从艺术到生活的距离有多远？

接地气的跨界已成为主流

蔬菜瓜果既是饱腹的食物，又能在特殊时期充当硬通货，虽然蔬果充斥在我们生活的每个角落，但你有了解过它们“不为人知”的另一面吗？农场也能打造蔬果专属名片？奢侈品牌也纷纷下凡玩起“蔬果跨界”？如若无法亲临现场，不妨跟着BranD云游在艺术与农场的交界处吧。

农作物也拥有自己的网站啦

与时俱进的蔬果

农场是近两年最受欢迎的文旅项目之一。有很多农场主、农场品牌不仅线下批发零售，更是在线上把自家网站做得有声有色，不仅有传统的绿色田野+太阳+亲子等元素的组合，更是结合了自身的主业态和品牌的个性与态度，从而做出独一无二的品牌网页视觉。

长崎出品

专注番茄🍅

@Takashima farm

https://www.takashima-nouen.com/

Takashima farm意为高岛农场，位于日本长崎市的港口附近，专注培育美味多汁的番茄，得天独厚的地理位置和温暖宜人的气候为番茄的种植提供了很好的条件。

▲高岛海水浴场

Takashima farm的主打产品是四种甜度的番茄，相同点是高糖分高营养。除了番茄，他们还贩卖番茄汁和番茄咖喱酱，以及各种可爱实用的周边。

贩卖不完美

拒绝食物浪费🥕

@Misfits Market

https://www.misfitsmarket.com/

不止人类是视觉动物，蔬果界也会“看脸”，美国每年有大约价值1600亿美元的农产品被丢弃，其中很多是外形不过关但新鲜的蔬果。为了杜绝浪费，DTC品牌Misfits Market重塑农产品零售链条、去中间商的产地直供模式值得我们学习。

Misfits Market，意为不适配的市场，它们的产品都是一些外形不符合标准的丑蔬果。一棵顶部泛黄的花椰菜、一根生出第二条腿的胡萝卜、一个长了黑色斑点的南瓜，Misfits Market的使命就是帮助丑蔬果找到市场，具有打破审美单一标准、提倡可持续的正面意义。

▲Misfits Market 的农产品

产自琦玉

专注优质成熟草莓“Soun”🍓

@Yajima Farm

https://yajima-f.com/

位于日本琦玉县的Yajima Farm矢岛农场专注培育三种草莓，阿玛琳、栃乙女、弥生姬。创始人希望用美味的草莓给大家带去微笑。

▲甜度最高的阿玛琳草莓

▲最受欢迎、酸甜平衡的栃乙女草莓

▲肉质坚实、保质期长的弥生姬草莓

“走下神坛”的品牌都在干嘛？

这是我离它们最近的一次

看完农场的网站，大家一定想不到“高高在上”的奢侈品牌也做过一些接地气的跨界，不管是观赏性还是性价比，都非常平易近人，不妨一起走近看看自发“走下神坛”的奢侈品牌都在做些什么？卖菜？开健身房？只有你想不到，没有它们做不到！

口感清爽的Hermès铂金包

去年春天，爱马仕Hermès在社交平台上发布了几只看起来“口感清爽”的蔬菜铂金包。这组创作由美国新锐设计师Ben Denzer操刀，他脑洞大开用卷心菜叶、大葱、黄瓜皮、芦笋等蔬菜，利用蔬果本身的特质，做成铂金包的经典样式。

▲Ins@bdenzer

还有一些由胡萝卜、番茄、蓝莓、草莓等蔬果“画”成的经典款丝巾，官方称它们“good enough to eat”。

在Ben Denzer 的世界里，番茄酱、芝士、美元、糖包、肉肠都被他做成了意想不到的书籍，真·秀色可餐。还有夏日必不可少的冰淇淋，也和书籍结合设计成了艺术品。

▲冰淇淋之书（Ice Cream Book）

穿Prada的蔬菜

你还买得起吗？

去年九月，为了给2021秋冬系列产品宣传造势，Prada以“Feels Like Prada”为主题在全球开展宣传活动。特别在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海和东京打造了一系列快闪活动，其中在上海则改造了一家位于乌鲁木齐路上的独栋小别墅，号称魔都版“维多利亚市集”的网绿菜市场——乌中市集。

首先在外观上，Prada给乌中市集的建筑外墙裹上了品牌今年主打的印花几何图案，去重塑不同城市街道，瞬间让原本老旧的菜市场焕然一新，极具冲击力的撞色图案吸引众多市民前来打卡，突出了自身品牌特色之余，在城市街道上还形成了一道独特别致的风景线。

不止外墙，进入市集内，沿着摊位走一圈，会发现各个摊位也印着Prada印花，墙面也全被Prada的墙纸包裹得十分精致。

其次在产品包装上，Prada采用不同色系和形状的包装纸给食物都穿上了“衣服”，印着“Feels Like Prada”的主题尤其显眼。原本日常普通的产品经过Prada之手进行包装，立马变得高级起来，拥有了差异化的吸引力，成为了菜市场的一道靓丽的风景。

最后在产品价格上，乌中市集虽地处上海徐汇最金贵的区域，但菜价还是沿用一贯价格。如此一来，仅更换包装的举措不但可以吸引广大消费者前来打卡购买，还能塑造Prada的亲民形象，大家纷纷表示全款拿下毫无压力。

MUJI的极简市场

真的没有烟火气吗？

对于MUJI无印良品，大家都不会陌生。现为日本最大的Life Style Store，致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，为消费者提供简约、自然、基本，且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题。

在大多数人印象中，极简性冷淡风格的MUJI是绝对不会跟“烟火气”扯上联系，但事实上，MUJI一直想要无缝接入人们的衣食住行，早在2015年底，在中国上海与成都开业的MUJI餐厅就引起了不小的轰动，今年更是把越来越多的无印良品菜市场开进寻常百姓家。

▲中国台湾“良品超市”

菜市场装修风格秉承了MUJI一贯的简洁大气，依然采用温暖的原木色货架，以及简约柔和的灯光布景，让买菜都成为了一种仪式感，为生活增添一丝仪式感。

▲金典绿园道商场

“和田地相连”，是MUJI官网上对MUJI菜市场的定义。它希望人们在MUJI能买到高档健康的食物的同时，借助这个项目触发人们对食物生产过程的想象，拉近农产品生产者与消费者之间的联系，倡导更健康的生活方式。

Hermès，壕气满满健身房

除了蔬果，爱马仕还“入侵”了健身房。这家位于成都太古里的健身房，是爱马仕「Hermès Fit」全球首站。由于是快闪店，门店的设计并未以夸张或是独特的造型而建造，虽方如集装箱，但采用标志性爱马仕橙做“外衣”，各种精美图案点缀，营造出乐趣十足、绮丽动感的运动氛围。

健身房内部，以爱马仕橙作为空间主色调，再辅以白色与木色的拼接，整个健身区域在灯光照耀下显得格外温暖。

墙面展示了许多爱马仕单品，配上简约的插画设计作品，中和了橙色看久后的审美疲劳，为整个空间带来浓厚的艺术气息。

健身房内被分成好几个区域，有被聚光灯围绕的拳击擂台、被爱马仕方巾图案精心装饰的沙袋，以及定制的马型壶铃和杠铃。

比起健身房，这里更像是一个爱马仕产品展览会所。将潮流单品置身于运动场景中，让人轻易感受到场馆内的运动属性，不仅吸睛满满，也拉近了品牌与消费者的距离。

从品牌营销的角度来讲，这些大牌的“下凡”跨界一定程度上是成功的：在短时间内迅速引发关注度与讨论度，品牌热度空前高涨。

但从另一个角度，一味追求个性潮流，表面功夫高于品牌营销本质，又让品牌陷入了另外一种尴尬：拍照的人比消费的人多、打完卡就撤、甚至拍完照就扔。如果跨界吸引的流量只是昙花一现，并没有真正打破奢侈品高高在上的刻板印象，那跨界的意义又何在？

当网红经济走进日常，如何平衡好两者关系，这是一个值得继续思索的话题。

你对奢侈品牌进入日常生活持何态度呢？

欢迎评论区探讨！一起唠嗑

编辑 | 马君琳

图片 | 来源于网络

限量预售，快来抢购

预售价90 元

原价120元

BranD NO.62

《毕业之后：设计师成长计划》