从制造“萌物”到直播，这个商业地产如何靠新花样一步步出圈？

现在各大品牌都在思考

通过哪些新的媒介吸引年轻人

年轻消费市场，向来都是全球各大品牌的兵家必争之地。因此，年轻人也就成了各大品牌竞相追逐的对象，现在的品牌为了讨好这一届年轻人可花了不少心思，每一次营销的背后都藏着现在各大品牌对“新媒介”的思考。

如前段时间奢侈品牌LOEWE与吉卜力工作室的爆火联名，以《哈尔的移动城堡》为主题，不仅将可爱的动画角色绘制于设计之中，还带来一系列可爱趣味的服饰及配件。先是《龙猫》《千与千寻》，后是《哈尔的移动城堡》，这已经是LOEWE第三次跨界联名吉卜力工作室了。这些“萌物”似乎都成了LOEWE与年轻人的沟通纽带，无论是哪一款联名，这一届喜欢古灵精怪的年轻人都被狠狠吸引住了，根本没法拒绝！

除了奢侈品牌以外，不少潮玩品牌也盯中了年轻人。其中最受年轻人喜爱的莫过于泡泡玛特，在微博上的话题阅读量过亿，讨论量高达数十亿万，成了年轻人的精神慰藉。其中，泡泡玛特最火、最出圈的是一个短头发、绿色眼睛、噘着嘴巴的傲娇小女孩Molly——软嘟嘟、呆萌可爱，凭借着甜美可爱的外表俘获了无数年轻女孩的心，让人收藏上瘾。

现在的品牌都热衷于以大众化联名进行传播，将可爱、活泼鲜明的“萌物”作为品牌传播的“新媒介”，作为与年轻消费群体沟通的纽带拉进品牌与大众的距离。我们将从这两个品牌实现“品牌年轻化”的手段中汲取灵感，今天来看看在商业地产这个行业里，如何通过制造“萌物”来展现自身的品牌价值，从而让品牌年轻化？思考当下怎样的设计才能存续且有根基去焕新？

商业地产的年轻化

关键靠沟通的新媒介

在这个“消费年轻化”的时代，商业地产行业迎来了一股年轻化的潮流。许多大型商场都会通过一系列的艺术市集、品牌活动提高商场的人气，吸引更多年轻人到此。但是，年轻一代的消费者——Z世代，对于商业空间的期待与需求与之前的传统观念有了明显的不同。印力集团作为业界的领军者，深刻意识到仅仅依靠原来的“套路”是不够的，重新思考与消费者的沟通媒介才是关键。

# 与年轻人共同感受云岩夜间的文化魅力 #

“新花YOUNG”仅靠活动加持还不够

重新思考与消费者的沟通媒介才是关键

商业地产的年轻化是一个不可逆转的趋势，而仅仅依靠艺术活动吸引人流是不够的，这并不能从本质上解决“品牌年轻化的问题”。从全球各大品牌，如上文提及的奢侈品牌LOEWE、潮玩品牌泡泡玛特，他们都注意到了当下一个明显的现象——对比精致的产品外表，年轻人更在乎自身的情感投入。

对此，印力集团思考的是如何将“花花节”这个社交场打造成品牌本身与年轻人的情感纽带，打造专属品牌的传播媒介，为此，印力在第七届的花花节上带来了重磅惊喜——产品线“阳光大使”INNY首发亮相。作为阳光大使，INNY将成为印力集团与消费者沟通的新媒介，出现在大众面前充当产品线“代言人”，凭借着青春阳光、活泼呆萌的形象迅速拉近与年轻人的距离。同时，INNY还将作为印力的一个形象符号，传递印力集团与年轻消费者的共同理念和价值观。

化身为小众爱好社交聚集地

通过一场花花节俘获年轻人

年轻人崇尚社交互动，他们希望商业空间不仅仅是购物场所，更是社交聚集地。在商业地产年轻化的浪潮中，一直将Z世代视为目标客群的印力集团，连续六年来举办年度会员活动节日“花花节”，打造出聚集年轻人的社交场所。花花节的主题从“吃喝玩乐购”“美食”“游戏娱乐”“电竞”等发展至“新花YOUNG”，延展年轻人生活中的方方面面，满足他们多元化的喜好与乐趣，通过一场“花花节”产生情感共鸣与连接。

今年8月，印力第七届SUPER-V花花节联动全国50多座城市，超过100个项目进行火热开场，主题定为“新花YOUNG”，旨为勾勒年轻人的“多YOUNG自在生活”——这是一次紧扣Z世代消费心理与疫情时代印力推出的“自在生活”理念的全新开场。除了INNY首发亮相以外，年轻人都关心的以国创精品原创动画《时光代理人》为主题的快闪活动、《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》线下展等4场线下活动，都将出现在第七届花花节上，使得印力的线下场域成为年轻人的社交主场。

凭借这一个“萌”物

为什么能俘获年轻人

作为印力产品线与年轻群体沟通的新媒介，INNY正在迅速拉近与年轻人的距离，凭借自身阳光活泼、青春亮丽、呆萌可爱的形象，在社交网络上赢得了不少年轻人的青睐。也许大家会好奇：INNY究竟是如何被设计出来的？为什么这只阳光精灵能收拢这一届年轻人的芳心？咱们先来瞧瞧INNY究竟长啥样！

作为第七届花花节上的“新花YOUNG”，阳光大使INNY的存在有着特殊的意义：不少年轻人顶着生存与现实的双重压力，年轻人的忧愁、纠结、不确定感日益加深。这都源自年轻人的情感需求与现实生活的不平衡，于是便有了“精神内耗”的出现。于是这时，印力集团产品线的阳光大使INNY便诞生了，希望INNY这只可爱呆萌、元气满满的阳光精灵可以成为当下年轻人的一种情感寄托。

这只呆萌可爱的阳光精灵INNY，名字来源于“印力集团”（YINLI）与“阳光”(SUNNY）的英文谐音拼接而成的。其形象灵感来源自印力集团logo中的花瓣元素，将六片花瓣转化成INNY的整体外形，提取logo当中的星光黄色作为INNY的整体肤色，显得年轻又活泼。而logo中的玫红色便化作了一道红晕出现在INNY的脸蛋上，如年轻人般遇到未知的心动时刻便会显现，此外，INNY的头上还顶着一个情绪灯泡，向上汲取阳光，会随着心情变化而摆动。

作为印力集团与年轻人的沟通新媒介，INNY自然是积极向上、元气满满的：蓬松饱满的外表、活泼元气的真性情，浑身折腾不完的劲儿，到了夜晚就化成为一团毛绒绒的花球，靠近温暖的地方入梦。这一届为生活疲于奔命的年轻人，在忙碌之余恰恰正需要这一份温暖到骨子里的治愈了，而这正是INNY的使命之一，成为年轻群体里的活力阳光。此外，INNY最重要的特质——时刻保持好奇心，探索一切——恰恰对热爱探寻的年轻人也有着致命的吸引力。

印力集团使用自创形象“INNY”，是一次较为大胆的创新，通过“INNY”将在全国各地项目上以场景氛围营造美好美妙的花INNY世界，打造独特的视觉叙事系统，希望带给年轻人温暖治愈的同时也能为他们呈现年轻、有活力又多样化的元气生活，希望INNY有朝一日能成为一个群体的温暖记忆。

大咖汇聚，敞开对谈

关心青年的印力

如何走向年轻？

这个阳光大使INNY由跨界艺术家韩瑞为印力定制，韩瑞的作品偏向建筑般的干净和实体感，多数在表达普世、真实、无阶层、放轻松的概念，与印力提出的“自在”理念一拍即合，也符合印力产品系的客群追求。8月16日，印力联合艺术家韩瑞及其他三位艺术家、策展人，围绕“创新与重塑：艺术创作与商业跨界的新花样”的这个主题进行线上直播漫谈，围绕“设计赋能商业”分享处于艺术、商业前沿的观点。

▲艺术与商业大咖云端漫谈直播回顾

这次“云端对话”主要围绕INNY这个商业新媒介进行延展，讨论的话题包括：像INNY这样的新媒介是如何诞生的，创作者们又是如何汲取灵感元素的；以艺术驱使商业品牌升级的新故事，如何看待商业与艺术的关系；印力又是如何把自在生活和青年产生情感共鸣等。我们从这场“云端对话”中提取了三个来自各位创作者的“金句”，诠释当下的印力是如何走向年轻，拥抱青年的。

“让艺术家更接近生活”

在本次“云端对话”谈及如何平衡艺术与商业的时候，跨界艺术家韩瑞提出了一个观点：”让艺术家更接近生活。”其实当下的商业喜欢的艺术形式并非秘密，艺术家若是单纯地迎合商业的喜好并不能真正走向年轻人。若想要将商业更有机地结合艺术，这就要求艺术家要接地气，走进人群里，接近年轻人的生活，真正了解现在的年轻人喜欢的是什么，处于怎样的生活状态，他们希望得到什么，可见艺术家还是要回归到生活本身去挖掘更多创作素材。

作为Z世代的精神聚集地，印力集团最核心的竞争力也正是“年轻力”，迎合Z世代热爱的小众文化及生活方式，打造年轻人的精神社交根据地。为此，印力集团在艺术家韩瑞创作INNY的时候并没有过多干涉，充分尊重艺术家对年轻人生活的观察，在INNY的设计过程中让位于艺术家，让艺术家的创作思维占据主导地位，从第一版调整到最后一版几乎都没有太大的修改，用“呵护”的心理共同与艺术家培育INNY的诞生，让INNY与年轻人的生活接近“零距离”。

Not Just Shopping

在谈及当下被年轻人关注的国潮延展而来的“艺术家使命感”话题的时候，明日艺术大师创始人刘泉分享了自己的想法：“Not Just Shopping”，她希望所有中国人到购物中心不只是买东西，还可以用另一种形式去呈现中国艺术家的原创能力，让当下的年轻人关注东方文化的本核。这也正是明日大师与印力集团正在做的事情，通过一个空间、一场活动、一个新的媒介聚集年轻人，结合艺术不断制造话题与潮流，给热爱艺术的年轻人一个栖息地。

传统标准化的购物中心没有未来，唯有跟上Z世代的兴趣脚步，才能赢得市场。显然，一直视Z世代为目标客群的印力集团在这个层面上就做得很到位。印力集团连续六年举办“花花节”聚集大批年轻人，多年以来从国潮、二次元、脱口秀、说唱到精酿等，只要是年轻人关心的话题，在“花花节”上几乎从不缺席，在这个空间里用一场活动、一个新的媒介，全方位博得年轻人的好感和认同，实现从传统消费空间到年轻圈层社交聚集地的华丽转身。

▲第六届印力花花节活动回顾

“每个人都是自己的阿Q，每个人都得跟自己和解”

在谈到国潮的呈现时，跨界艺术家和韩瑞纷纷都认为国潮不一定是形象上的表现，更多的是一种态度——get chill，龙的元素不一定就说是国潮，而状态以及表达的世界观才是年轻人更想艺术家去表达的。对此，艺术家韩瑞也抛出了自己的金句：“每个人都是自己的阿Q，每个人都得跟自己和解。”他谈到他用创作时刻鞭笞自己“艺术家什么都不是”，以此告诉年轻人在进入社会后如何直面自己的平庸，如何在平庸的生活里获得“自在”。

生活自在印力。关心青年的印力集团，在疫情时代推出了“自在生活”的理念，又在第七届花花节上将“自在”与“新花YOUNG”结合在一起，旨在勾勒年轻人的“多YOUNG自在生活”。这也是基于对当下年轻人的消费洞察，希望能让年轻人进入印力旗下的购物中心释放自己，松弛、自在，能通过印力的一系列活动（如，花花节）自洽交友，在每一个平庸的日常里做不平庸的自己，实现与自己的大和解。这也是印力集团走向年轻人的重要举措。

▲第七届印力花花节·杭州西溪

编辑 | blingbling   

图片 | 源自印力集团及网络

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