火辣又魔幻的重庆

一座硬核的赛博朋克城市

“勒是雾都”，雾是许多人对重庆的印象。受地形和气候的影响，重庆夏天热如火炉，冬天又被浓雾笼罩，但勤勉和机智的山城人却靠自己的努力，在山峦之间建造出一座座高楼。

重庆人的“闯”劲也融入到重庆美食中，他们用与生俱来的江湖气创造出一道道麻辣的美味。今朝有椒今朝辣，自带麻辣属性的重庆设计到底长什么样子呢？往下看你就知道！

摄影：站酷@睿超

江湖气爆棚的重庆美食

却有这样的设计？

说起重庆美食，总是绕不开火锅。大街上、马路旁，甚至连防空洞，都有火锅店，空气中永远弥漫着一股滚烫的牛油味道。

随着重庆火锅的步伐迈向全国各地，应该如何向全国人民传递正宗重庆美食文化？除了味道，好的设计一定能成为加分项！

满大街的重庆火锅设计

能被玩出什么花样？

01

渝盅半岛| 火锅品牌设计

站酷@五藏者品牌

品牌名为“渝盅半岛”，取自重庆渝中半岛，以彰显自身的地道重庆血统。LOGO灵感源自渝中半岛上的地标建筑元素，设计师将重庆解放碑进行抽象融合设计，使我们能容易联想到品牌的发源地和主营产品。

标志字体布局以复古港风招牌样式为原型进行设计，凸显老火锅的历史厚重感。配色主要选用红色和杏色。红色的“热辣”、“食欲”符合火锅的属性。而通过明度、饱和度调整后的杏色，更能营造标志整体的复古氛围，凸显品牌个性。

02

跑一烫 RUN HOT｜火锅外卖品牌设计

站酷@GEZI鸽子

跑一烫 RUN HOT是一家主营高品质火锅外卖的小店，其LOGO设计刻画了一个举着火锅疯狂奔跑的小人，幽默地体现了品牌的火锅精神：希望更多人在家就能吃到高品质的地道重庆火锅。

而LOGO的字体采用了倾斜的设计，暗示配送的速度飞快，也体现了品牌对配送速度的追求。

03

富得牛油丨一份不土的重庆土特产

站酷@香蕉黑洞

富得牛油是一家充满创意的年轻火锅底料品牌，力图做一份“不土”的重庆特产。设计师希望通过更年轻、更潮流的视觉设计，去冲击人们对火锅底料的刻板印象，引起年轻消费群体的好奇心。以充满社交属性的造型牛油，配合设计师可持续包装的设计理念，来营造额外的满足感。

设计师使用简洁的新设计，区别于传统的塑封、纸质、铁盒包装的复杂设计，用更符合年轻人审美的设计与之沟通。

富得牛油与设计师香蕉黑洞在2022年携手打造了「有虎气联名礼盒」，向毛茸茸的流浪小猫传播“虎（福）”气。

通过设计这些宠物周边，设计师希望社会和大众能够更加关注和爱护这些在街边流浪的小生命，延续自然与城市、动物与人类、环保与环境的共生。

04

酒厂火锅丨品牌视觉建立
站酷@香蕉黑洞

听说啤酒跟炸鸡更配，但在重庆，啤酒要配火锅！对重庆人来说，火锅桌上的啤酒要以“件/箱”计。这家名为“酒厂火锅”的品牌，试图把火锅搬进酒厂，于是设计师提取啤酒箱的形状，作为品牌LOGO的视觉图形。

红色是重庆啤酒的VI色，也是火锅的代表色，同时也象征了重庆人火辣的江湖气。金色则是麦田和酒精的象征。LOGO中金色与红色的有机结合，也代表了火锅与啤酒的双向奔赴。

05

嗨界火锅｜ 品牌视觉建立

站酷@ABD品牌策略设计

嗨界火锅，主打精致现涮火锅料理，品牌以经典火锅造型为灵感，融入星球和潮流无界的概念，打造出一个独特而有趣的火锅星球。

配色上以橙黑为主要基调，通过明与暗的对比，凸显出潮流和震撼同时，也带来满满的高级感，呈现“潮流而不轻飘、质感而不传统”的视觉调性。 

字体设计保持着品牌“传承而立新的”态度，在基本字形上加入变化，炙热的烟火从字体的曲线中得以体现，从视觉上便能感觉到火锅的张力和能量，同时也彰显了品牌的年轻与潮流。

06

FUN POT 熹事火锅｜品牌视觉建立

站酷@悟形VDG

熹事火锅，是重庆火锅中的新起之秀，品牌的设计灵感来源于川渝火锅的食材和味道——麻味会使人舌头发木，辣味来自香辛的刺激，鲜味在古时通常从鱼羊中获取。

在字体设计上，设计师发挥想象力，挖掘汉字独特的识别性且使其变形，为食客传达了热烈的火锅体验并搭建了一场沉浸式的视觉体验。

07

小龘坎鲜牛片川派火锅｜品牌视觉建立

站酷@言合品牌设计

川剧脸谱是川派民俗文化传承下来的艺术瑰宝，也是中华传统的重要组成部分。小龘坎利用川剧和脸谱作为核心视觉传导，在色彩的使用上，搭以川剧艳丽、经典的红绿黄配色。LOGO的设计采用独特的字体形式，以吸引顾客注意。整体的设计效果放大了川派文化印象，更好地输出了脸谱文化。

将赛博朋克的3D建筑

掰碎揉进平面设计中

赛博朋克风格（Cyberpunk），主要以虚拟现实、未来科技为视觉元素，颜色主要以红蓝色为基调，体现出未来的反乌托邦精神和浓烈的反叛色彩。

01

城市形象设计

重庆就是一座很硬核的赛博朋克都市，以立体的山城为基底，筑起各种阶梯、天桥、高楼、轻轨，角落里的烟火气息与五光十色的霓虹高楼形成强烈的视觉冲击，营造出梦幻和虚拟之感。

摄影：站酷@睿超

2030重庆标识设计：

5D重庆，雾都未来

设计团队@V14TEAM（站酷）以「5D重庆，雾都未来」为主题，为重庆打造全新的城市品牌形象设计，意在展现对重庆未来的肆意畅想。

品牌整体的视觉以无数的颗粒组成，色彩则使用了充满赛博朋克之感的霓虹色，象征着城市里的人既紧密连接，又分散，又暗示了重庆堆叠的3D城市结构，营造出一种魔幻又立体的视觉冲击。

正如设计团队所说：“雾都未来，是赛博朋克的虚拟，还是山水幻城的现实？”

反倒有型 

安慕希城市印象

酸奶界的弄潮儿安慕希曾联合知名设计师平台站酷，举办「反倒有型安慕希城市印象海报设计大赛」，让城市的文化传播与城市形象变得更饱满和鲜活。接下来，我们将看到设计师们对重庆这一城市形象的未来畅想。

设计师将洪崖洞、解放碑、李子坝、重庆火锅等元素用不同的形式融入到场景中，加以红蓝撞色的霓虹灯，增加未来科幻的感觉，以营造心目中重庆的“热辣”氛围。

插画师以重庆歌乐山森林公园为背景，将场景设定成幻境般的森林之海。海报中间的沙漏造型是从“反倒有型”这个概念中获得的灵感，从而创作出本次的《森林沙漏》系列海报。

插画师：站酷@東夏卿卿

设计师利用对重庆的立体印象，如穿江跨楼的轻轨、交杂的立交和密集的楼宇等场景，创造出一幅结合魔幻与现实、传统与现代、人文与城市结合的，重庆特有的“赛博朋克”风格海报。

设计师：站酷@XIANGJIA

02

城市字体设计

设计师@V14TEAM（站酷）是重庆人，在重庆直辖20周年之际，为家乡的风景名胜创造一套专属的字体设计。他想通过字体设计的魅力，让更多人领略重庆各地的风光旖旎。

这些字体设计都十分贴合景区的神韵和特质，接下来就让我们一起欣赏其中一些令人惊艳的作品吧！

洪崖洞

设计师在设计洪崖洞的时候，着重考量洪崖洞自身吊脚楼的形态特点，试图以最合适的设计展现这些层次感极强、错落有致的建筑。

大足石刻

大足石刻是重庆唯一的世界文化遗产，其中最出名的莫过于这尊卧佛。设计师在作品的识别性和卧佛的融入性这两者之间做了一番取舍，最终设计出来的效果也相当不错。

黑山谷

黑山谷是重庆最大的自然生态风景区。这个字体设计主要通过具有特色的飞瀑、峭壁、峰林、索道等元素，来表现这里的原生态氛围。

巫山 · 小三峡

设计师主要想通过山体的走向、形状，与流水的波纹来展现小三峡的奇山秀水。

四面山

四面山景区最具代表性就是这“天下第一心”瀑布。瀑布流水、心型的山体结构与字体性状贴合，充满趣味性的同时又拥有极强的现代感。

长寿湖

长寿湖是重庆最大湖泊旅游风景区，最有名的就属自这个然形成的“寿”字。通过设计师细致入微的观察与勾勒，加上正方俯视的角度，利用字体再现了这一天赐的特色。

03

产品视觉设计

洪崖洞赛博朋克潮流馆

设计团队@V14TEAM（站酷）将机甲、全息投影、AR等科幻的设计语言进行结构重组，架构了一个全新的赛博朋克世界，这也与他们想象中的信息交互技术爆发的未来世界不谋而合。

整体视觉色彩以绿色和黑色为主，用纯色背景衬托视觉中心。字体设计偏向硬朗和奔放，欢迎光临整体形象以字体标志为主，眼睛作为辅助圆形穿插到整个视觉系统之中，以丰富多样的组合形式，来延伸品牌的视觉。

重庆可能

设计团队@V14TEAM（站酷）将重庆建筑与游乐园设施进行创意融合，重庆化身游乐园，经典地标建筑如解放碑、双子塔也变为娱乐设施，为赛博朋克的视觉体验增添了一丝欢乐气氛。

天府可乐

天府可乐是重庆的本土饮料品牌，曾推出重庆城市限定系列产品。设计团队@ANNND共和设计（站酷）对“城市文化”这一概念进行发散，进而提取解放碑、长江索道、棒棒军及火锅等重庆的文化符号，用生动的绘画风格将其这些刻板的符号生动再现。

颜色上也选择了贴合年轻人群的亮眼彩色，大胆的图形和鲜艳的色彩，瓶贴标签整体以黑白红色调为主，突显产品的活泼与朝气。

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