苏州博物馆助力IP跨界打造

苏州博物馆具备非常典型的江南文化符号，在每一个历史名人和文物的身后，都能追寻到成千上万感人小故事和不确定性的价值，其生态圈可拓宽到服饰、生活家居、美妆护肤、个人护理、食品类等行业。

香醇也怕酒香不怕巷。在快交易时期，怎样打造出差异化营销，吸引住顾客停留，是品牌可以可持续发展观的重要。作为中华传统文化与时尚潮流品牌有机化学结合的楷模，苏州博物馆在为大家造就多样化交易感受的与此同时，也充实了本身品牌的层面，让国产货在个性化营销推广中看到了大量的概率。

作为苏州博物馆IP的研发与经营方，新世相从2019年年末逐渐与苏州博物馆协作，根据对博物馆的参考文献、馆藏品文物、工程建筑自然环境和历史名人的整理与提炼出，依次明确了四大方位，二十余款主题的开发设计，而且在进一步强化和丰富多彩内容内容

在博物馆內容IP的孵化环节中，新世相以博物馆品牌核心价值为核心，以顾客和消费者要求为导向性，立足于江南的历史文化特色，发掘出色的传统式文化底蕴，找寻多种多样合乎博物馆IP特色的发展趋势途径，最后产生了以展现“中产中产阶级福生活现代性”为宗旨的苏州博物馆IP。该主题不但具有温文尔雅的文化艺术侵染力，并且接近当代人的生活习惯，摆脱了大家对江南原有的单一印像印象

在很多人来看，只需有IP，就能轻轻松松推出爆款。但真正意义上的跨界营销并不是二者机械设备的融合，盲目跟风，只能持续稀释液品牌使用价值。在新世相来看，品牌和IP分别都拥有极大使用价值，要想真真正正讲好品牌小故事，就需要要选准这两者的均衡点和切入点。

以衣为语

2021年4月，品牌童装品牌Balabala在上海时装展的天猫非常品牌日秀出中，发布了与苏州博物馆联名鞋品牌童装。据统计，本次首先发布的设计构思来自馆藏品文物《清贴绒花鸟图册》的“国绣江南”系列产品，“状元及第”、“双栖鸾鸟双喜临门”等大量主题系列产品也将相继发布。

在本次联名鞋新项目全过程中，开发设计精英团队邀约品牌团队多次前去苏州博物馆，掌握学习培训文物的历史文化和历史渊源，大到苏博的建筑设计风格、小到日常生活容器和各种工艺品，进一步掌握那时候社会发展的经济发展、文化艺术、风俗人情和审美观。除此之外，还特地拜会国家级别非遗历史文化遗产新项目（苏绣）传承人姚惠芬女性女士教传统式苏绣的优点和核心思想。

以苏州博物馆中的清朝女人清袍衫为例子，翻领、右衽、斜襟周边均缀有俊秀装饰设计，新项目室内设计师把这种原素都融进到小女孩的时装设计中，小到一道纹路都极为讲究。