花城·出海设计基础通识

现在很多互联网公司在国内市场趋于饱和的状态下，纷纷开始进行海外项目拓展，利用本土积累的经验，对海外市场进行降维打击。

但是因为政治文化和社会发展阶段的差异，每个国家的用户和市场情况都不尽相同，所以和国内的设计有比较大的差异。这里罗列了一些海外设计常用的知识，方便大家快速上手项目。

目录

1.1 思考方式决定了产品基础形态

西方人更倾向于直线思考，不会拐弯抹角，所以产品设计更加简洁纯粹。而东方人更倾向螺旋形思考，会考虑的更多。产品设计会更复杂，更倾向集体氛围感，运营活动也会更多。

1.2 颜色使用上

西方人整体审美程度比较高，在整体颜色上接受程度较高。如果一定说有什么倾向，我感觉整个欧美地区用色都比较激烈鲜明大胆，用色大开大合，好处就是用户使用起来特别清楚。

1.3 品牌设定

从下图可以看出来，美中日其实在品牌传递上有比较大的差异。整体来看，国内更加倾向于相对细节较多的动物形象。美方则是更加简洁的平面形象，项特斯拉 苹果都是很简洁的平面。日方则主要以字体设计为主。尤其在海外app中，用英文名字作为app的logo也是蛮多的。

1.4 闪屏和运营性

闪屏在国内广泛的应用于广告宣传/运营营收，但是海外的产品设计还是相对单纯的，基本以简洁的品牌宣传为主。这里和国内还是有比较大区别的

1.5 独立性和隐私

西方人比较看重个人的人权，所以对于app获得使用权限还是比较在意的。所以在产品设计中需要获得蓝牙/位置权限时候相对比较谨慎。一般，我们只在需要时候去向用户申请。

2.1本土化和国际化

在了解了基本的国外设计状况后，就要介绍一下大的体验设计策略。分为3种：

01.国际化：在不同国家，均使用一套方案。需要对不同国家具有较高的兼容性，但是开发成本低。

02.本土化：在不同国家，使用不同的方案。针对不同国家的不同特点，输出差异化方案。但是开发和维护的成本比较高

03.国际化和本土化：在不同国家，使用一套基础方案。但是针对不同国家做一定的差异化处理，满足当地的使用情况

2.2国家调研模型

通常我们正在进行某个国家本土化的设计调整，需要宏观了解一个国家的社会情况，这个时候就需要介绍一个模型：霍夫斯坦德的国家文化模型

霍夫斯坦德的国家文化模型主要从三个维度来分析一个国家人们的心理程序，这可以让我们更好的了解一个国家心理差异和文化程度。是我们从宏观角度来了解一个国家的主要方式。

霍夫斯坦德的国家文化模型主要分为五个指标：01权力距离 02不确定性避免 03个人与集体主义 04男性度与女性度 05长期和短期取向。

因为每个指标都涉及了比较多的心理学知识，在这里就不详细阐述了。这里直接举例中国，大家了解一下～

权力距离

中国在 PDI 的排名中位居第 80 位——即一个认为人与人之间的不平等是可以接受的社会。

个人主义

得分为 20 中国是一种高度集体主义的文化，人们为集体的利益而不是他们自己的利益行事。

阳刚之气

66 分的中国是一个男性化的社会——以成功为导向和驱动力。确保成功的必要性可以从许多中国人为了工作而牺牲家庭和休闲优先权这一事实来说明。服务人员（如理发师）将提供服务至深夜。

放纵

中国是一个受限制的社会，从这个维度的低分 24 可以看出。在这个维度上得分低的社会有犬儒主义和悲观主义的倾向。有这种倾向的人认为他们的行为受到社会规范的约束，并认为放纵自己是不对的。

国家文化模型可以从宏观看出一个国家的文化和国民状况，给大家分享一个网址，通过这个网址就可以直接获得结果：https://www.hofstede-insights.com/country-comparison/china,singapore/

多语言通识

国内设计基本都是中文语种作为基础，但是一般中文字段较短，比较好掌控。但是在接触海外设计时候，一定要接触一个概念是多语言设计。多语言设计是针对不同国家的语种特点，而出现的一些基础设计原则，有一些和国内截然不同的，所以初次接触海外设计项目的同学一定要好好学习～

多语言设计的基本原则,在这里介绍一些多语言的特定规则

3.1 字段：保证文本的空间性

在多语言中，有些语种往往会翻译的过长。导致一些模块出现溢出单词情况，所以在设计时候，要考虑文案空间性的问题。

3.2 字段：其他处理字段的方式

01.减少字号 ，提高信息的露出效率

02.尽量早的确定文案的内容

3.3 字段：使用横排按钮

字段的长短也放映在一些常用的控件基础上：因为英文字符的长短性，使用较长的按钮更方便不同语种的拓展性，但也不是绝对

3.4 布局：更倾向于横排的排列方式

文本较长的情况下，会压缩界面的横向空间，会让界面显得很杂乱，降低界面的利用效率和文字露出效率，也不利于拓展性

3.5 布局：等间距布局

布局的间距更多的使用固定间距，国内更多的使用切分模块在模块内对齐的方式。但是国内的方式很多时候

3.6 布局：尽量使用横向空间

在进行卡片布局时候，使用上下排列的方式，更有利于信息的全部展示。相反，横排的方式会压缩横向空间，不利于产品内容容量

3.7 对齐：倾向于左对齐

因为英文字符的长短不一致，从阅读体验来看，一侧左对齐能更好的用户阅读体验，长短不一会让用户每次阅读的起点不一致，阅读起来会比较麻烦。所以在很多弹层上和长文本上，会优先考虑左对齐的方式

海外不同国家有很多文化的差异，设计需要提前了解一些避免造成误解的地方。

我在这里罗列了一部分禁忌事项

4.1 金币符号禁用特定制定符号，比如美元

4.2 文案慎用幽默

不同文化对幽默的理解不同，常常会造成误解。比如美国对于一些黑人的幽默和调侃，在很多亚洲人看来是很难理解的

4.3 宗教文化的禁忌

主要禁忌内容是十字架和红色，这在某些宗教国家会造成误解

了解了这么多基础规则之后，还是要多看一下国外的app设计。在这里给大家推荐一些网站，方便大家快速了解海外的设计风格

5.1mobbin网站

这个网站收集了几乎所有常用的海外app，并且涵盖了所有的页面截图。我们在网站上检索相关类型的app，可以快速查看。多多浏览也可以培养我们的眼界。

网址：https://mobbin.design/

5.2 IF设计网站

IF网站真的有好多有竞争力的奖项，很多设计的质感和细节都特别突出。同时if的评选都相对有海外的风格特点，也适合大家作为主要的参考对象

网址：https://ifdesign.com/en/winner-ranking/project/huawei-wallet/349643

6.1 深入文化

最后，抛开设计技法的层面，大家还是要多多深入到当地的文化，成为其中的一份子。多去看看当地的动漫美剧，日剧，当地的历史，文化传统等等。这些潜移默化的用功，会有一天会让你的设计变得更好（终于找到一个光明正大的理由看剧了）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Kd77ymv33scgPZvh4MD5lA

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