什么是SI设计——店铺终端形象系统

近些年SI设计会在越来越多的地方看到，那么接下来通过以下几点能够带你全面的了解SI设计。

1.SI是什么：

SI的中文叫店铺终端形象系统。

SI系统可以理解成品牌VI（品牌视觉）在店面终端部分的三维延伸，它演化出空间导视、品牌宣传、陈列规划、动线体验、仓储收纳等空间和道具设计。

终端是品牌的承载环境。

广义上所有面对消费者的媒介都可称之为终端。是品牌与消费者连接的关键节点。

2.SI设计的目的

对于连锁品牌来说，需要一个统一的对外形象。SI设计其实解决的就是连锁品牌发展中的三大诉求：品牌诉求、销售诉求、管理诉求。

品牌诉求:品牌诉求在终端上的呈现便是“识别性”通过品牌的符号、元素及形象定位的导入创造出与品牌定位相符的可识别终端。

销售诉求：所有品牌的迭代升级最终都要面向消费者，也就是说销售是品牌实现价值的最终途径。SI设计通过整体的科学架构，运用合理的功能布局、美学呈现等突出产品或服务的物超所值，弱化导购的“苦口婆心”。终端让产品自己说话，最终实现易销售。

管理诉求：终端环境和品牌所有输出元素保持高度一致，能够让消费者产生高度信任感。SI设计通过模块的合理组合、规范的执行标准、完善的落地来实现企业对终端的科学管理。

总结来说SI设计的三个目的：易识别、易销售、易管理。

3.SI设计的重要性

随着品牌连锁的发展，需要对不同的店面进行规范，原来的一店一设必定会增加成本，且不利于统一形象，不方便管理。SI设计的重要性便体现在以下几点：

①统一形象

每个店的大小、位置可能都不一样，这就需要通过SI规划能够统一整体终端形象。

②塑造个性

注入品牌差异化元素

③节省费用

前期的标准制作能够降低材料的消耗

④缩短工时

在做品牌延展店面的时间上最快可一周完工

⑤利与快速开店

每间店面不需要单独设计，在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件。

⑥便于管理

统一条件使管理更简易，品质也容易控制。

⑦促进加盟

拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿，便于招商。

4. SI设计与单店设计的不同

①高度不同

SI设计站在品牌的高度，尽量将更多的元素融入终端，而单店设计是基于目前某个店面的具体情况设计。

②问题不同

SI设计会考虑不同级别的市场、区域、大小、等级的终端。

③应用不同

在道具设计开发上，SI设计会考虑不同好级别的店面( 如旗舰店、标准店、普通店)

④资源不同

SI设计一般至少需要配备4人（主笔、空间、平面、助理设计师）

5. 终端SI设计的内容

①整体终端风格定位设计

内容包含定位分析、目标群体行为学、终端定位分析、品牌元素提取、品牌理念视觉化、空间主风格定位。主体道具的视觉表现，色彩、文字、符号视觉表现。

②内外部环境系统设计

内部：收银区、墙面产品销售区、中导产品销售区、体验区、柱体、休息区、天花及地面造型、室内照明系统、电路布置、导视系统、主形象区、小型陈列道具。

外部：Logo应用基本板型，外立面基本标识，灯箱，门头规范，照明设计，生动化物料，外橱窗立面设计。

③执行系统的规范

包括旗舰店、标准店、普通电、商场店、等，道具的组合范例、应用范例，辅助设备、色彩、材料、灯具、装饰的应用规范。

④实施及成果

SI手册执行标准，可执行源文件卡。

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