观察｜身在品牌行业内的我们，有啥小发现？

上海/设计爱好者/3年前/76浏览

版权

在此我们也分享在品牌领域中亲历的一些小观察，希望能在这座正蓬勃发展的大厦上，添一份小小的砖块。

近50年前，三丽鸥以“卡哇伊かわいい”的设计标签&风格，创造了hello Kitty，并以此奠定了这个庞大IP帝国的基石。这种设计标签来源于当时日本国民的内心追求，逐步成长，最终成为世界图腾文化的一部分。它是当时、现在乃至未来不同人们内心对一种朴素的美与快乐的渴望与追求。

来源：三丽鸥官网
作为创意人，我们也渴望能见证、乃至贡献力量于中国设计领域的腾飞，使其成为世界设计图腾版图的重要一角。在此我们也分享在品牌领域中亲栗的一些小观察，希望能在这座正蓬勃发展的大厦上，添一份小小的砖块。

1、逃离不可耻，且有用！

过去一年，人们感受到国家层面，行业层面的剧变。讨论疫情，讨论隔离，讨论行业寒冬，所有这些包裹了人们自身的感受。

在宏大的国家叙事、疫情的严格把控、行业寒冬共同编织的焦虑情绪下，一方面我们变得更谨小慎微，但同时，我们也得以深入自我，注重自我当下的感受。我们急需情绪的出口，其中逃离的情绪所引发的连锁行为，也愈发正义化…

来源：世贝x益达｜雪融薄荷糖来源：世贝x益达｜雪融薄荷糖

来源：Meracinque

2、新鲜的表达，充满力量

食品品类对新鲜的不懈追求，本质上体现了人类对活性力量——即生命力、鲜活感的追求。在不同品类，通过食材本身、产地特征、甚至具有强感染力的成品等不同方式，视觉化传递食物的鲜活感。经历了疫情、隔离、行业寒冬，疲惫感滋生了人们对食物能量——生命力的更强渴望。

一份新鲜的产品，对于我们来说有了更重要的意义！

来源： Bnavan

来源：世贝x希宝｜生骨肉冻干

3、打破圈层文化，万物皆可联名？

IP现在成为了卡通化视觉形象的代名词，它降低了认知门槛，且自带流量。但对于一个品牌来说，简单创建或联名一个随机卡通形象IP就能加深消费者印记吗？

如果没有对共同目标消费群体的理解，没有与品牌构建联系，仅仅同质化地堆叠可爱有趣的卡通形象，可能起到反作用，变成品牌宣传的负担。

我们需要回归品牌，基于产品特质与IP个性的深挖，IP化/联名才有机会成为一种消费者买单的可持续沟通方式。

来源：Tomacho

来源：世贝x雀巢｜鹰唛炼奶

4、植物基产品，智商税or新风尚？

植物基产品对中国人来说从来不是新概念（国人喝豆浆的习惯已有千年之久），且植物基附带的环保理念，在国内消费者眼中还未带来足够附加值。所以使用场景、植物源以及利益点，都无法强有力地帮助品牌脱颖而出。

一个有记忆度的视觉定位可能会是机会，且在我们的文化语境下，不一定只能是站在牛奶/肉类的对立面，一款温和的植物基产品也许更加润物细无声。

来源：维他奶燕麦奶

5、尝鲜，不一定非得从“0”开始

分享一个有点意思的小发现：咖啡入门新手，可能是从尝试一款咖啡液产品开始的。

现代技术的进步，帮助消费者可以从更高的台阶开始入门一个品类，一个品牌基础品类的纳新也可以以此实现曲线超车，同时，产品创新的可视化和易读性变得更为重要。

来源：世贝x雀巢｜小咖曲咖啡液

6、低糖趋势下，人们还吃甜不？

尽管减糖概念盛行，但随着一段适应期后，人们的心态会发生转变：更正视自己对甜的渴望，嗜甜是我们的天性，不在乎是否要摄取，更在乎如何让自己更心安理得地摄取。我们需要思考，除了合理代糖的声称，以及软糖+保健品的概念以外，还可以从什么角度与消费者建立联系，提供情绪价值，帮助激发大家的购买欲？

中国拥有着庞大多元的生活方式，在符合品牌调性的基础上，尝试跨品类的视觉构建，寻找消费者的习惯动因，并带来更多情绪共鸣。

来源：unichi 益生菌软糖

来源：世贝x彩虹糖｜特调棒棒糖

7、ToB or ToC，只能是单选题吗?

To b端的产品不再仅仅隐藏在供应链中。

好的产品，在消费者的雪亮眼睛下，伴随社交媒体的推波助澜，不仅限于满足企业端的商业需求，也有机会开始直面消费者的选择。

来源：世贝x四季宝｜风味复合调味酱

来源：世贝x雀巢｜厚牛乳乳饮品

8、在国潮中，激荡文化自信

过去一年，愈来愈多的国潮风格探索，但其中我们构建了太多的形式语言，经典的中式内核与此脱节，当下的情绪被不断稀释。作为快消品，尽管没有承载传递经典的义务，但没有中式内核的支持，品牌与建立的国潮之间，也少了点味道。
回看当下，随着精神世界的充盈与文化自信的觉醒，在笼统国潮概念之下，每个设计人都有责任去挖掘并建立独特的中式设计——符合当下人们心境与期许的设计图腾。