ShinyBay世贝品牌设计荣获2021年度Transform Awards大奖

2021年11月23日，第八届年度亚太地区 Transform Awards颁奖典礼如期举办，各个行业的新锐品牌与设计机构均参与其中：百事可乐 x 人民日报新媒体，上海英国商会 x JWDK 等，其中ShinyBay x意大利费列罗集团合作的2021新春礼盒包装设计项目，通过评审团的层层评选，荣获以下奖项：

最佳国际品牌本土化 铜奖

Best localization of an international brand

Bronze Award

以下是获奖作品的简单分享：

项目挑战

在本次项目中，我们遇到了所有品牌，尤其是海外品牌在季节大促都需考虑的课题——如何在与中国新春主题和谐融合，满足消费者的节庆诉求，达成销售目标的同时，不过度牺牲品牌调性，保持消费者对品牌认知的统一性。

达成短期销售目标与保持长期品牌认知平衡，对此，我们给出的设计方案：

设计思路及考量

设计上考虑到费列罗多年建立起的「精致、体面和分享」的品牌形象，以及品牌视觉资产「金色、费列罗金球praline」的露出。

我们构建了一幅中式折扇作为视觉结构，于品牌金折扇之上，logo居于视觉中心，作为视觉重心，辅以亮眼的红梅。

金与红的碰撞带来视觉冲击力与货架表现力，而上半部分费列罗金球praline自然露出，引发了消费者对品牌与节日场景使用的直观联想。

设计希望呈现出新春喜悦氛围，同时不失现代高贵。

提炼何种元素与手法来演绎，这些思考源于我们对本土文化的理解：国民对国潮喜爱度越来越高，中国文化自信与传统东方美学日益受到珍视，在广泛比较经典中国元素后，提炼出「梅与扇」元素，不止因其是传春报喜的象征，更杂糅了文化、历史与美学的表达，是代表送礼者心意与品味的视觉外化。而我们希望通过设计演绎架起品牌与消费者之间文化理解的桥梁。

针对线下货架与堆头展示，用大面积金与红吸引消费者的视线，展示方式也是建议了红绳与中国结的悬挂方式，使礼盒在堆头展示与众不同，同时也增加礼盒可作为装饰品悬挂于室内的附加值。

工艺上我们建议了局部烫金、击凸与逆向光油工艺，来达到整体画面闪耀的同时，局部能有层次细节，进一步增强整体品质感。

此次获奖，非常感谢在这个项目中给予全力支持与信任的费列罗团队以及Transform Awards评审团队。没能拿到金奖我们深感遗憾，但这也是我们继续前进的动力，我们也希望与更多品牌合作输出更好的洞察与作品。