一物映画|以石净水，水利万物。

一滴水，是如何形成的？

在地球内部的放射性物质的衰变作用下，地球表面逐渐升温,原始大气中的水分,以及地壳中的水分不断积聚在地表,从而形成了原始海洋。

水在生命演化中起到了重要的作用。人类很早就开始对水产生了认识，东西方古代朴素的物质观中都把水视为一种基本的组成元素，水是中国古代五行之一；古希腊的的四元素说中也有水。

那么一滴天然“软矿泉水”如何形成？

一物映画今天这支片子，给你答案

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一．追根溯源，探寻“软矿泉水”的滥觞？

目前市面上的瓶装水主要有3大类：纯净水、天然水、天然矿泉水。前两者，水源来自地表水或自来水，必须经过净化处理后才能制成瓶装水。

而天然矿泉水属于国家矿产资源，采自地层深部、未受污染，含有一定数量微量元素，因此对应着更高的国标标准。

有调查显示，在欧洲商超矿泉水比例已超90%以上，而在我国瓶装水市场，富含矿物质的矿泉水份额仅占据不足2成，超8成为地表水。

而元气森林旗下的有矿，推出“软矿泉水”这一概念。

一般的矿泉水矿物质含量过高，人体无法全部吸收而且容易导致结石，而软矿泉水未受过任何污染、有一定活性、最适宜人体吸收,是最适合人体健康需要的饮用水。

为有矿分析完市场，我们又进一步地分析本次TVC所需的最关键的内容：

——如此纯净、健康的“软矿泉水”，到底是如何形成的？

首先，水源取自未被污染的地下深层水源，富含多种矿物质及“符合国际标准要求人体所需的元素”。

但要仅仅如此，还不足以成为“软矿泉”。

本着追根溯源的精神，我们摸清了有矿软矿泉水从大气降水，到岩石顺流，到水岩作用，到自涌而出，整个“以石净水“的过程。

二．不拘格套地还原，真实而唯美

这部TVC首先要展现的，是大气降水。

有矿的水源地在大理苍山国家自然保护区，水源取自中国云南海拔2200米的森林深层自涌泉。

TVC的开头，便是大理苍山，水蒸气气流蒸发升空，飞向苍山，被4122米的苍山19峰拦截，有的漂浮在空中，形成云雾，有的变成雪花降落，有点凝结成水珠，从大气中滴落。

接下是岩石渗流。

这个过程中，融化的雪水通过土壤，岩石渗入地下深处，经过层层过滤，成为地下水。地下水在有限的空间内不停地、缓慢地流动。

但是，水滴在灰暗地质层渗流的样子，难以带来洁净的感受，视觉上也会不高级。石头可是“以石净水”的最关键元素。为了TVC足够“唯美”，我们选取了莹白洁净的纹流岩、纹理精致的安山岩等，作为背景的石世界。

（文流岩）

（安山岩）

第三步则是水岩作用。

地下水在地下运动的漫长时间里，发生水岩相互作用，地下水流经含有某些特征组分的岩层，地下水岩石之间相互作用。

这将是一个无比漫长的过程，在千百万年岁月的光阴里，水滴安静地蛰伏地下，不动声色地净化、分离、整合，蜕变，直到洗练尘埃，愈发清澈纯净。

经溶滤作用、阴阳离子交换吸附、生物地球化学等一系列物理、化学作用，岩石中的各种矿物质溶出到水体中。

最后，酝酿千百万年的“软矿泉水”，形成地下矿河，通过地壳运动从泉眼自涌而出。

三.完美的成片，只因幕后的日雕月琢

到这里，大家已经跟随着这部TVC看完了有矿天然软矿泉水的“一生”。这个时候也许你就好起来，这部TVC到底是怎样的思维？

在制作这部TVC之前，我们就对有矿天然软矿泉水的形象，进行了解构。这次的软矿泉水瓶身，将过去产品的暮雪白、玄武灰结合在一起，黑白相间，朴素而高级，尽显前卫和个性。而这就是我们要给片子定的调性。

打造一只极具风格化的影片，一物映画内容组根据breif推导出了“有矿三原色”：

“记忆度”——打破常规，风格=特点=记忆这是一支能让人记得住的TVC

“辨识度”——市面上的矿泉水无非“红绿蓝”三种包装，而“有矿”的独特色调是脱颖而出的关键。记住了颜色就记住了产品。

“纯净度”——颜色少，更极致。花花绿绿的大自然色彩并不能突出水的纯净。

为此，我们找了非常详细的美术参考。

这是开篇雪山参考。

水珠流经矿石、矿物质从矿石中散发、粒子从矿石转移到水珠、粒子在水珠中溶解还原水的纯净的全过程。

因为这支片子没有前期拍摄，完全靠后期制作，所以我们在挑选场景参考的时候，格外用心。

前期的构思深入到岩石纹理的形状、疏密、大小。

这是我们找的参考岩石纹理。

这是我们构想中地下元素的呈现。

这是场景氛围，很重要的美术参考。

终. 水利万物，匠心独运

老子曾感叹：“上善若水，水利万物而不争。”

一团蒸汽，经过几千万年甚至几亿年的酝酿，不断分解融合重组，才铸就了如今的有矿“软矿泉水”，被装入瓶中，送到千家万户。

一支TVC，经过企业头脑部门的精心分析，不断碰撞擦出灵感的火花，再交给后期方，精心雕琢打磨，才成就了一则完美的广告。

一物映画就如润泽万物的水，经过日夜奔忙的构思与制作，只为了给客户呈现匠心独运的作品。