一年一度暖心节日

品牌如何兼具诚意与话题性？

一年一度的母亲节刚过去不久，而下个月的父亲节也蓄势待发。每到这个时刻，社群、品牌或者是店铺等都会准备相对应的活动来欢庆节日。各大品牌们的营销和设计如何兼具诚意与话题性呢？今天就来盘点一下那些让人眼前一亮的亲情设计。

大卫·霍克尼的母亲拼贴画

优衣库携手小丸子

母亲节真情告白

日本优衣库继去年《我们这一家》的花妈之后，今年与《樱桃小丸子》携手合作，在五月十日当天的《朝日新闻》报纸上刊登母亲节广告。

运用报纸排列顺序的特性，在小丸子与小丸子妈妈间安插多页报纸，象征她们内心的隔阂，当读者将中间的报纸拿走后，就能看到她们相呼应的真情告白，让母亲与孩子之间矛盾却真挚的爱完整呈现。

小丸子与妈妈的文案也藏有巧思，两人的文案单独成立，却又互相呼应，句子与句子间可以串连、组合成完整的对话。

回顾去年，优衣库在5月6日发行的《读卖新闻》刊登了感人的2022年母亲节报纸广告。以2002年经典动画《我们这一家》的花妈为主角，并以四格漫画般的方式呈现，鼓励大家在母亲节当天对母亲表达爱意和感谢。

羞于表达的爱意

就让设计传递

在东亚社会里，我们对于表达心中的感谢与爱意往往感到别扭，特别是与自己越亲近的人就越难说出口。既然如此，不如让各种创意设计，替我们将羞于表达的爱意传递出去吧！

© Jrasic, Elena Heatherwick, Freddy Taylor

信浓每日新闻

8000朵康乃馨拼出爱的模样

日本长野县的地方报纸《信浓每日新闻》于2016年推出了精彩的母亲节企划，将信浓“每日”新闻更改成“母日“新闻，更运用错视技法做出立体的康乃馨，以及使用约8000朵真正的康乃馨拼成合作客户的广告图样，新颖的创意让人眼睛为之一亮，在当年更是获得了许多广告奖。

《信浓每日新闻》是日本长野县的地方报纸，在长野县拥有过半的普及率，更有趣的是，长野县拥有全日本最大的康乃馨种植面积与出货量。于是在当年便结合康乃馨献出精彩的母亲节企划，发行了12页的母亲节特刊，每个细节都充满了巧思。

底下的桑叶纹样换成了康乃馨纹样

即使是平面设计也能充满创意变化。《信浓每日新闻》特别运用错视技法，让平面的康乃馨图样，透过纸张的折叠，从某个角度观看就像立体的一样。

最用心的是，《信浓每日新闻》使用约8000朵真正的康乃馨，将自己与协助合作的客户广告，全部都用康乃馨拼成图样，完成了一系列的温馨广告。

除此之外，《信浓每日新闻》还提供私人订制，发行个人母亲节报纸，将读者写给母亲的信印在报纸上，再由报社这边寄送到自己的母亲手上，可说是别具心裁的母亲节礼物。

合兴壹玖肆柒

母亲节专属寿桃礼盒

1947年在上海发家的糕点品牌合兴壹玖肆柒如今也由第三代人接过交接棒，年轻的经营者们不仅把老式糕点变得轻巧，也在包装里融入更多年轻思维。

合兴壹玖肆柒在母亲节前夕，找来羊毛毡艺术家Tiger Milk合作，推出一款节日专属寿桃礼盒，由四个豆沙小寿桃和一个羊毛毡小寿桃组成，合兴壹玖肆柒用羊毛毡的制作过程寓意母亲将孩子抚养大的点滴辛苦。

《Mother Book》

陪伴母婴成长的怀孕日记

为推广自家的产科业务及分娩设施，日本Kishokai Medical Corp与广告公司Dentsu合作，创建了这款非常生动可爱的怀孕日记。所谓十月怀胎 ，也就是宝宝通常会在母亲的子宫内培育40周左右方才出生，因此这本名为《Mother Book》怀孕日记也相应的按40个页面来设计。

左侧用于记录日常笔记、情感的空间；右侧随着时间发展和页面翻转，会随之用浮雕的形式展现妈妈身体的变化、以及用插图的方式描绘此时宝宝的成长状态 ，非常立体和贴心的展现整个怀孕进程。

《Mother Book》项目，在2014年戛纳狮子国际创意节获奖。获奖原因不仅在于工艺上的美感、独特的创意，更重要的是书中体现出的 “对生命诞生的祝福” 这一具有人类普遍意义的主题。

Maltmory特别版礼盒设计

一束永不枯萎的紫色康乃馨

The Grey Green在今年的母亲节推出Maltmory特别版麦芽糖饼礼盒，并邀请Untitled Macao设计。由一开始的构思开始，选定了紫色这个最能代表成熟女性的颜色。麦芽糖饼的浅紫到深紫，就像代表了由年轻的母亲到年老的母亲一样。

图案设计以康乃馨为主，并且拿着格子纹的花纸包着它，我们想送给母亲一束永不枯萎的紫色康乃馨。这款名为“Maltmory”的甜点，即麦芽糖（Maltose）与回忆（Memory）的结合，除了重现儿时对麦芽糖的回忆，还带你回到过去与妈妈手牵手的时光，重拾这份温暖的味道。

The Color of Mother's Day

潘通推出“母亲节的颜色”

为了纪念那些无私奉献的伟大女性，中东的City Center购物中心与Pantone色彩研究所合作推出了“母亲节的色彩”，City Centre是世界上第一家与美国潘通色彩研究所(Pantone Color Institute™)合作过母亲节的公司。潘通为世界各地的母亲们设计了一种色彩，捕捉人们对母亲的所有情感。

宜家IKEA

别样的母亲节礼物

只要是对外平台，都是展现品牌的绝佳窗口，也是品牌与用户交流的完美时机。台湾宜家对待每一次沟通的认真，都会让顾客发现一个暖心还有点调皮的宜家！

宜家在母亲节走出了一条别样的路，与宣扬母爱，表达爱意相比，这系列海报对于母亲来说可能更实在！

各大品牌节日海报

唤起那些儿时记忆

@麦当劳

@网易云音乐

@杜蕾斯官方微博

@肯德基

编辑 | 马君琳   图片 | 源自网络（如有侵权，请联系公众号后台）