“纸媒终结者”Kindle退出中国市场，年轻人反而急了？
听书、音频FM强势崛起，世界读书日的大肆宣传，“纸媒已死”论调一直未平息，那么又有谁能终结纸媒呢？
Kindle或将退出中国市场
泡面神器也不香了？
十五年前风靡全世界的“划时代符号”Kindle，怎么也不会想到由缺货引发的“退出中国市场”传言，会成为压死骆驼的最后一根稻草。曾经放话要消灭纸质书的Kindle走势持续下降，听书、音频FM强势崛起，世界读书日的大肆宣传，“纸媒已死”论调一直未平息，那么又有谁能终结纸媒呢？
“纸媒终结者”被纸媒终结
谁挤压了Kindle的生存空间？
拯救了Amazon的划时代产品——Kindle，从被研发到退位，它的唯一使命就是阅读，如何更好地提升阅读体验，成为Kindle不停追寻的目标。轻、薄、大容量又耐用，一直是Kindle为人津津乐道的优点。
● Amazon的产品副总裁Charlie Tritschler曾表示：“Kindle的目标一直是在保留纸质书的特点的同时，融入现代科技。“
但就在大家都认为Kindle和网络阅读会大大压缩纸媒的生存空间时，现实却给出截然不同的答案。尽管“纸媒已死”的论调在Kindle发明前的几个世纪里就算是老生常谈了，但数据表明纸媒至今仍在人们的阅读渠道中占到一半，书店和图书馆的数量不降反升，这么多机器代替纸媒的“革命”始终无法掀起。
无论Kindle是否是被纸媒终结，它始终是个矛盾的产品：且不论观感普通、功能单一这些显而易见的缺点，身为电子产物的它，奉行不受外界打扰的沉浸式阅读体验，已然与电子时代的精神背道而驰。
流水的电子，铁打的纸媒
还有谁能消灭纸媒？
在数字时代的今天，“纸媒之死”的发生似乎颇为合理，人们也认为这一切迟早会到来。作为最古老的媒介，“纸媒已死”的论调总在不同的特定时刻被适时提起。究其原因，不过是每当一些“新”媒介想要建立自己的知名度时，就会质疑之前的“旧”媒介，以证明自己存在的意义。BranD带大家回溯一下自“纸媒之死”提出以来的7个极具代表性事件，究竟谁能彻底消灭纸媒？
电线将扼杀
江河日下的出版业
1894-1910
《书籍的消亡》作为插图故事收录在《书迷的故事》一书中，于1894年在法国发表。作者奥克塔夫·乌赞和亚伯特·罗比达在故事中描述了未来的出版世界：出版不再依赖“静态”印刷页面，而是“按需出版”，通过语音提供所有内容，类似于今天的内容在线回放和离线缓存。在他们看来，电线在将来会把书籍里的内容传播到世界上的每个角落。
● Albert Robida | La fin des livres
除此之外，乌赞还认为阅读会导致视觉疲劳和人际关系冷漠。几个世纪以来人们在暗淡灯光下阅读对眼睛的伤害是不可逆的，而电线的出现解放了人们的眼睛，耳朵可以更快、更轻松地听取信息。
● 书内的插图已预言了微型留声机和电线广播的出现
法国艺术家维勒马尔也在1910年推出一系列描绘了他想象中2000年巴黎生活图景的明信片，在他的想象中，音频媒介已然完全取代了纸媒，人们会用留声机收听报纸录音、学生用简易耳机听课......虽然纸媒的内容被转换成音频，但书籍作为主要知识来源的地位仍然屹立不倒。
● Villemard 1910 Postcards
无纸化机器阅读器
1910-1930
在印刷页面的结构限制与工业革命的蓬勃发展背景下，为了引领一种全新的技术来加快阅读速度，鲍勃·布朗在1930年写下《易阅》。他宣称“文字已经落后于时代”，他希望创建一个全新的出版平台取代纸质书。
● Readies for Bob Brown's Machine
《易阅》的目的不仅在于推出一种新的写作方式，更是要开创一种全新的传播媒介。鲍勃设想了一种机器，可以让人们以极快的速度阅读书籍和任何文本，并且采用超缩写形式，他称这些缩写为文本，用破折号代替单词，他设想通过无线网络发送压缩文本。
有意思的是，微缩胶卷是实现布朗愿景的唯一形式，但是使用胶卷是为了对印刷内容进行存档，是保存的颂扬纸媒，并不是将其取而代之。
电话实时更新新闻
成为大势所趋
1930-1945
英国作家赫伯特·乔治·韦尔斯是上世纪公认的科幻小说之父，他充分认可印刷机在普及知识方面所起的重要作用，在做客BBC的广播节目时，他讨论了印刷对民主的重要性。
● 赫伯特·乔治·威尔斯，英国科幻小说先驱
● 赫伯特代表作《星际战争》、《时间机器》
然而三年后，他宣称报纸“必死无疑”。他谴责报社权力过大、新闻人士毫无职业道德，出版物老旧过时；最后，他的预测“人们很快会愿意通过电话接收实时更新的新闻”奠定了接下来广播的力量。
● 1945年的波士顿先驱报
广播企图抢走
报纸的忠实客户
1945-1964
电力发展的几十年间，广播第一次实现了大众传媒信息的实时传播，给听众营造了一种参与感和感官上的沉浸感。不过，即使是在广播蓬勃发展的20世纪40年代，报纸的发行量依然与日俱增，人们依然享受购买报纸的仪式感。
1945年在曼哈顿发生的送报司机大罢工和报纸抢购浪潮等一系列事件，在印刷的社会史上可谓是具有非凡意义。因为罢工，读者无法买到自己喜欢的报纸，于是他们不辞辛苦，长途跋涉到柜台等候几个小时，只为了得到早已成为习惯的那份报纸。
● New York Herald Tribune
● New York Times，发行量从罢工第一天的3.8万份上升到最后一天的21万份。
可以多次重复阅读的报纸允许公众在自己方便的时候阅读到所有的内容，这再一次有力证明了，没有任何其他媒介能够取代报纸在人们生活中的地位。
● New York Sun
● New York World Telegram
电视的覆盖凸显出
纸媒的过时
1964-20世纪末
广播时代之后，电视作为下一个大众媒介粉墨登场，直到20世纪末，它仍然在所有媒介中占据最普遍和最主要的地位。在工业化高速发展时期，纸媒似乎太“慢”了，无法让信息被同时传播和消费。
● 当时主要的大众媒介——电视
实际上，新的全球化进程也将纸媒纳入其中并再次对其改造，但是纸媒的形态却没有发生很大变化，印刷页面也可以归档且具有无限复制的潜力。这些强大稳定的功能都与即将到来的电子媒介多变性形成对比。
● 大众传播理论家马歇尔·麦克卢汉认为书籍无法适应高速发展的电气新时代
计算机虚拟纸张：
无纸化宣传
20世纪末
在计算机科学最初发展的几十年间，J.C.R.利克莱德在1965年出版的《未来的图书馆》一书中谈到了纸张的局限性，人们可以通过手写和语音识别技术结合的方式输入信息，易于搜索。1975年《商业周刊》发表了一篇名为“未来的办公室”的文章，主题就是“无纸化办公”。这种颂歌日益成为一种宣传口号，就是为IT的销售创造庞大的市场。
不过，每个IT用户都会遇到数据摧毁的崩溃时刻，纸媒反而大大促进了新媒体文化与意识的传播，纸张可以长久保留，内容也不会因为点击任何按钮而发生改变。
超文本：
纸张所不能及
20世纪末
计算机创造了一种功能性的全新文本结构——超文本，它打破了书籍按照顺序排列内容的铁律，它形式更自由，也让纸媒感到威胁。
● 西班牙著名作家博尔赫斯在其短篇小说《沙之书》中描绘了一部令人目眩、无穷无尽的书。
然而，以超文本为基础的各类知识百科平台遍地开花，但它的概念和实现只和计算机密切相关，与传统纸媒毫无关联，所以超文本对纸媒的影响微乎其微。
纸媒之死——尚未发生
变化中进化，突变中造梦
亚历山德罗·路德维科
Alessandro Ludovico
意大利媒介研究学者、艺术家，现任英国温彻斯特艺术学院副教授，加拿大安大略艺术设计学院客座教授，中国美术学院跨媒体艺术专业开放媒体系外聘教授。1993年以后担任《神经》杂志的主编，专注研究媒体艺术近30年。其重要艺术作品“骇进垄断三部曲”：《谷歌将吃掉自己》、《黑色亚马逊》及《面向脸书》在全球大众媒体中引发热议。《纸媒突变中造梦：后数字时代出版》首登中国，英文原版曾翻译为法语、意大利语和韩语在全球畅销发行。
● 《后数字印刷》英文版
如果想继续通过纸媒创造人类的好奇心，我们应该先搞懂出版的变迁，弄清纸媒的发展历程，才能了解真实的未来！《纸媒突变中造梦：后数字时代出版》将带你探索未来出版的希望与曙光。本书的六个章节通过追溯纸媒历史，探讨后数字时代出版，最终得出“印刷即解放”的结论。
你对“纸媒之死”的论调持何态度呢？
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编辑 | 马君琳
图片 | 来源于《纸媒突变中造梦：后数字时代出版》
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