01.设计背景

大眼兄是一家专注于健康食品的品牌，致力于提供高质量的健康美味，此次品牌推出拳头战略产品——卤味鸡胸肉，让爱吃且怕胖的朋友有这样一款口味多样好吃的低脂高蛋白健康食品的选择。希望设计一个与当前品牌形象战略相符的Logo，并与IP形象结合，突出健康、天然和可靠的特点，同时传达品牌的专业性和创新精神。

▲大眼兄品牌标识
02.大眼兄卤味鸡胸肉案例解析

首先我们使用一个可爱的小熊作为Logo的核心形象，因为“熊”谐音鸡胸肉的“胸”，以增加亲近感和记忆度。小熊的形象应该表现出健康、活力和友善的特质。在小熊的手中加入一个鸡胸肉权杖的图形元素，以突出品牌的主营产品。确保大眼兄、鸡胸肉权杖和品牌名称的平衡布局，使整体形象统一且协调。注意大眼兄、鸡胸肉权杖与品牌名称的比例关系，以确保品牌名称的清晰可见性。图形元素应该简洁明了，同时表现出新鲜和美味的感觉。

▲大眼兄品牌形象

我们将小熊设定为“熊王”，用王冠的元素增强记忆点，打造更具品质感的信赖属性。他手拿鸡胸肉权杖，象征国王身份的同时形似鸡胸肉烤串，诙谐可爱。随后，我们将带着王冠的小熊头部轮廓作为品牌的超级符号，这里有一个底层逻辑，就是非竞争论，VIS强调的是与同类竞争，超级符号则强调共性，要超级类同，一秒找到同类，用最类同的形象来做个性化的标签、个性化的标志。

▲大眼兄品牌logo新旧对比

标识设计之间最大的区别就在于传播识别是否超级。大眼兄原来的标识，对比度低，整体记忆点不强，且字体不易被识别，没有战略意图。新的品牌标识更能引起人们的注意，更能突出品牌的行业属性与地位，传播成本更低。

▲大眼兄品牌logo意向来源

我们运用超级符号思维，为大眼兄重新创意设计了ip形象及符号：以白熊（北极熊）为原型，用拟人的手法进行设计，戴一顶皇冠显示行业地位，手拿鸡胸肉权杖代表行业属性。同时结合品牌的名称，将“大眼睛”特点保留下来，增加了品牌标识的记忆点。小熊形象眼睛看向鸡胸肉权杖，用视线作为视觉引导，强化鸡胸肉的元素权重。我们为小熊的性格增加贪吃的属性，设定舔嘴巴的表情，俏皮可爱的同时传递出产品美味的特征。看似简单的设计，实现了识别、记忆、购买和传诵的目的。

▲大眼兄品牌logo到超级符号提炼过程

▲大眼兄品牌超级符号

超级符号是使用人类文化的预制件来进行编织，这些预制件反映在图形上，是母体元素、超级符号；而在语词上，就是母体词语。我们提取ip形象中熊头部分，将“带着皇冠的熊”这一可描述传播的符号图形，并将其一以贯之地运用在品牌与包装体系中，形成大眼兄鸡胸肉自己独特成体系的识别语言系统。

▲大眼兄品牌超级话语

口号就是资产、口号就是行动、口号就是战略。大眼兄品牌卤味鸡胸肉战略定位于做好吃有滋味的鸡胸肉，抓住用户吃减脂餐又怕没滋味坚持不了的痛点，推出低脂高蛋白有滋味的卤味鸡胸肉，抢占市场，并且能让超级符号和品牌口号互相加持，让记忆成本降到最低，实现了翻倍的传播效率。

▲大眼兄卤味鸡胸肉系列包装

用色如用兵，包装我们整体选择温暖而明亮的色彩，如红色、黄色、绿色、紫色等，以传达健康和活力的感觉。字体我们选择清晰易读，简洁、清晰的字体，首先确保商品名称可读性和识别性。使用现代、时尚的字体，以突出品牌的创新精神，使消费者不管多远，都能轻易在货架上看到并识别出我们的产品。

食品类包装，最重要的就是食欲感，我们将产品名称与漂亮的产品摄影图作为包装的最主要元素，让消费者第一眼就知道自己想要的是什么，所见即所得，同时搭配精美优质的卖点元素，让包装成为产品最好的推销员。

▲大眼兄卤味鸡胸肉包装

▲大眼兄卤味鸡胸肉包装第二面

我们认为好的包装设计没有正面背面，只有第一面、第二面。所以在包装设计时，我们通过调研发现，购买轻食、鸡胸肉的消费者最关注的首先就是营养成分表以及糖与添加剂的含量。于是我们在第二面首先把这两个版块的信息放大，同时扩展说明自己的卖点，让包装自己会说话。通过卖点将产品价值可视化，突出自己的优势，形成自己的品牌资产。

03.大眼兄卤味鸡胸肉系列包装效果展示