京东金融丨超级免息日视觉设计复盘

「京东超级免息日」是京东金融2022年上半年S级营销活动之一, 以“家电家装一站购”为主题, 针对用户家装消费需求, 搭建了核心消费人群3大空间刚需场景, 聚焦跨品类联动的营销会场。作为设计团队, 如何做到用“视觉手段传达品类氛围 、向用户传达免息概念”是我们需要解决的课题。

设计策略

从视觉设计角度出发我们将从“透传免息概念”、“设计创新和场景氛围表达”、“模块布局和形式感探索”3个纬度, 分享本次超免活动设计背后的思考。

如何透传免息概念

a. 金融场「超级免息日」主题定制化设计:

契合本次超免活动的主题，对字体进行全新定制，根据家电、家居、家装等品类给用户适配温馨的氛围感受, 所以采用较为硬朗的「汉仪铸字卡酷体」为基础字体, 并将其中的直角改为圆角达到既硬朗又柔和的感受。

b. 延用白条IP形象:

免息作为白条产品的特性之一, 所以确定白条IP「鹅小白」为会场主角, 强化用户对白条跟超级免息日的品牌记忆。根据当期主打权益进行定制化换肤, 让活动有记忆度与趣味性, 透传白条品牌心智。

设计创新和场景氛围表达

a. 创意发散

在设计创意探索之初, 我们进行了思维发散, 通过对产品定位的分析, 结合头脑风中大家碰撞出的灵感, 针对会场进行了关键词提取。

根据关键词探索衍生情绪图

b. 视觉方向

根据情绪图我们以「鹅小白」为主人公, 将视觉方向聚焦在以下3个点来展开我们的创意设计:

1. 传递情感化的居家场景: 展现IP角色的趣味家庭场景, 让用户在活动视觉中体验“逛新家”的感觉, 给用户带来沉浸式的环境共鸣;

2. 打造生活化的心智首选品: 合作家电/家居/家装等多各品类深耕核心消费人群刚需场景聚焦于跨品类联动;

3. 沉浸式的生活化3D立体空间: 通过引导用户左右滑动进行场景切换, 在视觉上形成3D立体感空间, 通过主会场微互动的创新形式提升用户体验。

c. 色板构成

主色使用暖色调营造温馨氛围, 小面积使用绿色作为绿植点缀。加上木质棕色来加强空间的丰富性 ;

会场有预热期跟高潮期, 预热期采用橙黄等暖色，高潮期采用大红,通过颜色递进的关系有效区分不同营销时间节奏。

d. 主会场设计

e. 动效设计

模块布局和形式感探索

会场楼层样式形成模块化, 在保证元素和风格调性统一的同时探索了品类快捷切换的方式以及形式感。为用户品类切换提效。

总结

以上是2022年上半年金融场超级免息日的一些设计分享，希望能跟大家共同进步。京东金融UDC团队也在不断尝试探索更多元、更有趣的设计方式, 欢迎大家多多交流哦~