一条大河丨咨询公司Logo设计流程解析

一条大河，一家品牌策划公司。合作多年，颇有默契，算是我司不多的一稿不改的实例。

品牌策划行业并无产品实体，服务也难以具象化表达。所以这一定会是一个抽象化的Logo，通常来说这样的Logo其设计起点就在于品牌的名称。“一条大河”这个名字来自于国人熟知的歌曲《我的祖国》，在词作者乔羽自己的解释里，“一条大河”意指每个人自己家乡门口的那条河。委托人选择这个名字，则是因为大河纳百川而归海。表意宽广博大，兼容并蓄。

山之大在巍峨，河之大在宽广。要在Logo设计中表达宽广的概念，最常见的思路是使用大长宽比的方式来进行呈现。

以阵列曲线代指浪涛，是在Logo设计中表述水流的经典操作。而对于波浪这种不定形态的元素，采用矩形进行轮廓规范也是常见的设计思路。线条阵列式设计的优缺点和标准制图的操作方法因为过于冗长这里就先略过了。

（打个广告，想要详细了解的可以去看看我司新书，对应内容在4.3.3）

矢量化测试的评估是，有优化的空间，但上限不高。

另一种设计思路则是直接描述景物，通过透视关系来表达实体的河流。

但是这样连山带水的表达太“实”，缺少了意境与联想。场景描绘这种Logo设计思路，虽说技术上并没有什么难度。但无非就是曲线与比例的磨合，上限太低。

最终给我们带来灵感的是一张黄河滩涂的照片，蜿蜒，流畅。以局部见整体，自小溪见大河。这样的河网结构在矢量化之后视觉效果也会趋近于河流奔腾所形成的浪涛。

当你不知道如何表达“大”的时候，你可以尝试通过“小”来反衬。文学修辞上的小技巧，对Logo设计也颇有裨益。

曲线蜿蜒，似溪流也似浪涛，在设计上为这些曲线归纳出秩序感，自然可以形成百川归海的意象。

思维实验没有发现明显问题，接下来就是矢量化的工作。将草图实现为可以应用的矢量文件，来做进一步的调整。

标准制图呈现的稿件工整流畅，但少了一些自然元素的流畅随性。需要我们进行手工的调整与修改。

河流入海，由于流速的减缓与对沉积物的冲刷，就会形成滩涂。这种自然界对河道的剥蚀效果，与冲击平原形成的河网，在通过曲线归集后有着相似的视觉特征。我们通过手工调整贝塞尔曲线来对河道的自然肌理进行修正。

最终的呈现效果，比较理想的实现了草图阶段的构思。接下来是标准字与标准组合。

图形Logo的标准字与文字Logo设计最大的区别在于不能喧宾夺主，炫技是大大滴不妥。考虑到定稿Logo简约规整的视觉效果，字体设计上我们决定以无衬线体为框架。初始的文字框架个人习惯用苹方来做。

基于第一版文字来进行结构调整，因为文字本身不宜做夸张的呈现。又要表达设计感，所以我们将条字的写法做了一些调整，拆开了横撇结构。化用了颜真卿竹山堂连句的写法来营造疏离感。

进一步迭代，在大河二字上融入了呼应Logo的纵向曲线。同时将笔画倒圆角并加入了分隔符，增加文字排版长宽比的同时让整体结构更加紧凑。

一条大河名字虽好，理解上却有着鲜明的文化隔阂。只有中国人才能理解名字背后的意义与相应的旋律。故而这个Logo只适合面向国内客户群，这样一来品牌英文名称就不再有意义。但在Logo的排版上又需要这样一个视觉层次。于是在我们的建议下，最终采用了歌词的第二句“波浪宽”的威妥玛拼音来填充英文标准字的位置。本身是个小小的彩蛋，也是这个Logo一个独特的记忆点。