世界众多著名艺术家

为何选择与它合作？

2022年的秋拍，拍卖市场无论是上拍的艺术作品还是价格都相当耀眼，被誉为“英国艺术教父”的大卫·霍克尼的作品《圣马克西姆的清晨》拍出了20,899,500英镑（约1.75亿人民币）的天价。

令人惊讶的是，这位“在世最贵艺术家”显然不缺钱财和名气，但他依然接受了一家“平平无奇”出版社的合作邀请，并且还不止他一位艺术家接受合作，到底是什么情况，我们接着往下看！

大卫·霍克尼《圣马克西姆的清晨》

各国“国宝”选择合作

它到底什么来头？

怪老头大卫·霍克尼，以其作品中无穷无尽的视觉灵感和频繁刷新拍卖价格的记录，成为英国捧在手心里的“艺术国宝”。上文提到拍卖出1.75亿的作品《圣马克西姆的清晨》，还不是大卫·霍克尼的最高纪录。

据记录，2018年11月大卫·霍克尼的代表作《艺术家肖像泳池及两个人像》于佳士得落锤，共计佣金折合人民币6.26亿。而后，靠着这个天价，大卫·霍克尼问鼎在世最贵艺术家。

大卫·霍克尼《艺术家肖像泳池及两个人像》,1972

大卫·霍克尼《艺术家肖像泳池及两个人像》,1972

《我的父母》,1977

就是这么一个不缺财富和名气的画家，却选择和一家名为TASCHEN的出版社进行了多次合作。2016年TASCHEN首次出版了大卫·霍克尼的SUMO书《A Bigger Book》，书籍记载了霍克尼超过60年的画作，限量9000套，每套均有设计大师Marc Newson设计的书架。

TASCHEN2016年与大卫·霍克尼合作的SUMO书

大卫·霍克尼在2009年至2011年期间，就已经运用iPad、iPhone作画。因此这些画作得以在2019年出版，即《大卫·霍克尼：我的窗户》，这也是TASCHEN与大卫·霍克尼的第二次合作。在该画册中，人们透过艺术家房间的窗户，可“窥探”到大卫·霍克尼眼中春、夏、秋、冬四季中不同风景的变化。每件作品都揭示着新的细节：喷洒在窗户上的水滴、窗沿上开满鲜花的盆栽、映照在百叶窗帘的斜阳等。

2020年，TASCHEN隆重推出XXL大开本 《大卫·霍克尼作品集》，售价高达¥20,000元。这套珍贵的作品集完整收录了大卫·霍克尼于2020年期间完成的220幅画作，全球限量发行仅2022套，完美呼应了创作年份。

除了大卫·霍克尼之外，第二位登上月球的美国宇航员巴兹·奥尔德林带回的珍贵影像版画，也在阿波罗11号登月50周年之际，选择将其授权予TASCHEN出版了《Buzz Aldrin. Apollo 11》。在这些登月舱、地球倒影、摄影机等影像中，我们重温了那次意义重大的登月之旅。

巴兹·奥尔德林为《Buzz Aldrin. Apollo 11》签名

纽约摄影师朱利斯·舒尔曼的作品将西海岸的梦想带到了世界各地。他对中世纪南加州建筑的拍摄，不仅捕捉到独特的结构、功能和设计元素，还记录了现代主义美学的范围。他授权TASCHEN出版《JuliusShulman：Architecture and Its Photography（1998）》之后，引起了全世界的瞩目。

这么多名人的作品以如此大的时间跨度、投入和规模出版，并取得如此强烈的反响，除了他们本人给予了书籍极大的支持之外，更少不了TASCHEN这个出版社的用心与努力。这个被称为“书籍爱好者的乌托邦”的出版社到底是什么来头？接着往下看你就知道！

短短四十年

竟然做到艺术出版巨头

2021年是TASCHEN成立的第四十年，在这近半个世纪的岁月里 ，面对纸质图书行业的逐步落寞，TASCHEN依然坚持着其对艺术和出版事业的热爱与执念。这风雨兼程一路走来的四十余年，我们敬佩却也好奇这家神秘出版社背后的故事，它是如何一步一脚印打造了“艺术王国”？我们一起找寻答案！

图片来源 TASCHEN

01

独具慧眼
选择以艺术出版开启商业版图

现年59岁的贝内迪克特·塔森，是同名图书出版商TASCHEN的传奇创始人。因为抱有对唐老鸭漫画的热爱和痴迷，以及想造福那些同他一样喜欢收藏漫画的爱好者，贝内迪克特·塔森于1980年德国冷战时期，在家乡科隆开张了一家属于自己的漫画书店。

年仅18岁的贝内迪克特·塔森在科隆开了第一家漫画书店

贝内迪克特在书店开业那年首次出版了一部漫画，是描绘外星人的冒险故事《萨利·福斯》。但努力不代表有回报，在漫画销量持续低迷的时候，他在某次展销会上偶然发现了事业的转机——他发现了四万本比利时超现实艺术家雷内·马格利特的书籍库存。于是他以1美元一本的价格打包了所有藏书，再开始以9.99德国马克（约合6.60美元）每本的价格卖出，书籍在几个月内便全部售罄。

第一桶金的意外获得让他更有底气去试着出版精美又平价的艺术类书籍，出版的第一本则是安妮·莱博维茨的肖像合集。自此，怪诞、文艺且聚焦名人成了TASCHEN出版社的品牌特色，渐渐地打响了名气。

Annie Leibovitz. The Early Years. 1970–1983

贝内迪克特已意识到规模经济在艺术书籍市场的潜力，因为艺术书市场印量小，价格高，而且销售商的圈子相当精英化。TASCHEN的出版冒险就以这种大批量、低定价的新方式出发，真正挑战了当时的现状，填补了市场的空白，将艺术图书带进更多平民读者的日常生活中。

02

获取知名摄影师的信任

SUMO系列引起热议

1999年是TASCHEN历史上决定性的一年，它与当时红极一时的摄影师赫尔穆特·纽顿合作出版巨型书籍「SUMO」系列。在此之前他们早已熟识，只是碍于当时技术不够成熟，所以出版计划直到1999年才正式提上议程。

贝内迪克特和赫尔穆特·牛顿（Helmut Newton）

SUMO书的成品长达460页，重达30公斤，配有由法国设计师菲利普·斯塔克定制的桌子。这本巨型书的初版曾在拍卖上以30.4万美元的高价拍出。SUMO的出版在当时成了艺术界的头条新闻，但同时也有嘲讽的声音。出版界的一些人认为这种巨型书只是表面功夫，或者算是种炫耀式的营销噱头，然而书的的确确全部售罄了。

但不可否认的是，SUMO书对于TASCHEN而言是个非常重要的时刻，因为它的成功真正改变了TASCHEN的方向，打开了新的市场，也成为其与许多伟大的艺术家、设计师和创意人们合作的奠基。

Helmut Newton’s SUMO

03

从大卫·霍克尼到法拉利

与艺术家和品牌合作双赢

之后TASCHEN又陆续推出了几本SUMO书，其中就包含上文提到的知名艺术家大卫·霍克尼，随着与艺术家们合作的不断巩固，纳入TASCHEN网络的艺术家们也越来越多，NIKE和Louis Vuitton男装总监维吉尔·阿布洛，建筑师隈研吾和艺术家贝亚特丽斯·米拉塞斯等书籍陆续出版。

TASCHEN与艺术家朱利安·施纳伯尔合作的书

TASCHEN与Virgil Abloh共同打造了潮鞋爱好者的必备藏书

2019年，TASCHEN还与英国摄影师大卫·贝利合作，推出关于他电影系列的作品合集，并邀请当代著名艺术家达米恩·赫斯特撰写前言。此书收集了贝利在20世纪50年代到21世纪初所拍摄的近300个主题肖像照，从纳尔逊·曼德拉、披头士乐队、英国女王、萨尔瓦多·达利、比尔·盖茨到伊夫·圣·洛朗皆有呈现，所有这些影像都以贝利的标志性风格大胆地印刷出来。

除了艺术家之外，TASCHEN对一些知名品牌也是情有独钟。2007年，TASCHEN为意大利著名时装设计师华伦天奴及其品牌出版了同名珍藏版书籍。这本和华伦天奴礼服般奢华和精致的出版物，包裹在一个用品牌标志色包裹着的丝质翻盖盒中。内页部分通过数百张高清图片以及手稿，回顾了华伦天奴璀璨的职业生涯。

恩佐·法拉利于1947年创立的意大利汽车品牌，70多年的时间里在流行文化中留下了不可磨灭的印记，令全球的车迷和收藏家为之倾倒。由TASCHEN出版的《法拉利之书》是名副其实的典藏之作。手工制作和缝制，皮革装订；外壳为铸铝材质，镀铬经过粉末喷砂处理，以保持金属的自然质感，而顶部则采用与法拉利发动机同款的红色清漆。

TASCHEN×华伦天奴

04

与时俱进

侧重全球化和数字化

贝内迪克特·塔森的女儿玛琳·塔森自2017年起开始与父亲共同执掌TASCHEN，他们对TASCHEN未来发展的方向十分不谋而合。在玛琳·塔森的领导下，TASCHEN的战略侧重全球化以及数字化，先后在欧美推出电子商务平台，更将地缘拓展至亚洲。

为了更好地呈现艺术书籍，2000年TASCHEN在巴黎开设了第一家实体书店。紧接着，从古典历史名城到声色犬马的潮流圣地，巴黎、纽约、伦敦、米兰、好莱坞、迈阿密、香港......如今，TASCHEN书店已经遍布全球 12 个城市。

TASCHEN柏林店

TASCHEN巴黎店

TASCHEN香港店

把出版融入艺术

将艺术带进生活

简洁的白底色，独有黑色字体注明了艺术家和标题，正中间配合其知名的代表作品，相信你对TASCHEN的设计一定不陌生。它是提升艺术审美的入门读物，有着顶级的印刷材质和排版，其收藏价值不言而喻。下面这几个系列可谓称得上经典！

01

Basic Art系列

随身携带的美术馆

Basic Art系列书籍，一本详尽介绍一位艺术家的生平和作品，从古典到现代，从梵高、莫奈、蒙克到安迪·沃霍尔、扎哈·哈迪德、凯斯·哈林，基本上有名的艺术家你都可以在Basic Art系列找到。图文排版注重视觉舒适的同时，每幅作品旁边还会有专业的讲解。

除了艺术家，Basic Art系列还有艺术流派类书籍。立体主义、抽象主义、印象主义、波普艺术、象征主义......想要了解艺术史，不妨先从塔森这一系列艺术流派书籍开始。

对建筑、家居设计感兴趣，Basic Art也有介绍建筑大师的系列书籍。文艺复兴建筑之夫AndreaPalladio、芬兰现代建筑大师AlvarAalto、功能主义建筑之夫LeCorbusier......即使是之前对这些建筑大师不了解，看完也会被他们的作品和理念所惊叹。

02

世界图书馆系列

取材广泛，媲美专业工具书

比起Basic Art，Bibliotheca Universalis系列的书取材更加广泛，涉及各种过去的、当代的艺术大师的个人作品集、艺术流派的科普以及设计集合，非常专业，接近于百科全书或者工具书的内容定位。

Bibliotheca Universalis系列画册还会针对一个特定的艺术形式，内容涵盖建筑、时尚、设计等所有跟艺术沾边的东西，列举出最有创意和代表性的设计，非常有趣又全面。

03

限量版书籍
商业手段决定收藏价值

以低价策略打开市场的TASCHEN，其实有着非常聪明的艺术书籍商业化手段。这种商业手段就是售卖限量版书籍，书内通常有艺术家的签名和独一无二的编号，其价格与普通的Basic Art系列有着天渊之别。

此后TASCHEN出版的其他限量书籍，如荒木经惟，大卫·鲍威和滚石乐队等名人主题，售价数千美元到上万美元不等，无不销售一空，市场价基本都炒卖到原价的十倍。

库布里克的2001：太空漫游, 限量1000本

去年为庆祝TASCHEN成立40周年，隆重推出一系列纪念版精装书籍。该系列由创始人贝内迪克特·塔森精心挑选, 并以统一规格推出共20余册书籍，种类涵盖音乐、摄影、艺术、建筑、电影、流行文化等范畴, 极具收藏价值。

TASCHEN40周年限定系列

在大量印刷和生产技术成本降低的大环境之下，TASCHEN身体力行，在过去十余年积极支持碳中和可持续发展，与巴西造林计划合作，而每售出一本图书将会播种一颗树种。正如贝内迪克特·塔森所说：“书籍播下了种子，我以之回报给大自然。”

TASCHEN天猫已开设品牌旗舰店，成为首家进驻该平台的艺术书籍出版社，请喜欢艺术设计书籍的小伙伴直接天猫购买。

编辑 | 马君琳   图片 |源自TASCHEN官网

https://www.taschen.com/

（如有侵权，请联系公众号后台）