包装设计中的表现手法

包装设计

包装设计涵盖的内容非常广泛,包装设计材料、造型、印刷、视觉传送等诸多要素。包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。一个成功的馐设计应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力。从营销角度进行包装设计，必须重新认识包装设计为谁，包装设计为什么，包装设计是什么。包装设计，自然是为产品的包装设计。但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。

在视觉传达的领域要想使得商品包装极具个性，创意能很好地落实，打动消费者，离不开包装设计的表现。包装设计表现的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题，即表现的重点、表现的角度、表现的手法的问题。

表现重点

表现重点指在包装中表现内容的集中点与视觉语言的突出点，解决的是表现什么的问题。消费者对商品包装设计的关注受空间和时间的双重制约，所以在商品包装设计过程中要很好地把握商品表现的重点因素，力争在有限的时间和空间里去感染消费者，从而激发消费者的购买兴趣。

①对于高知名度企业的商品，在包装设计时可以用商标或品牌名为表现重点，以强化品牌的力量。 商标作为品牌的一部分，以区别于其他产品或服务的识别功能为最基本最重要的功能，它包含着消费者对产品或服务的信誉、品质和个性是否具有认同感，这种辨识性和认同感不仅可以增加商家产品的销量，还可以大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力。

②对于具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品，在包装设计时可以以商品本身形象作为重点，要求简明、醒目，同时要求商品形象真实生动，以增强商品的感染力。

③对于用户针对性较强的商品，在包装设计时可以以消费者形象为表现重点，要求直观，以便于消费者识别、选购。

④此外，还可以把商品的产地特点作为重点，以突出商品的地域性；把商品的功效作为表现重点，以展示商品的绝佳品质和性能等。总之，重点的确定应该基于对消费者、商品特征、销售手段等方面的有关资料的细致比较和分析。

表现角度

表现角度是确定表现重点后的深入思考。当表现的重点确定下来后，设计师就应该具体考虑表现的,切入点，寻找最佳表现角度，有的放矢地展开设计工作。

①情感表现。情感是人对客观事物给予肯定或否定的心理反应，指人对周围事物和自身，以及对自己行为的态度，也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。

②价值表现。人们对事物的不同的评价标准和崇尚风气形成了不同的价值观念。价值观念会随着国家、地域、民族及阶层的不同而有所差异。而在不同价值观的作用下，人们会产生不同的消费观念，有的追求时尚、有的追求实用、有点追求高贵典雅、有的追求物美价廉、有的追求与众不同等等。 在进行包装设计时，如果能以此入手进行构思设计表现，让用户在消费、使用的过程中借助该商品来表达自己的人生主张、生活态度和价值观念，这样就会使商品拥有大量的忠实消费者。 表现手法 表现手法就是为了体现商品的特性和文化，以及设计师的情感和态度而采用的艺术方法，表现手法和表现形式主要是解决如何表现的问题。好的表现手法是商品包装设计的生命力所在。

表现手法

表现手法可分直接表现和间接表现两种手法。 直接表现就是表现内容物本身，除了常用的开窗式包装、透明式包装和实物包装之外，最常用的就是运用摄影图片来表现。 间接表现，使用比喻的手法，用比喻来让人了解具体事物、具体形象；使用象征的手法，主要体现为借助大多数人共同认识的基础来表达品牌的某种含义和某种商品比较抽象的属性。 使用联想的方法。联想法是一种由此及彼的表现方法，它主要借助于某种特定形象使观者的认识向一定方向集中引导，使观者产生联想，这种联想可以用来补充画面上没有直接交代的东西。