传统白酒包装设计理念——立意

包装是产品的外在表现形式，是吸引人们眼球和增加产品销售量的重要部分。因此，产品如何进行包装，如何体现出该产品与其他产品的不同特色，是产品在进入市场时需要思考的一个重要课题。包装需要立新，需要与众不同，那就需要有好的创意和立意。

在包装设计中的最为重要的是包装的造型，对于白酒包装，还需注重文化底蕴，根据设计主题，立足于并结合地方文化。在进行设计中，我们要设想用什么样的图形、造型和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和使用范畴的因素，甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。基于传统酒文化的沉淀，不同品种的酒包装的比较下，找到最适合、最贴切的设计元素，以达到包装整体设计的独特，展现出产品的档次及品位。设计首先要在“意”上下功夫，“意”是灵魂和核心，展开对“意”的理解，才能设计出新颖、具备独到之处的作品。

1、选题、思题。了解当地文化和具备特色的文物、建筑，深入挖掘酒文化。

2、立项，确定主题。抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。

3、从整体包装造型出发，确定超级符号。

4、合理运用图形、色彩等元素。

5、对生产工艺、材料、成本等方面的考虑。

包装设计首先是“立意”。包装设计中最重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计。

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