王家卫最新执导！走进《一万杯如初见》短片·光影美学

​CASEintro——

当面临外部市场环境的诸多不确定因素，虽知晓很多品牌在今年选择缩减市场营销预算，但我们仍坚持在此时输出高品质内容，愿在相对低迷的市场环境下，为品牌增值、完成品牌势能的提升，同时也带来丰富感官体验，实现更广泛更深入的用户卷入。

9月时，我们（隅田川咖啡）推出由国际顶级导演王家卫执导并监制，全球品牌代言人肖战演绎的品牌短片《一万杯如初见》，旨在塑造并传递大众品牌的超级审美体验。这是我们首次将亚运会、王家卫和肖战三大运动界、艺术界、流行文化界的顶级IP融合，把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴融合实现品牌意识形态的完美表达。这支品牌短片上线2周后，仅在微博平台就收获了短片曝光13亿+、微博相关话题阅读量16.7亿+、讨论489.8万+次的社交影响。

在此兼收艺术美学与品牌传播的项目中，我们除却运用王家卫的镜头语言和美学风格表现咖啡的魅力及其内含的文化与精神，还启用了一套全新的且具有强烈光影艺术美感的视觉超体，以承载并提升《一万杯如初见》品牌短片的传播表现与应用。

“

设计项目解析

”

主题剖析：

设计是捕捉事物本质的感觉和洞察能力。王家卫的作品，常是知性且平民化的，影片观宏大深刻，大多映射社会群体。此次项目中的咖啡故事，非男女之间的小情小爱，是人与人之间的温暖传递，为人类感情关系的另一重考察；是做好一件事从一而终的匠心，对时间母题的另一种转译。

设计基调：

从传达短片概念出发，将视觉调性定调为富有人文故事感，细腻经典，浪漫漂亮的。同时要凸显王家卫的影片艺术手法，辅以人物驱动故事、丰富视觉表现、独特氛围营造方向的考虑，还原其光影美学。

“

KV主视觉

”

创作思路：

还原短片故事场景，以光影艺术，一眼传达人物故事感与短片美感。

主题字体设计思路：

1.契合短片调性：选择宋体类字体。字形方正平稳，较为经典，舒展大气。笔画结构带有手工雕刻的痕迹，自有匠气，较为契合短片“一万杯也是第一杯”的匠心。由于继承了自然书写的痕迹，又常用于书籍报纸印刷，几百年的文化沉淀，具有强烈的人文气息也与本次的视觉基调较为吻合。

2.衬托光影美学：笔画粗细交错，即有力量也有很好的透光性；对文字的部分笔画做了模糊处理，既像光晕散射，烘托光影氛围，也如时间趟过般或深或浅的记忆，呼应一万杯的主题。

人物海报打破空间结构，使其从画面中脱颖而出。设计形式中也借鉴了王家卫的抽帧/重影镜头语言，将一万杯咖啡的时间凝固在静止画面中。

“

同名礼盒

”

1.logo形变：将品牌的logo局部形变为胶卷造型。以最简单直观的形式，放大品牌拍摄短片的这一事件。

2.光影美学：将光影流动感铺满整个礼盒。光影的流动不仅仅是光本身，也是时间经过的影像，契合《一万杯如初见》这一含有时间概念的主题。细节上微微增加噪点颗粒，让视觉上增添时光赋予的质感。

3.色彩：从王家卫常用的影片视觉出发，借鉴其惯用的冷暖色交错色彩特点。最终选择微微复古的红蓝色基调，融合品牌色，亦保留导演的艺术特色。

项目初期十余个构思方向：

“

工作札记及周边

”

设计思路：

希望收藏者翻开画册时，便能再次观看《一万杯如初见》短片故事。将画册整体分为10000一万杯和00001如初见两个篇章，呼应王导在影片中表达的“第一万杯，也是第一杯”的巧思。

逾10寸大开本，多个跨页设计，可以很好还原王家卫的镜头语言。穿插多个局部特写，画幅时窄时宽，简约但富有变化，如影片中不断切换的景别，烘托人物情绪，营造故事感。

文字排版精简细腻，克制相伴，如影片旁白。最后“剧终”以及“主创名单”展现，即是对影片落幕的情境模拟，也是对整个主创团队的致敬。每翻一次，如一次观影。

选用奢品级布面装帧，精装锁线，覆品质触感膜，细腻肤质触感，防摩擦防指纹。选材旨在给用户可触摸的短片情绪体验，可反复品读的光影记忆。

“

「美丽的黄昏」咖啡器具

”

创作源自隅田川咖啡的英文名——TASOGARE，日语译为“美丽的黄昏”。以黄昏光影为视觉灵感，打造咖啡器具，将光的诗意留在日常生活之中。

*短片中的黄昏器具

“

初见星河杯

”

玻璃材质，刻画多个折射面，镭射覆以星河月色，寓意创造光，留住光。

*短片中的星河杯

“

光影系列其他周边

”

“

更多延展应用

”

投放：

线下快闪复刻：