郑昌洪：好作品要有商业属性

梁飞：郑昌洪老师您好，可以先向大家做个自我介绍吗？

郑昌洪：酷友们，很荣幸加入站酷的大家庭；记得注册站酷账号已经有10年+了，早期的时候只是在站酷学习，找资料参考，2018年才开始做一些小的整理发作品。2011年-2015年之前主要服务地产广告楼盘的一些推广设计，相对站酷上的大神作品比起来较为套路化，思维也没那么灵活。看着各位大神纷纷亮剑，不断很多优秀的作品发出来，也激发了我在日常工作中的总结。

好在2007-2011年之间我在上大学的时候就一直喜欢LOGO设计，打下来平面基础，对于复杂图案的简化处理，到目前为止也有10多年的LOGO经验。2015年至今就一直研究品牌设计下的细分：LOGO设计 VI设计和包装设计，现在我们工作室也做品牌整体策略输出和文案撰写。

梁飞：看到您的介绍中提到“好设计，助力好生意”，比较容易理解。想问下您，如果反过来，好生意，一定需要好设计吗？

郑昌洪：在我刚入行的时候，可能只会盯着一个作品的美术处理，插画是否精美，色彩是否漂亮，排版是否有艺术。随着工作经验和年龄的增长，慢慢理解到我们做商业设计就不能完全的去追求艺术和个人化的表达，还是要围绕商品去做研究，商品的对象又是人群，与其说是设计商品，不如说是研究消费者；所以需求才是第一位的，设计在商业运营中是一个辅助作用，设计的好，那么这种辅助作用就会越强，但是也不能用决定性的去说好设计就一定成就好生意。

一个商品的大卖一定是基于天时地利人和；首先是市场有需求，其次是商家能拿出优秀的产品，然后不断的去强化、推广，在消费者心理形成熟知和心智上的融通。

这个时代不缺好的产品，我们今天的吃穿用度几乎都产能过剩，大到各种房产、汽车，小到服装、食品，没有哪个版块是缺乏的，选择权完全在消费者，各个价位，各个品质段位都有无数选择的可能，这种选择就把商品又聚焦回美学，同样产品，同样口碑和知名度情况下，好设计就能让人优先选择，助力好生意了。

粗狂式的卖方市场早已变成了买方市场，今天你我说了算！！！那么结论就是，好生意，真的需要好的设计。

梁飞：在您的案例中，有很多项目是关于品牌LOGO的设计，您认为LOGO设计在整个品牌设计中占有什么样的重要性？

郑昌洪：谈LOGO，就不得不说品牌的名字，一个品牌从出生的第一天起，就有了身份（品牌名），它代表了这家企业的责任义务、愿景。有了这份基础的身份，就需要一个形象，这个形象可能是图形，可能是文字，我们管它叫LOGO。

聚个例子，大品牌产品线很长，内容丰富，比如伊利：有从婴幼儿到老年人的各种奶制品，也有一些工业类产品，我们从小时候一直喝到青年，喝到以后的中年老年，你可能记不得喝过哪些奶产品，但是你只记得伊利的LOGO什么样，蒙牛的LOGO什么样，农夫山泉的LOGO什么样，只要你看到这些熟悉的LOGO你心中自然就产生了安全，主动选择信任，所以你使用过无数的产品，最终能让你印象最深的还是那个简单LOGO，它是文化图腾，是品牌的精神气质体现，所以它真的很重要。

梁飞：什么样的LOGO是一个好的LOGO设计？或者成就一个好的LOGO设计，在设计前期应该考虑哪些因素？

郑昌洪：LOGO大致分为三种类型：

A图形标

以图形为主，加深品牌印象，与顾客之间链接视觉上的心智共鸣。

B图文结合标

以文字设计为主，结合简约图形，突出品牌名称，加深记忆。

C文字标

纯文字进行设计，强化品牌名称的传播性。

以上三种类型都是LOGO，他们都具有好LOGO的品质，我们看到A图形，就联想到这些品牌能为我们提供什么样的服务；看到B图文结合，就感受到扑面而来的大集团气质；看到C文字标，也是最为信心的表现，只要提到我的品牌名，就是信心的建立，超级记忆，品牌名本身就是超级符号。

梁飞：我发现在您的案例中，也有很多项目是产品包装设计，您认为在包装设计中，应该传达哪些内容？哪些是您认为非常重要的点？

郑昌洪：包装设计首先是基于产品，产品本身的卖点要罗列清晰，要通过小小的包装盒包装袋让消费者第一时间看到我们的优势，和别的产品最大的差异化，这是消费者在跟前拿起我们的商品索要掌握的信息。把消费者吸引到我们面前更重要的一部是通过强有力的色彩吸引，在什么样的消费场景下，色彩才会突出呢，比如超市的货架上基本是同类型的产品放在一个区域，同一个区域的品牌又非常多，日化品区基本就是保洁公司和联合利华在打架；零食区域则是最凶残的战区，知名的不知名的头破血流，今天的产品包装和10多年前比起来已经是非常大的进步，以至于我们作为消费者也有选择困难症，产品差不多的情况下，设计也都很好，那么这些产品就开始找到属于自己的色彩，超级符号，提炼符合自己的色彩的同时也要考虑再同行同竞品中如何做差别，包括字体的处理，怎么做到符合这个产品的调性风格。

梁飞：我是一名建筑室内设计师，也会做一些品牌SI系统的建设。对于商业品牌来说，VI+SI系统是整个品牌建设重要的一部分，在SI系统中，您认为VI系统如何才能更好的植入空间？

郑昌洪：SI我是一个门外汉，大体我理解就是空间和建筑美学，SI重在现场体验带来的直观感受，vi这个时候是不能过多的破坏这种气场和气质的，这个时候VI就是辅助作用，就像你穿了一身很棒的西服，VI就是你身上的一方丝巾，或者一条领带，不喧宾夺主，又有自己该有位置，恰到好处，和空间主旋律保持同一节奏。

梁飞：品牌设计也需要落地性，对于落地性达不到您的预期的时候您是怎么看待这个项目的呢？

郑昌洪：落地性不好大体分为两种情况，第一种就是我们设计不够完善，导致落地尺寸，色彩，材质达不到效果，这种情况相对较少，基本我们在出品的时候会去研究同行甚至是跨行，他们在选择材料和工艺的时候怎么用，我们的方案怎么借用这些经验；这样一般都能达到预期，除非是设计本身有问题。

第二种就是甲方的成本考虑，我们知道今天贵的东西不一定好，但是好的东西一定贵，那么在落地的时候会有成本多少的控制，成本宽裕一些选择性也就多，所对应的工厂和工人用心程度就会好一些。又想东西好，又想白菜价，几乎不太可能！

梁飞：在我的理解中，您的设计项目里更多的是偏向于年轻人的产品包装设计或者VI设计，如果让您做一个百年老字号的产品包装设计，您会如何平衡更年轻的消费市场对于包装设计的审美需求和老字号品牌所需要的视觉传达需求之间的关系？

郑昌洪：其实有很多品牌都在往年轻化的路上了，百年老字号除了它的年份，这些年受众的认知，和他的标志是老字号，他的新产品其实已经逐步年轻化，这样的项目固然要兼顾大品牌流露出的传统气场。

这些老品牌其实年轻人也都熟知的，比如同仁堂这样的量级，药品类他越传统，给人感觉更安全，更牢靠。随着消费需求的变化，他们也推出了很多保健类功能能性产品，在呈现的效果来看，除了LOGO是同仁堂老字号的传递，画面设计排版设计几乎都是年轻化的，所以这不矛盾，品牌LOGO传递我是谁，我有多牛，新的包装设计告诉消费者我有多接地气，多愿意和你们打成一片，选择我，选择我！

梁飞：看了您4年前的项目设计，也看了您最新的项目设计，您觉得，4年期间，您的设计观发生哪些变化？有一直在坚持的设计观吗？

郑昌洪：从事设计有多年了，4年前才陆陆续续在站酷发表作品，刚来的时候只是围绕着LOGO，大多数也是远程服务，客户的落地性跟踪的不详细，LOGO落地难度相对小一些。现在我们很重视落地性，主要体现再包装上，作为商品我们会跟踪数次打样，直到每个设计细节在包装上的较好体现，就是我前面说道的卖点，色彩等信息是否表达到位，消费者拿到手上的体验感是怎样的，这些都是我们去关心跟踪落地性的重要性，而这些年我们最大的改变就是：做设计不能仅仅停留在电脑，去关心拿到手上的触摸感，传递回来的心灵体验，这个远比做效果图要好。

梁飞：在您众多优秀的品牌设计项目里，您认为哪一个项目最有意义？为什么？

郑昌洪：是瑞梦迪；在过去3年疫情期间，各个品牌其实都不好过，获客渠道不够充分；由于产品线单一，设计也较为传统，2022严重的的时候瑞梦迪几乎快要放弃，我们介入品牌升级后，提出了LOGO的优化升级到包装的升级，给品牌注入新的活力和年轻时尚感，产品也做出了调整，推广上做了较大的优化。包装设计焕发一新，截止目前为止瑞梦迪已经成为抖音平台销量第二的宠物品牌。

梁飞：近期AI的发展对设计行业影响很大，在LOGO设计领域AI现在有没有带来很多改变呢？您觉得未来LOGO设计会被AI取代吗？

郑昌洪：我个人目前对AI没有依赖，LOGO更是不会被AI取代，我们知道AI是人工智能通过大数据大模型全网东拼西凑出来的东西，相似度极高，也很常见，这样的设计作品是没办法通过商标局注册的，不能注册也就不受保护，你能用我也能用，他们品牌的个性就没了，所以AI唯一不能取代的就是LOGO，从我们过去和现在的作品看，LOGO设计一直都很有特征，原创性也很高，几乎都是注册通过的商标，这也是我们坚持下来的核心竞争力。

如果预算只有1-100元，那么AI很适合你，

预算超过1W-100W元，你希望是人工智能输出的LOGO吗？

梁飞：您和我都是酷龄10多年的酷友了，很高兴有这样的机会和您交流，想问下在站酷分享对您有没有什么特别的意义？站酷对您最深刻的影响是什么？

郑昌洪：非常感谢梁飞老师的采访，我们虽然都是做设计的，但是细分下来却是不同的赛道，对所在的行业相对熟悉，这样的互相问答也让我学到宝贵的知识和总结。

站酷是一个公平，公开，给全球设计师展示自我的大平台，非常感谢站酷给我们机会，通过这里让更多人了解我们，资源共享，这么多年站酷坚持原创优秀作品推荐，也是吸引这么多设计师坚持创作和艺术提升的动力，很多朋友包括我自己，把获得站酷首页推荐为荣耀！

梁飞：作为设计师，都会有没有灵感的时候，在项目设计没有想法的时候，您会如何推进处理手上的项目设计？

郑昌洪：会的，没有人随时都是精力旺盛，没有人随时都信手拈来，那是同行之间的玩笑话“灵感”，作为职业的设计师，没有“灵感”就不干活了么？

没有灵感的时候我会去多研究同行，也跨行业去思考，比如做一个小香皂的包装设计，这么小小的面积需要把卖点和图案都体现，摆在货架上还明显，是有些难度的，如果去研究同行，大多数也差不多，这时候我会陪着孩子和老婆去一些女性同胞经逛的小饰品店，儿童喜欢的一些贴纸，文具店找灵感，这里面有最纯真的色彩关系，最自然直接的表达。也去一些奶茶店看看，他们的杯型，图案摆放，色彩处理等。

越来越年轻化的市场和人群，我们做设计不能只追求高大上，而是要接地气，小小的香皂就是10元钱的事儿，刚需产品，我不需要多么高贵奢华，只需要你让我开心，开心了，就会买单。

梁飞：问一个设计类的大的话题，您认为设计师在社会发展中，应该承担什么的角色？

郑昌洪：既是设计者，又是消费者；每一个作品都要站在消费者的角度去思考，他们的审美，喜好，然后再回到工作中，去想办法实现述求，然后融合设计的专业知识，艺术处理，所生产出来的商品就会是美的提升，我们整个社会的审美也就大幅度提升，我们是社会的参与者，也是享受者，认真对待它，终究会有收获，有时候不一定是金钱上的。

我们这个职业有一个很好的优点，就是常常自我欣慰，而且很频繁，比如今天想的某个图形特别好，某个排版今天排的很有创意，某个设计被客户夸奖，都会激起自我开心和成就感。

梁飞：最后有什么话想对支持您的酷友们说呢？

郑昌洪：设计的路很长，学无止境，只要你愿意，干到白发苍苍不是问题；比我们优秀的人很多，不断坚持，追着他们跑，这个过程可能会比较辛苦，需要坐得住，需要细心的观察生活，没有哪个行业是容易的，既来之则安之，既安之，就好为之，勤能补拙！

再次感谢酷友们宝贵的时间，希望每个人都精彩，每个作品都被客户夸奖。

郑昌洪：https://zhengchanghong.zcool.com.cn/

责任编辑：LeoXnano

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