品牌形象升级应该如何着手？

随着消费升级浪潮的持续，每年都有很多品牌更新了Logo、提炼新的广告语、发布新的视觉形象。焕然一新的品牌面貌确实能够为消费者带来新鲜感，获得心理的认同感。品牌升级是品牌发展过程中的产物，在升级过程中，如何保留原有品牌资产，为品牌带来新的活力是品牌方们头疼的问题。这也让很多品牌在升级时，只是更新了一个Logo就草草收场，没有带来实质性的改变。

在此以咖墨团队实践的佩信集团品牌形象升级说明品牌升级应该如何着手？

在项目推进中，咖墨首先做了策略梳理，然后找到了升级的方向，最后落实到佩信及子品牌Logo升级，佩信视觉锤提炼。

首先交代项目的三项背景：

01、战略聚焦：佩信明确了中长期的战略规划，并定位为专业的一站式咨询、科技和业务流程运营服务产业集团。落实在品牌层面以更直观的方式统一内部组织，增强凝聚力；吸引外部资源，增强对佩信集团的信心；

02、科技加持：以人力资源服务与科技创新的结合，帮助客户合规、降本、增效，带来企业的绩效增长。在品牌传达中，需要突出佩信在科技方面的前瞻性以及创新地解决专业问题的能力。

03、领袖风范：佩信集团作为国内人力资源行业的领军者，致力于服务全球市场，将以民族企业标杆的方式打造自身品牌形象，同时符合主流的国际化趋势，赢得更多的认可与信赖。

所以此次升级的目标是体现佩信聚势共赢、信念传递。

此次升级关键词的信息梳理，聚焦在专业、科技、创新和热忱四个关键词上。

“人类不断探索与进步，其终极目标是为了提升人的生命品质。无论商业、科技、社会如何变化，最终都将回归于人的本心，寻找内心世界与现实世界中能量的同频、共鸣。人是组织的核心，佩信作为一站式人力资源平台，搭载尖端科技，服务于组织中的每一人，为组织带来源源不断的活力，同时秉承激情的理念，将能量传递出去。”

以人为中心进行Logo图形的设计，再次传达佩信的品牌内核。

在品牌视觉锤提炼中，提取佩信logo中“对勾”元素作为视觉锤符号， 诠释满怀激情做正确的事，正确的做事。

品牌形象的升级中，视觉锤是一项不容忽视的元素，视觉锤可以更快、更有力地建立品牌定位并引起受众共鸣。视觉锤在VI中的应用，能够极大提升品牌视觉传播效率，达到更好的宣传效果。