高鹏设计——获得纽约ADC多项佳作奖

全球范围内历史最为悠久的殿堂级创意与设计奖项纽约ADC，

公布的2022第101届ADC设计大奖全球奖项综合实力排名，

西安高鹏设计团队凭借3大类别10项获奖，合计15分，

全球排名第36，亚太区排名第6, 大中华区第3。

这是西安高鹏设计团队自获得纽约ADC2020铜立方后，

又拿到纽约ADC2022年1座银立方1座铜立方8项佳作奖，

其中文字与版式应用类别获奖5件，

数量据全球之冠（全球42件），

包装类别获奖4件，

数量与WUNDERMAN THOMPSON并列第一（全球46件）。

什么样的设计能够获得令无数创意及设计从业者疯狂追捧的纽约ADC立方体奖青睐？

设计背后的考量和思考认知方式又是如何解决的？

我们通过西安高鹏设计团队以下部分获奖包装设计逐一解答。

下图是西安高鹏设计团队获得纽约ADC2022佳作奖包装设计项目：仓麦园

2017年西安高鹏设计团队打造的丝麦耘面粉品牌成功出疆，

且已形成新疆面粉品类代表，

基于此种现实，仓麦园于2020年与该设计团队达成整体合作，

负责其整体产品包装设计升级及出疆款产品包装设计。

基于仓麦园现状优势特征及新疆面粉市场认知，

该设计团队提出其品牌整体概念：新疆好面粉，自然仓麦园，

“新疆”确定其产品身份归属，

“自然”基于该地区得天独厚的气候地理特征兼顾旗下面粉特质，

同时呼应当下及未来的“大健康”市场趋势。

在品牌整体概念清晰的情况下，

而出疆款产品只需体现其核心概念“新疆自然面粉”即可，

包装整体以“新疆”两字展开，

在其中融入：雪山、松林、绿洲、农田、小麦等自然元素，

针对不同的产品更换搭配具有民族地域特征的色彩，

不同产品搭配不同的的卖点用途文字排版，

形成系列化的产品包装主体视觉认知符号，

满足其品牌未来发展需求和系列化产品矩阵布局需求。

明晰的品牌概念+系列化产品卖点+便于形成消费认知的视觉符号，

兼顾当下着眼未来，

这种创新化品牌与产品体系打造方式除了赢得市场认可外，

也得到国际创意与设计奖项纽约ADC的肯定，

获得纽约ADC2022年包装类佳作奖（国内面粉品牌首获此奖）。

下图是西安高鹏设计团队获得纽约ADC2022佳作奖包装设计项目：礼将至

礼将至项目是高鹏设计团队首次以合伙人性质介入的自主设计项目，

该产品精选云南大雪山古树普洱茶，

保留最为传统的制茶流程工艺，

以人工手采，炭火烘焙，自然晾晒蒸压而成，

针对中高端人群和私域人群限量发售。

以上特征可以明晰该品牌优势在于：自然材料和传统工艺两个方面，

产品特征则在于：本色自然，

所以在产品整体包装设计上需表现其品牌和产品的优势则成为最大挑战，

该设计团队将其优势浓缩为一句话：

云南普洱 亚热雨林 高山古树 日精月华

人工手采 匠心炒茶 揉晒蒸压 叶壳陈茶

将代表自然与制茶工艺的文字在不影响识别的情况下以图形呈现，

用激光在槟榔树叶鞘、竹笋壳（传统普洱茶包装材料）等自然材料上雕刻呈现，

既呼应其炭火烘焙工艺，

又最大限度避免油墨印刷对茶本身口感的影响，

同时该组文字即可拆分使用又可自由组合使用，

兼顾品牌后续产品开发的整体性。

独特的包装材质应用及品牌化产品包装设计呈现形式运用，

该产品2021年首批面市产品已售罄，

2022年限量系列产品将陆续面世，

同时该包装获得纽约ADC2022年3项佳作奖（包装类别2项，文字版式应用类1项），

也是纽约ADC历史上少有的在一届大赛上获得多个奖项的包装设计项目。

官方网站：http://www.xiangaopeng.com