作品合集｜万物皆跨界，包装上IP联名怎么玩？

由于新消费力量的诞生，市场在新消费浪潮下，涌起一股潮流——品牌逐渐打破圈层文化，借助跨界营销寻求强强联合的品牌联动效应，以实现1+1＞2的效果，呈现出新活力。对于品牌来说，与合适的IP联名可谓是性价比高的选项，成本更少的同时又能更快为品牌带来声量的双赢好方法。借此契机，世贝设计有幸接触了丰富的IP资源，凭着设计团队中自带的趣味、活力的个性，通过联名项目积累了不少合作经验与作品案例。我们也对过往合作项目进行了梳理，并在此分享一些收获与心得。

通过帮助品牌精准定位合适的消费群体，及对应其认知与喜爱的IP，轻松借力粉丝经济，帮助实现较低成本的品牌曝光。

以妙可蓝多品牌联名为例，品牌的诉求是精准定位了重点消费人群——儿童与年轻宝妈，与当时正在电影院热映的高人气IP皮卡丘联名，打造儿童奶酪高端线产品，凭借皮卡丘的声量赢得市场。

原创案例 -妙可蓝多 x 皮卡丘 儿童奶酪棒

原创案例 - 晨光 x 米菲 软头水彩笔

原创案例 - 益达 x 小蓝 限定装

品牌通过故事感十足的场景演绎，将IP融入整个包装打造的故事中。用讲故事的手法吸引消费者，是远胜于标签式的logo联名套路的做法。

以Skittles彩虹糖品牌为例，当其与搞怪诙谐的小黄人IP联名时，品牌“意想不到的快乐”得以加强，故事感的演绎放大了欢乐属性，这种快乐情绪的叠加，使消费者的感知得以更大化。

原创案例 - 彩虹糖 x 小黄人 小彩弹软糖

节日场景一般是每个品牌至关重要的营销节点，借助此场景引入适当的IP去强化节日的整体氛围，以达到放大营销效果的目的，是强强联合的手段。

正如益达品牌与疯狂动物城联名，在兔年新春来临之际，选择自信乐观的IP朱迪为品牌代言，既符合益达一直以来“自信有范”的品牌沟通，又一次加深消费者对品牌的印象，理解品牌的文化内核。

原创案例 - 绿箭 x 同道大叔 情人节限定

原创案例 - 益达 x 朱迪 兔年新春限定

借在限定款包装上引入IP的方式，实现品牌视觉资产升级，也不失为一个好契机。

举例益达雪融薄荷糖项目，我们从品牌端出发，考虑到产品作为一款新品，保留了品牌被消费者所记忆认知的视觉资产——益达logo及后方的弧线。在此基础上引入IP，搭建滑雪的故事场景。将logo后方的弧线与滑雪场景结合，塑造出IP运动的轨迹，增强整体动势与雪飞溅的动态感。此举既保留了品牌原有视觉资产与设计体系，也增强IP与品牌的互动性。

原创案例 - 益达 x Toby 雪融薄荷糖

回顾过往合作，IP联名的关键，是如何帮助品牌跨出自己的舒适区，通过不同形式引入IP作为助力，以创造力创造出新事物。

不只是两个logo并置在一起，而更像是在进行拼图游戏，需要找到品牌与IP两者的契合点，让调性、故事、理念相互碰撞迸发出灵感的火花。