美的用户纪录片：和你一起寻找那些厨房留下的背影！

当一日三餐变成

岁月里一件微不足道的小事

我们便都忽略了

厨房背影中的珍贵

我知道生活纷忙

来不及做太多改变

但只要多一点关注

就可以再次找回厨房中的那个背影

项目背景

正值美的烟灶23周年，美的希望将用户的故事汇集成一部有温度的纪录片，给到我们BEXTA宝视达的brief，要求在保留纪录片真实感的前提下，以“厨房中的背影”为主题，记录他们在厨房里的故事。

如何将影片故事性与真实性相结合，让美的用户感受到品牌的人文关怀？

如何呈现影片中人生百态的同时，保留温暖平和的基调？

从前期策划、项目执行到后期制作，我们BEXTA宝视达和美的客户一同探索，以下是我们的思考。

创意来源

在现实生活中，我们看到过很多的背影
却唯独忽视了那个记忆里
厨房中做饭的背影
在不经意间，厨房背影仿佛只停留
在我们的记忆中，照片里。
其中蕴含的温情被人们所忽视、遗忘了。

实际上是在漫长的生活中柴米油盐

磨平了曾经热烈的情感

让我们忽视了厨房

也忽视了厨房里的那个人

而所谓“背影”，注定是两个人的故事

因此寻找厨房中的背影

记录美的烟灶用户故事成了这部影片基点。

创意主题

正如本部影片的创意来源【从被忽视到寻找厨房背影】所讲述的那样，我们BEXTA宝视达与美的客户共同持有一个理念——从寻找生活中被忽视的厨房背影的角度切入，重新唤起那些在岁月中的感情。

同时在故事中，通过对中国家庭厨房体积变小、烹饪用时过长、油烟问题的间接反映，凸显出人们对美的新厨电“更薄，更快，更集成”的需求。

回顾影片

我们遵循影片故事发展的时间顺序，通过记录“父女”、“老伴”和“夫妻”三组人物角色关于厨房背影的温情故事，讲述厨房从“现在”消失的背影 、“背后”被忽视的背影到 “重拾”背影的过程，传递厨房中的温暖。

我们希望突破单一的流水线叙事，将影片打造得更加具有戏剧性和人文性，真实地呈现出每一位美的烟灶用户关于厨房的生活记忆，传递品牌的人文价值。

即使影片中穿插着每组故事人物发生摩擦的场景，但整体呈现出来的是温情，纪实的风格。

在旁白讲述上，我们让美的变成讲述者，无形陪伴在家家户户的厨房里，和我们一起去寻找那些厨房留下的背影，传递人间真情和生活的烟火气息。

创作历程

在前期策划阶段，我们第一版脚本内容就得到客户的肯定，在旁白上我们精益求精，文案上追求贴近纪录片式的平实的风格调性，让影片故事更接近真实和打动人。

在拍摄场景选择上，我们也花了很多心思，一是要满足客户烟灶产品的安装需求，二是要符合三组人物不同身份的需求。

并且为了追加真实，我们选择摈弃了棚拍，在真实的家里进行影片的拍摄。包括在置景上，也是尽可能多的准备符合人物身份的道具。

为了影片呈现出更好的荧幕效果，我们可以说是不计成本地进行拍摄，毕竟难得遇到这么有意思的微电影项目，当然要好好创作啦。

你可以看到，在剪辑风格上，我们遵循客户的诉求——温情、充满人文关怀的基调，希望最后呈现出来的是人物设定很贴近真实，温情之余也有适当小反转，整体让人觉得是温暖和治愈的。

在后期剪辑阶段，我们导演也给出了指导性建议，希望影片人物在“起”和“承”的部分能多一些情绪铺垫，到“转”和“合”的部分再让影片有强烈的情绪呈现出来，让影片更具戏剧性和真情实感。

时光不负有心人，我们第二版的剪辑就已得到美的客户的认可，而对于我们后期制作团队而言，还想将片子进行反复打磨，呈现出更优秀的作品，大家可以敬请期待下【导演版】美的用户纪录片哦。

最后，感谢美的客户对项目全程的大力支持，感谢创意策划、项目负责人、导演、后期制作团队的宝视达人，未来期待我们一同创作出更多更优秀的作品！

拍摄花絮