品牌命名的重要性

一、品牌命名的时机

1、 新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长；

2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越；

4、 新活动的启动时——需要一个新名称来表达活动的主张和诉求；

5、 新项目的开展时——需要一个名称来指引项目的方向；

6、企业的合并——企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

7、企业的重组—— 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

8、企业的收购——企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

9、信任危机时——启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度。

10、定位错乱时——现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

11、宣传阻力时——一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

二、品牌命名的重要性

通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

三、品牌命名的趋势

趋势一：互联网属性凸显：品牌命名中，其名字含义包含了行业特征、目标和期望；同时又要取悦和满足客户的需求。

趋势二：趣味化：趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住，所以此类命名在当前的市场上是比较常见的。

趋势三：国际化：中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展，很多品牌命名的时候也注重英文的命名。

品牌名称的国际性，通常有两种情况：一种是该品牌名称可以直接通行全世界，不会产生重复或歧义。另一种情况是，有的品牌在开拓国际市场时，要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。

四、品牌命名的程序

1、前期调查

在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

2、命名策略

前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

3、动脑会议

在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

4、名称发散

由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

5、法律审查

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留

6、语言审查

由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

7、内部筛选

在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

8、测试

将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称

与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名。