求独特、吸引人的设计元素和视觉效果。通过富有创意的设计，可以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引用户的注意力。

3.2 | 精美的排版与情感共鸣的文案：在新消费品牌设计中，排版和文案的选择十分重要。精美的排版能够提升设计的整体美感和专业度，而情感共鸣的文案能够与目标消费者产生情绪上的连接，引发共鸣和兴趣。

3.3 | 简洁几何扁平化表达：新消费品牌设计追求简洁、几何化和扁平化的表达方式。通过简化图形和几何化的表达方式来传递品牌的核心信息和特点。

4.新消费品牌设计赋能商业品牌案例

喜茶

作为年轻人最喜爱的茶饮品牌之一，喜茶在品牌形象的塑造和营销方面做得非常成功。它们注重品牌的故事性和情感共鸣，高颜值的产品包装和精美的海报设计成功地吸引了年轻人的关注。喜茶的一些限量版产品和联名合作也增加了购买的社交价值，高质量的设计让年轻人更愿意在社交媒体上分享喜茶的品牌，符合当代年轻人个性化追求的特点。

每日黑巧

区别于传统巧克力品牌，每日黑巧高辨识度的包装设计获得了市场和消费者的广泛青睐，短短一年就跃升为全网最知名、最畅销的巧克力品牌之一。

以上案例表明，新消费品牌设计的成功可以为品牌带来许多积极的商业效果。精心设计的品牌形象和视觉风格可以吸引消费者的兴趣和认同，塑造了与目标消费者之间的情感共鸣，从而推动了品牌的商业成功和市场地位的提升。

新消费品牌设计风格主要侧重于突出活动主题或产品本身，通过个性化的设计元素，与用户产生情感共鸣的文案来打造差异化，以满足现代消费者对品牌体验的需求，并在竞争激烈的市场中突出品牌的独特性和吸引力。

三、互联网运营设计与新消费品牌设计的关系

1.两者之间的共性

1.1 | 用户群体：互联网运营活动的目标用户与新消费品牌的受众用户存在高度重合。无论是互联网平台还是新消费品牌，它们都面向年轻、时尚、注重个性化体验的用户群体。这些用户对于视觉冲击力和高颜值的设计有较高的要求，他们希望通过独特而精美的设计来吸引他们的眼球并与品牌产生情感共鸣。

1.2 | 传播途径：互联网运营活动与新消费品牌在传播途径上大致相同。新消费品牌传播途径集中在新的互联网社交平台和短视频平台（代表有快手、抖音、小红书、得物等），与互联网运营活动传播路径高度重合。

2.新消费品牌设计风格能解决互联网运营设计什么问题？

2.1 | 同质化严重：新消费设计风格通过富有创意的个性化设计元素搭配精美的板式设计，与竞品打造差异化设计

2.2 | 设计成本高：新消费设计风格的轻场景设计相较于传统的互联网运营设计大场景视觉表现，可以节省设计的人力&时间成本，更符合当下互联网降本增效的大背景。

2.3 | 信息传达弱：在互联网运营设计的大场景视觉表现下，往往会忽略活动主题信息传达。新消费设计风格弱化了视觉的场景表现，活动主题表现大于视觉表现，让用户的关注点回归到活动本身，更高效地给用户传达活动主题与内容。

3.新消费品牌设计风格渗透下互联网运营设计风格的转变带来的收益

3.1 | 提高品牌认知：打造品牌独特风格与竞品形成差异化设计可以提高品牌的认知度，让品牌在市场中脱颖而出，让用户更容易辨识和记忆品牌，并与其建立情感连接。

3.2 | 降本提效：大场景的重视觉设计的转变为轻场景的设计，可以释放更多的设计人力且节约时间成本，在相同的时间内设计师可以完成更多的设计任务，提效的同时为企业降低了人力成本。

3.3 | 头图屏效比更高：风格转变后，轻场景甚至无头图的页面设计，相比传统的大场景设计画面能获得更多的设计空间，可以更好地展现内容，使用户在有限的屏幕空间内获取更多信息。让设计更加简洁、高效。

3.4 | 活动主题与内容传达更加高效：轻场景头图设计弱化了视觉的场景表现，给标题留有更多的空间，更高效的传达活动主题与内容，有助于用户对信息的理解和记忆。

新消费设计风格逐渐渗透到互联网运营设计中，并影响着互联网运营活动在视觉表现和用户体验方面的选择和决策。

四、AI工具的迅速发展给设计提供更多的可能性，创造了风格转变的条件

Midjourney和Stable Diffusion产出的视觉素材越来越为高质，设计师可以更便捷地实现精美的视觉效果，在满足互联网运营设计要求的同时设计师可以分配更多的时间在创意构思以及版式字体设计上，为设计提供了更多的可能性，使互联网运营设计更具吸引力和创造力。技术的进步为新消费设计风格的流行提供了支持。

*头图的人物，元素以及背景均由midjourney生成。视觉+板式共花费2天时间，相较于旧的工作流大约提效50%（design by佳伟）

总结

传统的互联网运营设计更加注重视觉场景的表现，在新消费品牌设计的影响下，互联网运营设计风格转向了简洁、清晰、用户友好的方向。现在设计师们更加关注用户体验和情感连接，通过精美的排版布局、轻场景表达和扁平化的设计元素，为用户提供更好的浏览体验。