回顾与展望 | 乡村旅游文创产品设计的调研与实践

本年度视觉传达设计专业的《设计考察Ⅱ》课程，将目光放在了“乡村振兴”的大方向上。我们意图通过考察，使学生深入了解西安乡村当下的实际情況，挖掘新时代背景下的设计行为能为乡村振兴、设计脱贫、农业文化创新提供何种助力；探讨当代语境下在地文化品牌的构建与升级，用设计响应时代号召，使学生将所掌握的基础理论知识和基础技能，在实践考察中进一步深化，更好地建设社会文化。

本文主要就此次课程“西安乡村旅游文创产品设计（鄠邑区栗峪口村、蓝田县翟家村、周至县周一村）”方向进行回顾与展望。

前期准备

鄠邑区栗峪口村南依终南，北览秦川，关中环线飘然而过，距西汉高速涝峪口出口仅1公里，地理位置得天独厚，自然生态环境优美，人文历史资源丰富。近年来，在各级政府的帮扶下，该村对照旅游景区建设标准，对全村进行了相关基础设施建设，使村容村貌、人居环境得到了全面提升。该村先后被评为西安市最美乡村、西安市美丽党建示范村、陕西省美丽宜居乡村和陕西省人居环境综合整治示范村。

现场记录

蓝田县翟家村在乡村振兴示范村建设中坚持内外并重、抓点带面，整体提升。蓝田县翟家村的陶器制作历史源远流长，村中建有陶艺文化广场，打造包括溯源翟家、陶艺工坊、红色传承三个展室的村史馆，全面展示了蓝田县翟家村的风土人情、典故传说、红色文化及陶艺制作流程。

另外，村内建有占地80亩的葡萄主题郊野公园，可以进行观光游玩、采摘研学，乡村旅游业态已初步形成。通过打造中心广场，建设村史博物馆等，让蓝田县翟家村留住美景，留住乡愁。

现场记录

周至县周一村位于西郊鱼斗路上，由田家寨、刘旗寨、东曹村、西曹村四个自然村构成 。田家寨和刘旗寨均得于姓氏，原为军寨。刘旗寨建于唐代，原名史刘村，明朝时在此处建立军寨得名：刘旗寨。东曹村、西曹村均建村于嘉庆年间，以姓氏得名的村庄。现属于西咸新区沣东新城斗门街区。

现场记录

实地考察归来，同学们迅速整理了自己采集的一手资料，并以情绪版、信息图表的形式将繁杂的信息可视化，为后续的设计执行工作打下基础。

完成项目调研和初步设计后，三个方向的同学进行了合班汇报。不同方向的设计思路与方案在汇报厅内碰撞、交汇、融合，每组同学在分享自己的案例的同时也充分吸收了其他方案的优点，在取长补短中推动整体项目的良性进行。

视觉传达信息方向负责人：王彬老师

介绍项目情况

同学汇报现场（部分）

项目三带班教师：刘莎妮老师

作总体点评

项目一带班教师：王铨锴老师

点评作品

现场实录

红军过境馆文创产品设计

（作者：赵梓含、刘静妍、林映红）

“葡了个萄”品牌设计

（作者：方旭、唐甲骏、冯莉）

甘泉书院孔子ip形象设计

（作者：黄志龙、白梓含、刘鹏）

甘泉书院形象设计

（作者：赵微、尹雅婷、韦定环）

鄠邑区栗峪口村打卡日历

（作者：吴钰琛、任映珍、李佳龙）

“户太八号”包装设计

（作者：缑晨洋、周传燕、胡霖慧）

“户太八号”包装设计

（作者：谢侯昭、孟丽媛）

蓝田县翟家村陶器文创品牌设计

（作者：尹乐陶、闫子仪）

“翟家陶舍”包装设计

（作者：王岚、武柯舟、唐玺）

蓝田县翟家村柿产品包装设计

（作者：吴香凝、余江涛、康铭洲）

“翟家饸烙”包装设计

（作者：崔辰雨、张洁、樊珍）

“翟哪儿都能种”包装设计

（作者：兰梓菱、韩梓瑜）

猕猴桃包装设计

（作者：刘可心、陈指南、莫琪雅）

猕猴桃主题表情包设计

（作者：张心韵、蒋润捷、李婷婷）

猕猴桃包装设计

（作者：欧少美、刘 欢）

猫头鞋包装设计

（作者：刘卓娅、王纯紫玥）

秦腔小剧场主题设计

（作者：刘兰琳、黄梦真）

猕猴桃ip形象设计

（作者：高赫忆 刘心语 王一冰）

两周的时间是短暂的，在本课题中，同学们以实践的形式，对在地文化品牌设计有了更为全面的认知，进而激发其学习主动性。通过必要的理论知识讲授、大量的实践训练以及案例分析，帮助学生搭建起文化品牌构筑的知识体系，掌握了更有效的在地文化品牌设计方法。在此过程中，同学们也更深刻地认知到了设计介入乡村振兴的维度，同时逐步实现从知识从理论到实践的转变，以实际需求为导向来进行设计创作，重视设计决策依据的科学性, 训练学生发散性思考、设定设计愿景、关键问题搜寻和解决的能力。