雪碧更换LOGO和包装，活力十足！

近几年，雪碧的品牌重塑活动一直很频繁。上一次大规模品牌形象重塑发生在2019年，不到三年的时间，雪碧又一次在全球范围内展开了新一轮品牌重塑活动。

作为新的全球夏季促销活动「Heat Happens（热度发生）」的一部分，雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的视觉识别系统，其更新包括新的包装设计和新的LOGO。

自1961年在美国市场推出以来，雪碧已成为可口可乐公司的第二大品牌，销售额达 200 亿美元。虽然多年来品牌视觉在不断地更新换代，但其蓝绿色贴纸和蓝绿或绿色透明瓶给消费者留下了深刻印象。

从此次视觉方案的设计来看，雪碧将标志中尖锐的爆炸形外框完全去除，把「Sprite」从倾斜的角度改变为水平排列。去掉背景后，新字体现在完全变成了一种颜色（绿地白字或白底绿字），大胆且彰显年轻力量，能更好地迎合Z世代消费者的需求。

另外我们注意到，国内版雪碧从今年3月份开始就已经启用了新的包装和标志。和英文版一样，中文「雪碧」也从「星爆」背景框中释放出来，并重新优化了字体结构。总的来说，我还是比较满意这次的中文设计，上个版本实在是太随意了。

需要注意的是，作为雪碧标志性视觉元素的「星爆」图案虽然从LOGO中不见了，但它并没有完全被丢弃。去掉字体的星爆图案以纯色填充，变成了一个独立的符号被应用在瓶盖等显著位置。

这一操作与前不久益达品牌更新非常相似。益达也是将带有星光的两色圆形符号变成了一个通用符号，在没有文字展示的情况下，可以单独用作所有接触点的通用图标。

回顾雪碧标志的演变历史，「星爆」图案早在1961年就体现在了标志上。从1989年开始，「i」字母上方的「星爆」符号被一个简约的柠檬图标代替，在接下来的十多年里，柠檬图标一直是雪碧最独特的识别符号之一。

2008年，雪碧将「星爆」重新带了回来，它与字标结合起来，形成了一个相对完整且活泼的新标志。此次，「星爆」越来变得越简单，而柠檬图标渐渐地从变成一个圆点直至消失。

易拉罐的新包装与去年的可口可乐的更新类似，新字体位于罐体的上方位置。常规版的雪碧将继续使用白色字标，零糖版则使用黑色的字标。

另外，新的 PET 塑料瓶将从绿色转变为完全透明，让瓶子更容易清洁和回收，支持雪碧对可持续发展的承诺。

根据可口可乐公司的说法，雪碧的全球品牌重塑使视觉系统更加统一，给全球的消费者提供一致的消费体验。

雪碧全球品牌总监 Shrenik Dasani 解释说，雪碧的新包装清晰明了，它消除了噪音并传达了作为标志性品牌的信心。新标志独特现代，充满活力，包含了大胆的自我表达。

据悉，「Heat Happens」是雪碧有史以来第一次全方位的全球营销活动，该活动面向全球市场推出。新包装则根据各地市场情况，将在今年和 2023 年初推出（国内的新包装已上市）。

雪碧的新形象和包装由可口可乐内部设计团队和设计营销公司 Turner Duckworth 合作完成，新的活动则由奥美策划。

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