化繁为简，埃弗顿俱乐部品牌升级！

关于埃弗顿新队徽的设计方案，可以先了解下埃弗顿队徽的演变历史。

埃弗顿足球俱乐部（EvertonF.C.）是一家位于英格兰西北部默西塞德郡利物浦市的足球俱乐部，于1878年成立。俱乐部历史悠久，比同市宿敌利物浦成立早了14年，是足球联盟和英格兰联赛创始成员。俱乐部曾9次获得英格兰顶级联赛冠军，5次足总杯冠军，1次欧洲优胜者杯冠军，现参加英格兰足球超级联赛。

埃弗顿队徽自1920年至2022年期间经历了11次升级，其中在1938年，埃弗顿队徽开始引入了鲁珀特王子塔图案，最初的品牌色也一直保持蓝色沿用至今。当时的俱乐部经理西奥·凯利想要设计一套领带的领夹图案，从而引出了新队徽的设计。

位于英国利物浦-埃弗顿区中心的鲁珀特王子塔

他为此工作了四个月，直到决定复制位于埃弗顿区中心的鲁珀特王子塔。自1787年建成以来，鲁珀特王子塔与埃弗顿地区有着千丝万缕的联系。它最初被用作羁押罪犯使用，鲁珀特王子塔两侧各有两个月桂花环，根据伦敦武器学院的说法，凯利选择将月桂树包括在内，因为它们是获胜者的标志。队徽伴随着俱乐部的座右铭“NilSatisNisiOptimum”，意思是“只有最好的就足够了”。

之后的队徽图案除了1972年至1978年用EFC字母去表现外，都是依据鲁珀特王子塔图案演绎发展，值得一提的是，2013至2014赛季的新队徽由于球迷大众的反对，只用了短短一个赛季，最后经过投票，2014年7月，评选推出现有版本。

埃弗顿F.C.现阶段队徽

引入正题，关于埃弗顿俱乐部新队徽设计的服务机构是来自英国伦敦的DixionBaxi，受邀参与了这次俱乐部队徽的品牌升级工作。

作为英格兰足球的创始俱乐部之一，埃弗顿俱乐部在卓越的足球体验、热情的参与度和社区体验方面推动这项体育运动发展长达140多年的历史。DixionBaxi设计机构将埃弗顿俱乐部创建了一个基于历史文化的全新品牌体系，将全球球迷群体与革命性价值观结合起来，蓝色作为俱乐部的品牌主题色，转化为数字语言，优先服务于俱乐部的品牌体系。

埃弗顿一直有以身作则的精神。他们的新视觉形象建立在俱乐部优良品格之上：一种敢作敢当、谦逊不恭的性格，为这个悠久历史的俱乐部添加了新鲜的表达方式。

埃弗顿新队徽设计过程

从埃弗顿队徽的中心，DixonBaxi设计团队将鲁珀特王子塔改造成一个标志性的视觉符号。新外观采用简化版的符号，以简洁的轮廓形式向鲁珀特王子塔天生原创致敬（BORN ORIGINAL）。在新品牌体系中，盾形图案与塔形图案共存，以适应队徽在不同场景下使用。尽管这座塔继续充当品牌生态系统的脉搏，但似乎围绕新的塔形标志的热度也已在 DixonBaxi 设计机构流行起来，甚至有设计师已经把这个塔形图案纹身到大腿上。

新队徽在球衣上应用效果

新队徽在比赛球场应用

新队徽根据塔形切割角度，设计了一套定制字体RupertCondensed。这套字体的特点就是在边角部分直角切割，与塔形图案保持一致。字体风格偏硬朗、醒目，符合埃弗顿俱乐部传递的精神，字体样式如下组图所示。

定制字体RupertCondensed细节部分展示，融入塔形尖角和20度斜切

配色方面，新队徽延续了俱乐部传统标准蓝，同时为了适应数字时代的广泛应用，DixionBaxi设计机构引入了推出了粉红色，为了纪念1882年俱乐部成立最初的球衣颜色。同时琥珀色作为强调色也应用到新的品牌体系当中，因为琥珀色是向霍华德·肯德尔、科林·哈维和艾伦·鲍尔的圣三一轴心所穿的客场球衣致敬。

埃弗顿FC官网，塔形图标已经更新到网站的顶部和底部区域

左上图一为粉色字体，右二图为1878年，霍华德·肯德尔在比赛中

DixonBaxi设计团队重新设计的品牌系统，由俱乐部和世界共同主导的复杂数字战略，让埃弗顿能够创造一种无国界的社区意识。“埃弗顿无处不在”不仅仅是一句口头禅，而是颂扬俱乐部的传统，而不是将其与一个地方联系在一起，无论他们身在何处，都直接与球迷交谈。

DixonBaxi设计团队除了常规的俱乐部衍生品设计之外，在日用品中也将新队徽图案应用其中，下面来看下服饰类产品的设计

最后，让我们期待新赛季英超，太妃糖埃弗顿能扬帆起航，在新的品牌系统的策动下，所向披靡，勇往直前，取得好成绩！（完）

————————————————————————————————————————————————————————本文原创翻译 Norman HU，设计机构 DixonBaxi .

翻译资料来源：

https://www.itsnicethat.com/news/dixonbaxi-everton-graphic-design-140722

https://dixonbaxi.com/everton/

翻译有不足之处，欢迎评论留言！有喜欢的地方也可以留言评论：）