“周五权益日会员”运营活动专题设计总结

项目背景：

针对权益用户，打造“周五权益日”品牌化权益活动，通过签到、权益领取、一元秒杀、活动精准推荐等形式，深入促进会员用户活跃、培养用户粘性、提升权益会员规模。

如何做到用 “ 视觉手段传达活动氛围、向用户传达会员权益 ” 是设计师需要需要思考的。

一 设计策略

从视觉设计角度出发将从 “ 传达会员权益概念 ” “ 设计创新和场景氛围表达 ” “ 模块布局和形式感探索 ” 3个维度，分享本次运营活动设计背后的思考。

二 如何传达会员权益概念

「周五权益日」主题设计

根据会员活动的主题，对字体进行全新定制，根据签到、权益领取、一元秒杀、活动精准推荐给用户适配温馨的氛围感受, 所以采用较为既硬朗又柔和的「雅尔新大黑」为基础字体。

三、设计创新和场景氛围表达（情绪版 ）

1、关键词思考

在设计创意探索之初，我对主题进行了思维发散, 通过对产品定位的分析，结合头脑风中的灵感，针对活动进行了关键词提取。

2、视觉方向

根据情绪图以「会员」为主题，将视觉方向聚焦在以下2个点来展开创意思考：

(1) 传递情感化的3D场景：展现趣味化场景，让用户在活动视觉中体验 “拥有会员福利” 的感觉，给用户带来沉浸式的环境共鸣；3D金属质感给用户一种尊贵的感觉，让会员用户感受到被重视。

(2) 打造个性化的首选品：签到、权益领取、一元秒杀、活动精准推荐等刚需场景、聚焦于跨品类联动。

3、色板构成

主色使用品牌色延展蓝色打造冷静权威的活动氛围，小面积使用橙色、紫色作为点缀，提高画面的丰富度。加上金色凸显活动的真实性和权威性；有助于提高用户的信赖度。

4、视觉展示

四、模块布局和形式探索

各个活动样式形成模块化，在保证元素和风格调性统一的同时，探索了活动快捷切换的方式以及形式感，为用户选择商品提效

五、触点物料延展

感谢观看，欢迎交流。