纽斯葆保健食品品牌升级整合设计·北斗设计公司

品牌    纽斯葆
行业    保健食品  
服务    品牌形象升级/产品包装设计

---

背景

2016 年，企业制定了“全球纽斯葆”发展战略，启动全新品牌价值定位：“全球臻选，健康定制”，在坚持“中国走出去，全球引进来”战略思路下，以全球价值品质形象来塑造品牌。
企业拥有自主报批保健食品批文 58 个 ；
功能食品及营养代餐类产品批文  100  多个；
企业团队超过 300 人，营销服务商超过 5000 人 ；
中国保健食品批文储备最多的企业之一；
中国最先进的营养保健食品 GMP 研发与生产基地之一；
广东省药监局仅有的2 2 家示范基地之一；
全球直销企业中国深度战略合作伙伴；
直至 2016 年 营销渠道终端达到4 4 万家，零售额超过8 8 亿元 

为什么要升级？

升级是为了更好地配合企业的战略定位与品牌形象的聚焦记忆及认知，北斗设计从开始经营公司到现在，我们的初心是创建60年不变的品牌包装设计理念，但是，不是所有的包装设计它都能承载60年的寿命，我们提出自己的设计理念：“美学+认知”的品牌包装设计宗旨。所有美的东西大家都不会去拒绝，认知则是你要让我知道你并且记住你的思考。

如果我们仅仅是从美学角度去思考品牌包装升级，那么就会限制了对于品牌的认知，把控不到位将给品牌传播造成成本增加，我们每一个客户的初心是希望通过设计来建立消费者对于自己品牌的认知，形成对品牌的忠诚喜爱。所以品牌包装设计必须是兼顾“美学”+“认知”于一体。

美·合适即是美！

对于品牌升级，我们关心的不是设计的多么美艳惊人，我们要从品牌的战略定位及品牌资产中去思考，去挖掘：你品牌发展至今，留给消费者的印象是什么？你所给用户提供的服务、文化及口碑效应是什么？我如何识别到你并记住你，形成持续消费？只有解决这些问题，才能彻底解决品牌升级的问题！

纽斯葆的战略定位：“全球臻选，健康定制”

坚持从“中国走出去，全球引进来”战略思路下，以全球价值品质形象来塑造品牌。

升级前调研与分析：

没有调研就没有发言权，稻盛和夫说过：灵感往往来源于与现场的洞察

企业战略升级，品牌形象亦要随之升级，方能塑造更加有利于品牌的传播与认知，当我们第一次接触到纽斯葆这个品牌，我们先做了线下的调研研究，及药店，ka终端的蹲点调研，先让消费者告诉我们，对于纽斯葆品牌的产品认知及品牌认知问题。发现消费者的反馈80%以上都是这么认为：纽斯葆看着像美国品牌的影子，但是整体的包装设计品质感跟不上，觉得纽斯葆是美国牌子的认知更多的是其美国国旗标志的个性，给到消费者直观的嫁接联想。在了解消费者的认知后，我们对于现有形象的品牌也做了认知分析：

一、logo形象分析：1.传播内容过多，不利于品牌名字的记忆；2.字体太过单薄，没有大牌的稳重气质。

二、包装设计分析：品牌记忆不清晰，风格差异不明显，药品视觉太过重，缺少营养食品具备的食欲感。

三、旧终端解析：品牌包装设计是一个多维度的，不仅是对于某个产品的包装进行审核体验，比如是否具备货架陈列思维，品牌所有产品线的聚焦共性问题等，目前纽斯葆的包装设计整个规划体系，缺少一个有强烈认知力的家族感，包装整体视觉白色面积偏多，配上蓝色，当整体陈列在一起就会出现一片洁白清冷的视觉体验，同时大部分药店的货架与灯光打的都是洁白冷色光源，那么在包装设计稍微把控不住就出现药品的感觉，这也在我们这次升级重点考虑范围。

提取出品牌战略记忆符号《美国旗》，塑造纽斯葆60年不变的品牌认知资产

经过深入调研及了解纽斯葆的品牌定位后，北斗设计为其提出了美国旗作为品牌战略记忆符号，这个也是纽斯葆多年积累传承下来最大的品牌记忆资产。

“美国国旗”从符号文化的历史来说，大到全球都熟知，而且从世界影响力来说美国无疑是经济最发达国家，那么从品牌的视觉效应来说蕴含的也是一种信任度及权威性，只要美国依然强大，那么这个符号就永远印记在消费者的心中，这就是这个符号的魅力，它可以用60年，甚至更久都没有问题。

品牌设计的所有动作都是围绕品牌的核心记忆来塑造，为日后品牌的增值、保值做积累。

logo升级·化繁为简

砍掉一切阻碍品牌认知记忆的元素，塑造纽斯葆强有力的品牌认知，升级后的标志设计舍弃n字造型与五角星造型，保留美国旗视觉载体，将美国旗作为整个品牌的视觉识别载体，也是识别纽斯葆品牌的重要记忆符号。纽斯葆三个字大黑体的汉字字体与英文字体设计结合，简洁大气，不拖泥带水，极具大牌风格。

包装设计升级·聚焦符号认知

或许你现在还记不住纽斯葆，但是你看完会在第一时间记住它的包装设计，从产品包装设计到品牌形象记忆，到品牌名字的记忆，我们都做了“可描述化”的逻辑规划及聚焦设计。比如这么多保健品品牌，您如何描述出纽斯葆的产品包装形象，北斗设计的口碑描述话的逻辑是：“带有美国国旗符号的产品就是纽斯葆的产品。”品牌战略记忆符号的运用必须要放大识别效应，不管是在企业办公环境，产品的终端销售环境，及所有的媒体环境都要聚焦展现，这样才能更加有利凸显出品牌的风格个性。

在强化品牌认知的同时，我们也强调把美学的理念兼顾过来，这就是北斗设计强调的品牌包装设计必须“美学”+“认知”一体。比如在设计纽斯葆的包装设计时，我们思考的是每一个转折的角度，和留白的空间都要做到相呼应，避免每一个元素及每一个空隙的突兀存在，我们不仅在乎版式构成的和谐，还要考虑到色彩搭配及元素的搭配协调性及刺激性；同时要有货架思维去思考如何放大包装设计的陈列效应，带给用户更强烈的视觉体验。

品牌包装设计不单单是对于产品的包装，它是承载品牌传播的重要核心载体，尤其在快速消费品的行业，它的不断售卖出去，那么你的广告是不断地在传播，如果您说世界上最有价值的广告媒体是什么？毋庸置疑产品包装是其中之一。好的包装设计，它能够承载起品牌认知记忆，及促进消费者的购买需求，降低品牌传播成本及购买选择的成本。

（请勿商用，原创版权为北斗品牌设计所有）