鲸生万物 │ 客流3W+，乌鲁木齐的这个夜市爆了！

请问晚上有约吗？

哦，不是问你。

是问夜市的座位，今晚可以预约吗？

实不相瞒，昨天我甚至看到有个大哥，坐在马路牙子上吃了一顿烧烤。

当站在「天华欢喜夜市」里，切身体验一把和30000人在烧烤摊前摩肩接踵的感觉后，我也忍不住说一句：

这才是我记忆里乌鲁木齐的夏夜啊。

PART 01

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一个走心的案名是如何诞生的？

白天够累了，去夜市必须开心噻！

这是鲸生万物接到这个项目后，首先闪现在脑海里的一句话。

因为在夜里，大家可以短暂地放下工作、忘记烦恼，没有社交圈，只有舒适圈。

我们以“yeah”这一全世界通用的快乐语言和超级符号，高效传达夜市想为大家带来的欢喜、肆意的氛围。

并将其定位成首府商户最多、规模最大陪伴式夜游体验市集，命名为“欢喜夜市”。

PART 02

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做贵的美陈，还是做合适的美陈？

对于夜市的场景塑造，不能脱离消费场景，曲高和寡，重点在于与烟火气相融，能传递欢喜的氛围感，给人轻松、快乐、热闹的情绪，同时具有极高的性价比。

1.大门要醒目

大小门头设计由爆梗文案、流行图案、醒目色彩三部分元素组成，具有昭示和引流功能。

通过灯光营造潮感十足的夜景氛围，快速吸引人流目光，激发入市打卡欲。

2.IP要欢喜

搭配3个原创欢喜主题的气模IP，提升高点位视觉的欢喜氛围。

抱抱熊——拥抱在所有社交礼仪里，是最温暖的一种表达方式。拥抱形象充满治愈力，疲惫了一天的打工人，可以在欢喜夜市疗愈他们全部的不开心。

欢喜心——翘着腿，拿着杯，解决不了无所谓。用简单的造型，传达快乐的力量，让游客在欢喜夜市只想潇洒欢喜。

超级麦——白天努力工作，夜晚拼命嗨玩。放肆歌唱，就在欢喜yeah市解放身体和灵魂吧。

3.酒吧要豪爽

以新疆啤酒文化为创意灵感，设计“整点酒Bar”美陈集装箱，巨大扎啤酒杯搭配银色柜箱体，兼具视觉冲击感与空间开放性，打造夜市C位打卡点，让人看到就想“整一点”。

PART 03

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场景已就位 氛围感还能怎么提升？

两个舞台装置增强了游客和夜市的互动性，也契合“欢喜”主题，动感的音乐和迷幻的灯光，让人尽情释放压力。

听着浪漫的音乐，带着听众触摸盛夏的果实。独特的日落舞台灯光，打破沉闷的夜市调性。

星球舞台与夜空联接，高位优势打造视觉锤强记忆，让音乐和快乐氛围覆盖全场，是夜市的引流高地。

满足了对消费和美的需求，设计带来的商业潜力也被“欢喜夜市”招商市场的火爆所印证。

楼兰秘烤、好吃极乐夜、泰nice饮品、陈og无骨凤爪等200+特色小店、网红首店纷纷入驻欢喜夜市，均在小红书、抖音引起热潮。

短短几天时间，欢喜夜市单日最高客流已达30000人，成为乌鲁木齐最火爆的夜市之一。

复盘这个仅用2周快速落地的项目，我们发现喜欢夜市，也许不仅是好那一口美食，而是小摊边上活力的声音、逗趣的装饰，还有那份烟火气。

所以选择了打造“移动商业场景”，用碎片化却充满特色的装置提升整体夜市氛围。

用更轻的投入、更快的落地和更灵活的方式，为城市和商业空间美化更新。

在这个万物开始疯长，最有生命活力的时节，愿更多品牌和鲸生万物一起为城市创造更多惊喜。