创意评价

评价原则

任何一个广告都是带有目的，都是为了解决问题，或者增加好感度、提升品牌形象，或者促销产品。判断广告的标准很简单，是否聪明而有效的解决了问题？

评价方案

选材（30）+背景（30）+文案设计（30）+营造氛围（10）=100分（满分）

主体物评分标准（30分）

1.素材需要做到清晰完整，没有白边锯齿、边缘圆滑柔和；

2.色彩、光影统一；

3.半身人物需要至少露出胸以上位置，切记不要直接放置一两个大头（特殊情况除外），不同场景内拉出的人物务必要视角统一（例如不能一个顶视图一个底视图），不同环境色下的人物在最后一定要统一色调。

背景 打造评分标准（30分）

1.背景颜色要与素材相匹配（通常吸取素材中较多的色相）

2.背景要与素材和文字有高对比（凸显内容，切勿宣兵夺主）

文案设计（30分）

1.识别性，首先尤为重要的是识别性，当字体失去了他的识别性那么一切都将是徒劳，便于人眼、机器ocr识别。

2.统一性，字体统一

3.艺术性，指的字体的表现力与美观程度

4.匹配度，与广告调性的匹配程度。

整体 营造氛围10分

1.氛围营造程度，通过点缀物等使得画面气氛更足

2.通过阴影、高光、环境色等细节刻画让画面更加饱满。