一毕业就当上艺术总监，他真的能代表日本新锐设计吗？
有的人一毕业就躺平，有的人毕业后直接当上艺术总监，人与人之间的差别总是在不断刷新我们的认知。
"毕业即出道"的巅峰人生
真的不是在凡尔赛吗？
有的人一毕业就躺平，有的人毕业后直接当上艺术总监，人与人之间的差别总是在不断刷新我们的认知，但是这位“人生赢家”却坦言自己并没有幸运之神眷顾，而是通过不断努力最终获得认可。这说辞到底是谦虚还是凡尔赛，今天他将亲手撕下自己的“伪装”，亲口把成功秘诀娓娓道来！
窪田新
Arata Kubota
1981年出生于山梨县甲府，2006年毕业于多摩美术大学平面设计专业。现于日本电通公司担任艺术总监一职，擅长平面设计领域的概念制作、视觉识别系统设计、企业视觉系统设计、包装设计、编辑设计、广告策划。
“
2002-2006这四年，和普通大学生一样，窪田新在多摩美术大学学习平面设计。
大学给了我设计的灵感和一生受用的忠告，即使已经毕业多年，我也会时刻关注母校的最新动态。多摩美术大学出了非常多赫赫有名的设计圈前辈，比如深泽直人、三宅一生等，大家有机会去日本的话一定要去多摩美参观一下。
▲多摩美术大学平面设计部2022毕业展主视觉，动图来源：TODAY DESIGN
▲平面设计学部毕业展主视觉衍生周边，主题是“Identification”，既希望学子勇于表达自我，又期望获得社会认可。
至今对我影响深远的一节课是佐藤晃一老师说的“你可以从常见的图形入手，比如苹果。”那时候我总想另辟蹊径，做点出格的、与众不同的作品让大家惊讶，但那节课过后，我才开始思考，设计师就是能够将像苹果那样谁都画过的图形画出个性的群体。所以除了基础的设计课程，我还在广告课中学习打动人心的方式。
▲书籍设计PIE BOOKS
▲弘前艺术授粉展作品-星苹果
2006年毕业之后，我就以艺术总监的身份进入日本电通公司（全球最大的独立广告公司）工作，在就职面试的时候也没有准备太多作品，只选择了一些让人印象深刻的作品，取其精华，并反复试错。
▲麒麟心地啤酒广告海报
▲宝矿力水特广告海报
▲秋田清酒海报
2006年任职电通公司设计总监至今，窪田新获得众多成就奖项，包括纽约ADC金奖、D&AD黄铅笔奖、戛纳金狮奖、JAGDA新人奖等。
我认为我真正的设计道路是在工作后才慢慢开始，因为受到业界的认可，我会更有信心去投入创作，在认可中工作是非常幸福的一件事。有几个设计案例是我引以为荣的。
以“桃李”项目为例，它是一个受桃农委托的品牌化项目。比起桃子种植的信息，委托人更看重人与人之间的联系。于是我在包装上描绘了桃树的枝条，让客户联想到土地。另外，我将“桃李”的日文（とうり）组合设计成包装上的标志。
为日光市设计的“新的一天，新的日光。日光”（NEW DAY,NEW LIGHT. NIKKO）视觉识别系统，以“长久使用”为前提进行构思。标志中使用了三种日本的传统色，并在其中融入了“朝气蓬勃”的概念，既不会破坏城市原本的优点，又突出了核心思想。
并且还邀请了插画家矢野恵司操刀，以动物为底打造观光路线地图，不仅吸引更多人来此观光，也展现了日光市的独特魅力。
▲矢野恵司的插画
作为2021年的JAGDA新人奖获得者之一，我也为群展设计了系列海报，因为三位获奖者的名字首字母都是K，所以就用三个人的眼睛组成了“K”。因为对于平面设计来说，眼睛是很重要的，我想尽可能设计出简洁且有厚重感的海报。
▲JAGDA New Designer Awards Exhibition 2021
▲窪田新在展览现场的作品
▲JAGDA New Designer Awards Exhibition 2021 OSAKA
▲JAGDA New Designer Awards Exhibition 2021 Aichi
我还为《静冈新闻》设计了不少广告。比如这个，当报纸折叠时，汉字的“人生”字样会显现出来，代表人生本就起起伏伏，如同高山和低谷。
▲Life has its ups and downs.
▲倡导反战思想的插画设计
▲橘子报和茶报
▲其他广告系列
2019年，我为日本JOC青年奥林匹克杯全国游泳比赛设计了海报，参赛者包括小学生和初高中生。海报展现了一个活力十足的泳者正在泳池中央划出一道水花。
上面提到的弘前艺术授粉展（Hirosaki Arts Pollination），我也参与了视觉标识设计。这是一个为了吸引市民参与从而振兴津轻和弘前地区的地方展览，该标志由一系列连接的点组成，表达通过艺术这种媒介联接人、事物和思想。
▲展会的一些趣味衍生品
田新认为，通过工作了解到已知信息新的一面，并以此完成完成创作，在这个过程中可以挖掘独自一人时难以发现的新知。
Moses.Yin（中国广州 设计师）：
总有人说，一流的设计是借鉴，二流的设计是抄袭。如果一个设计师介于两者之间，是多少流的设计呢？
窪田新：
我也喜欢看别人的设计，也会受到这些作品的影响。但是我认为靠模仿是无法完成工作的，因为每个项目要达成的目的都不一样。原创性是在构思创意时自然而然产生的。我认为重要的是创意，表达方式只是传递创意的手段。
▲埼玉县橄榄球协会（SAKURA OVAL FORT）品牌形象
Destiny明（中国苏州 设计专业学生）：
设计流行趋势大概是每位设计师都会关注的话题，但千篇一律的设计风格终究会导致审美疲劳。作为设计师，如何看待这种趋势呢？
窪田新：
我从事的行业是广告设计。广告的性质决定它必须引人注目，为此设计师必须得标新立异。这就意味着设计师需要在了解流行趋势的前提下另辟蹊径。但比起流行趋势，我更想从心里觉得美的角度来设计。
更多精彩对话内容见62期：《毕业之后：设计师成长计划》
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编辑 | 马君琳
图片 | 来源于窪田新个人网站
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