麦当劳狂送10万份数字藏品：吃了这个汉堡，你就是半个元宇宙人！

7月13日，麦当劳中国推出重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡，这一次，消费者不光能吃到新品，还能留下第一次吃「咔滋脆」的纪念。因为购买的到新品的用户，就有机会随餐领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。

图源：麦当劳

这款藏品是麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，总计发行10万份，每一份都独一无二、不可分割，用户可在社交渠道展示、分享，但不能以任何形式进行转让。

图源：麦当劳

其实麦当劳推出新品真的屡见不鲜，从过往推出的新品不难看出，它一直致力于将中西餐饮元素糅合，并且紧密关注时下年轻人的喜好。比如此前推出的夜宵系列，为年轻人打造沉浸式夜市点餐体验；推出深受年轻群体喜爱的小黄人套餐，让大家在享受美食的同时过了一把“追星瘾” 等等。但这次它尝试了发售数字藏品的方式来纪念这款新品上市，直接把新品带入了“元宇宙”，完美打破了次元壁，也难怪一众网友们直呼新鲜酷炫。

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图源：麦当劳

据相关统计数据显示，截至2022年4月，全球累计数字藏品交易者已超400万，累计交易金额已超3000亿美元，预计于2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元，可见数字藏品市场正处于高速发展的阶段。

图源：洞见研报

随着“元宇宙”概念出现和虚拟经济逐渐发展火爆，其实众多品牌已经纷纷入局数字世界，它们都希望能在数字世界与消费者产生新的连接，让品牌焕发出新的生命力。而目前来说很多品牌也是处于一个初探的阶段，不少藏品是以赠品的形式出现，为的是借助数字藏品“独一无二”的特点成功激活消费者的好奇心、虚荣心，以潮酷的形式与消费者产生新对话，从而提高品牌知名度与产品销量。在普遍获取门槛较低的情况下，还是能激发不少普通消费者获取的兴趣。

图源：广告狂人（农夫山泉数字藏品）

麦当劳除了自有产品研发以外，一直都比较注重文创产品的开发，不光小黄人、宝可梦、马里奥等各种深受大众喜爱的IP它都联动了个遍，甚至还和综艺《上新了·故宫》跨界合作推出「故宫桶」、「故宫毯」等产品，为消费者打造了别具文化特色的餐饮体验。

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据原仓数据统计，小黄人本月在国内主要电商平台销售额达3223.8万，相信有了小黄人这个知名IP“撑腰”，麦当劳将能成功在暑期获得一波不小的热度。

图源：原仓数据

这次发行数字藏品对麦当劳来说无疑又是一种崭新的文化尝试，数字藏品为用户的购买行为赋予了仪式感，通过这种潮流科技手段，麦当劳这个“老品牌”将与Z世代连接更加紧密。而对于数字藏品来说，其实它们也需要依靠品牌影响力背书，进一步拉近和普通消费者的距离。相信有了麦当劳中国的这次行业新尝试，数字藏品将不再是艺术、科技等领域的专属宠儿，它会随着各大品牌的推广逐步进入人们的日常生活之中，整个行业也将会更蓬勃向上发展。