设计师如何让恐怖的鬼怪文化，变得讨喜？

亚洲人对鬼怪的恐惧

如何在设计中被试图消解

随着万圣节的到来，人们又要开始“装神弄鬼”了，西方鬼怪齐齐登场。然而，华人传统对于鬼怪魂灵是忌讳的，但「生死」议题可说是人类的终极关怀。

如今就有这么一群设计师，他们试图通过设计让鬼怪变得可爱、酷炫……试图消解人们心中的恐惧，让“鬼怪元素”在新时代里迸发出更多活力，让鬼怪在当下焕发出千姿百态。

从万圣节看西方

整蛊作怪的“鬼”文化

每年万圣节，多方品牌下场，西方鬼怪轮番上演。人们面对西方鬼怪是轻松愉快的，几乎毫无心理负担，而西方的“鬼”则成了一种媒介，将大家拉入一种节日盛宴中，陷入一种狂欢状态。接下来，我们先看看这些品牌都是如何借势营销，将西方的鬼怪文化玩出百种花样的！

2022年好利来万圣节海报

好利来又在搞“什么鬼”

这只可爱鬼被“爆浆”了

论借势营销，好利来从不缺席。今年万圣节，好利来新推出了限定新品“什么鬼”系列，一只只“可爱鬼”鬼畜登场。其中最鬼灵精怪惹人爱的莫过于“生椰拿铁爆浆奥巧口味西点”，模拟西方鬼怪当中的俏皮又可爱的“幽灵”，张着小嘴想吓唬人，然后被人类一刀下去，直接“爆浆”。

2022年好利来万圣节新品

汉堡王“怼”上麦当劳

是两只调皮鬼的恶作剧

作为一个西方品牌，麦当劳绝不会错过任何一个万圣节，每年都花点心思来“恶作剧”一下观众。其中最调皮的是前两年的万圣节海报，将平平无奇的汉堡、薯条伪装成小幽灵、吸血鬼，拉丝的芝士汉堡秒变骷颅头。咦，真的好吓人呢，假装怕怕的哦

有麦当劳的地方，就少不了汉堡王单方面“拉踩”。为了搞搞麦当劳，汉堡王在万圣节为自己披上阴森森的“鬼衣”，身上却写着McDonald的字样，在城市上空飘扬。哼，别以为自己换个马甲，咱就认不出你汉堡王了。

# 汉堡王门店装扮得极有噱头和宣传效果

宜家小鬼出行

丑萌得很可爱

前两年的宜家也出过一则万圣节广告，利用昏黄的灯光和家居产品上的空洞，通过斑驳的光影成功将宜家里的家具化身为漂浮的幽灵、触手系克苏鲁怪物，以及张着嘴吓唬人的小怪兽，丑萌丑萌的，很可爱。

近年来，西方万圣节愈演愈烈，逐渐形成了一股“装神扮鬼”的冬日狂潮。对于西方鬼怪，大家爱整蛊作怪、娱乐玩笑，这都源于西方社会中“驱鬼”、“吓鬼”的鬼文化，加之被商业社会盯中了商机，被消费主义解构，因此也就形成了今时今日的万圣节“鬼”文化。然而，当西方的幽灵、吸血鬼、小怪兽被换成东方鬼怪魂灵后，人们的态度却变得大不一样了。

当代亚洲的鬼怪设计

试图消解人们的恐惧

当我们把视线从西方转回东方，会发现东方鬼怪几乎都是一副凄厉的模样：中国多猛鬼，源于历代战争、瘟疫、贪官欺辱下的冤魂；泰国多厉鬼，来自世间女性受苦身亡，不愿进入轮回，反而化身邪魔复仇；日本则因泛灵信仰，自成一派丰饶的妖怪传说。

#红衣女鬼，中国民间传说里最厉害的十大厉鬼之一。

面对这些东方鬼怪，土生土长的亚洲人大多数时候都会产生一种生理性的恐惧，那是源于数千年来的血脉压制。不论是城市或校园的鬼魅传说，还是人们口耳相传的鬼怪禁忌，都如孔子所言“敬鬼神而远之”，亚洲人对本土鬼怪魂灵是敬畏的，也是避讳的。

#红衣女鬼出现在影视剧及爆火游戏IP《纸嫁衣》里

人们对鬼怪敬而远之，其根本原因是对死亡以及未知的恐惧，因此进行祈祷、祭祀，肃穆的鬼怪文化也从中诞生。可随着Z世代的崛起，不少年轻人对生死话题表现出了极大的兴趣，鬼怪神灵也不再被刻意回避。这一转变激起了艺术家、设计师们的创作欲望，将鬼怪元素坦然用到自己的设计当中，为我们呈现出千姿百态的鬼怪形象，试图消除人们心中对鬼怪魂灵的恐惧。

为传统鬼神文化

注入新的想象力

@日本设计师梅原真

日本鬼怪以秋田县“生剥鬼”最有名，脸形因地而异，但大多红色、蓝色配成一对。每到除夕，日本秋田县男鹿半岛的民众会打扮成青面獠牙的生剥鬼，身穿蓑衣草裙，一手持木刀、一手提木桶，挨家挨户造访村内每户人家，告诫屋里的小孩要听话，把小孩吓哭。

# 2018年，生鬼（Namahage）被收录为非物质文化遗产

2010年，日本秋田县为了推广地方观光，邀请有“日本地方设计始组”之称的梅原真围绕当地知名的神鬼文化，以“生鬼”为主角，“Any Bad Kids？”为标语的这幅生剥鬼主题海报，将传闻中极其恐怖的“生鬼”展现出调皮迷人的一面，为传统的鬼神文化注入了新的想象。

# 日本秋田县观光宣传海报 #

这只顽皮可爱的小幽灵

加深大众对品牌的感知

@Phantom团队

创意团队Phantom以“幽灵”为名，将一只顽皮可爱的小幽灵从品牌LOGO到网站设计等进行了一系列的视觉输出，还创作了一系列的海报和贴纸，提供了一个舒适又有记忆点的画面视觉，加深消费者对该品牌的感知和认知度。后来，他们还为这只小幽灵拍了一支城市纪录片，让它漂浮在城市街头上。

陪“百鬼”街头夜行

灵异百鬼也能很生动

@行行好计步APP

“百鬼夜行”源自流传在日本民间传说，当这个词汇后来在华文地区流行后，衍生出了一系列的同人志及奇幻创作。来自中国台湾的行行好计步APP将日本的鬼怪传说结合具有未来感的元素和色彩，创造出了一款新的品牌视觉，让传说中的灵异百鬼也变得生动形象。

狰狞的傩戏面具也能演绎

一场神秘、酷炫的“鬼戏”

@中国设计师taoyu

来自中国安徽的设计师taoyu源于对西游和传统艺术的喜好，参考傩戏面具的造型设计，用表情古怪、狰狞，颇具恐怖色彩的傩戏面具设计出了“鬼戏”这个系列的视觉。鬼迷心智，魑魅魍魉，像藏匿着一股上古的“魅力”，带着远古的图腾膜拜穿越时光隧道撞击现代，神秘又酷炫。

汲取日本的神鬼文化

创造出可爱的小鬼们

@设计师Shaw Zhang

现居英国伦敦的设计师Shaw Zhang，汲取日本民俗传说中的神鬼文化，转化为创作上的灵感，创造了一系列的极具复古感的日本神鬼插画。传说中形骸消瘦、受尽折磨的鬼怪，如河童，在他的画笔下则成了一只只可爱的小鬼。

结合传统陶艺与鬼怪文化

打造一套迷人可爱的杯具

@美国艺术家Michael May

来自美国的艺术家Michael May曾前往日本冲绳，学习当地的传统陶器和文化，而后又前往韩国首尔国民大学攻读陶瓷设计硕士学位，继续探索和研究亚洲传统陶艺技术。他曾将现代设计、传统技术与鬼怪文化相结合，把韩国传闻中栖息于森林、墓地、荒野、废屋等地有点凶狠的鬼怪“Dokkaebi”，做成了一款有点迷人又可爱的威士忌杯。

来自当代展览上的

可爱、有人性的鬼

@中国台湾省展览

今年6月，中国台湾特展《亚洲的地狱与幽魂》因1张僵尸照片而爆红，照片中的3尊僵尸模型腾空举手、面目狰狞，戏剧感十足，在网络上瞬间激起热烈讨论。展上还有骇人的泰国飞头女鬼、逗人的日漫角色“鬼太郎”，众鬼云集。时至今日，鬼怪文化与生活并存，台湾省内也策过不少以“鬼”为主题的展，呈现出来的当代鬼怪也能是可爱的、有人性的。

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