【设计脑洞】奥特曼56岁了，是什么让大家一直相信光？
没想到除了"追光”，还能把“奥特曼”吃进嘴里？！
今天来给大家科普一个冷知识：奥特曼之日。本以为奥特曼近两年经历过下架风波后热度有所降低，没想到话题一出依然妥妥地冲上了微博热搜，可见“光之子”们对奥特曼有多狂热。
图源: 堆糖网
1966年7月10日，宇宙英雄奥特曼第一次在日本亮相，为了纪念奥特曼的诞生，粉丝们公认每年的7月10日为奥特曼之日。1993年，上海东方电视台引进播出《宇宙英雄奥特曼》，象征着奥特曼系列正式进入中国市场，并成为一代又一代中国人的童年记忆。
“出道”多年，奥特曼数量早已超过50个，仔细看看，下面的奥特曼你都认得几个？
图源: 腾讯网
作为吉尼斯世界纪录认证“衍生系列剧最多的电视节目”，至今奥特曼相关作品已超50部，可见它在全球热度之高。因此，它的衍生品市场也十分庞大。
图源: 原仓数据
据原仓数据显示，奥特曼近30日在国内主流电商平台上的销售额高达4330.65万，主要涵盖43个类目，TOP 5类目为玩具、模型、功能箱包、服装配饰以及文具。
图源: 原仓数据
面对如此炙手可热的吸金IP，各大品牌自然不会错过和它联名的一切可能！从衣服到金饰，从护肤品到玩具均可见到奥特曼的身影，可以说只有你想不到没有它联不到的，马上来看看今年上半年它都有什么出圈的联名产品吧！
好利来X 迪迦奥特曼售卖联名款蛋糕
据说击垮男孩子只需一句话：“这个世界根本没有奥特曼。”但让男孩快乐最简单的办法，莫过于送他一个奥特曼造型的蛋糕！今年3月，好利来和奥特曼的联名共推出了三款产品，使用的正是奥特曼系列中最广受欢迎的迪迦奥特曼角色。每款蛋糕均附赠迪迦奥特曼正版塑胶玩具，以及专属礼盒、餐具和礼帽。试问有哪个男生能拒绝得了如此逼真又趣味十足的迪迦蛋糕呢？
图源: 奥盟Ultramanclub
欧莱雅男士x奥特曼推出联名礼盒
今年5月，欧莱雅男士联动系列奥特曼推出联名护肤礼盒，消费者购买对应限定奥特曼礼盒可以获得对应联动限定闪卡、发光竞走盲盒、联动限定纸百景等奥特曼联名周边。这波回忆杀可谓精准击中广大粉丝骨子里的奥特曼DNA，产品曝光度瞬间拉满。所以说，选对好IP做联名，品牌准能看见光！
图源: 广告狂人
GIANT （捷安特）X 《奥特曼》推出联名车款
自行车品牌捷安特于7月4日发售奥特曼联名款(XTC 29 1)山地自行车，车身整体设计灵感来源于M78星云的光之巨人「初代奥特曼」，整体以红色系为主，在车轮、座椅等细节处均融合各种小巧思展示奥特曼的相关设计，这样酷炫的设计怎能叫粉丝们不爱！
图源: 奥盟Ultramanclub
奥特曼作为全球知名IP，不仅是许多人的童年回忆，“相信光”更日渐发展成粉丝心中的一种信仰力量。从层出不穷的系列奥特曼形象，各式各样的衍生产品，再到如今大火的各种趣味表情包，都和IP方一直努力推陈出新，为其丰富内涵密不可分，才让奥特曼不管变多“老”，都一直在大家心中葆有活力，也因此获得了持续可观的商业变现。而各大品牌也是通过结合自身品牌产品调性，分析目标用户喜好，才成功借力奥特曼为自己品牌注入源源不断的生命力。
图源: 科客
综上所述，作为IP方，既要保持IP调性也要不断了解市场喜好，持续、长久地经营IP；而作为品牌方，也不要盲目联名，要做好市场定位和IP调研，选出合适自己品牌的IP，学会差异化营销才能在市场站稳脚跟、稳步向上。
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