长期主义者adidas的可持续发展之路

长期主义作为一种商业和投资理念,强调长期可持续增长和利益的实现,而不是短期利润。全球知名运动品牌adidas深耕中国市场26年,始终秉承“在中国,为中国”的发展理念,将可持续发展作为企业的长期战略,以长期主义者姿态阔步向前,在多方面产生了可观的成果。

生产层面,adidas提出了创新的“三环”体系,通过回收、再造、生态三环打造全方位可持续解决方案。adidas不仅在生产中增加回收材料的使用,还致力于实现自身产品的可回收,以最大程度减少资源浪费。例如,adidas与合作伙伴携手利用天然材料制造产品,在产品生命周期结束时,让产品经过生物降解回归自然。目前,adidas已打造了 LOOP、ULTRABOOST MADE TO BE REMADE、4DFWD x Parley、ADIZERO X ALLBIRDS、TERREX HS1等可持续鞋服产品,从产品端减少碳足迹,推动品牌的可持续发展。

绿色物流也是adidas可持续发展战略的重要组成部分。adidas在对本土供应链的改造上,采取了一系列创新措施,致力于减少碳排放并提高效率。为此,adidas在包装、运输和基础设施等方面实施环境和碳排放管理,全面优化物流网络。例如,引入使用纯电动车的运输体系,大幅度降低运输环节的碳排放。

再如,在产品包装环节,将包装材料换成可回收的,如可回收快递盒、手提纸袋等,同时推广无纸化包装。通过这些举措,进一步降低碳排放和减少塑料废弃物。

此外,adidas还通过发起“环保跑”等活动,将可持续发展理念传递给消费者,号召人们共同参与保护环境行动。例如,此前adidas曾举办的“跑出蔚蓝”主题活动,已经成为adidas在全球范围内推广环保理念的重要载体。而这些环保活动,也让阿迪达斯长期主义的品牌形象更加深入人心。

今年6月,adidas发布了在中国的首份企业社会责任报告,完整呈现了阿迪达斯在践行可持续发展理念,助力中国体育、文化、教育事业蓬勃发展,以及热心社会公益等诸多方面所做出的努力。

今年8月,adidas公布了2023年第二季度及半年度财报。作为adidas最为重要的战略市场之一,大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元,同比增长16.4%;整个上半年,大中华区实现营收16.50亿欧元,同比增长1%。adidas大中华区业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。

正如adidas全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在财报中表示的,“我们对二季度的业绩表现感到满意,公司核心业务表现好于预期。我们相信,随着Samba、Gazelle等热门产品持续热销,adidas的品牌热度还将持续提升。追求短期财务结果不是adidas的目标,2023年是建立坚实基础的过渡之年,将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”