6招搞定标识与公告牌设计

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在设计标识与公告牌时需要注意哪些方面?本文将从不同维度为设计师,特别是户外广告设计师提供一些参考


       指派给你的下一个项目是:为即将举办的活动设计一个标识。城镇周边的公告牌和户外标牌都会印上这个标识。慌了不?别担心——标识设计和其他设计项目并没有太多差别。




       标识设计与其他平面设计的最大差别在于比例。它会比你习惯的尺寸大出许多。同时还需要考量包括位置,配色,排版,对比,以及印刷材质在内的其他方面。提前考虑上述因素会使设计过程更加顺利。



   尺寸及比例

   


       多数情况下,你做过的最大的设计就是标识了。想想看,标准名片的尺寸是3.5x2英寸;标准内院展板的尺寸是24x18英寸(译者注:原文为yard sign。美国人中产阶级小区门前大多配有小院,yard sign就是房主放置在院内或者路边的牌子,可用于展示房屋租赁信息等。);标准公告牌(就像高速沿路的那些)则高达14英尺,宽达48英尺。

       尺寸和比例会带来一些有趣的挑战。但其所用的很多概念和你做的其他项目大同小异。(优秀的标识放在哪里都是优秀的。)

       除了在新建画布的时候需要考虑尺寸之外,设计过程中不必过多考虑到大小的问题,更重要的其实是比例。人们望向标识所在方向的时间往往只有几秒钟,标识必须能在一定距离外被阅读和理解。因此所有元素要大,要简,要有冲击力。



   位置因素



   明确标识将被投放的位置和明确标识大小同样重要。也许你无法得到具体的答案或是精确的位置,但起码可以想象基本的投放环境。

   标识会不会放在半空,比如公告牌?会不会立在地上,比如内院展板会不会被放置在移动的交通工具上,比如车身广告?会不会被放在室内?标识有没有封边?(是粗是细?)接着再询问投放地点的环境背景大概是什么颜色。这将有助于配色的选择,让标识从周边环境突显而出。

   位置因素亦会在其他方面产生决定性影响。也许当地政府对标识上的信息类型,图像,或用词有一些特别规定。千万别在项目推进到一定阶段之后,才想起确认当地法规。

   如果标识会用于不同的环境,那么位置因素方面的设计就有些棘手了。先将标识挂在最高,最易被看到的交通要道试试看,接下来再考虑设计较小的其他版本吧。

 


   放手泼色,大胆用图


       用色的取舍可以说是设计标识时最关键的定夺之一。你需要考虑两件事:

       ·  品牌和格调

       ·  对比度与可见度

       有时这两方面因素会互相冲突。一般来说图像应该是鲜明饱和的。避免使用轻浅柔和的颜色。选用对比强烈,特别是与背景、图像或文字对比强烈的颜色。

       至于图像图片,挑选其中一个元素并将之放大。你的设计要在1秒内把人吸引过来,简单且唯一的焦点元素有助其实现。

       现在再将位置因素考虑进来,试想下,标识被放置在高速公路公告牌上,周围常青树簇拥,而标识背景色为绿色或者与树木颜色相近,那受众怎会留意到标识信息呢?  

       因此要仔细设想颜色和用图。做公告牌的一条老规矩就是“千万别用蓝色的背景”。虽然说得有些极端,但公告牌用天蓝色做背景的主意也许真的不咋地。

 


   简洁的排版与信息表达



       说到排字,简单就好。除了公司LOGO外,字体选择当简洁单一为好。可选择统一的非衬线字体,辅以或粗或细的描边效果。  

       之后再将之放大。按10比100来换算。也就是说每远100英尺,字高就要增加10英寸。

接着再考虑字数。信息表达要像排版一样简洁。为了更具冲击力,标识的文字不应多于15个词。业内有着既定的3x5原则,即以下两种方式:

       ·  3行文字,每行最多5个词,或

       ·  5行文字,每行最多3个词

       如果单词过长,则可减少每行的字数。

       设计排版时也应对粗体和斜体的使用进行取舍。粗体字能增加文字远距离的可读性。只要保证单词字母间距紧凑,远观没有歧义即可。而斜体则略显繁乱,难以入眼;避免在标识中使用斜体。

   


   对比问题



       对比在任何设计中都是重要一环,尤其当你仅有数秒时间去吸引路人的时候就更加至关重要了。每个设计焦点都需要做到高度识别。

       对字体来说,尺寸和易读性是关键因素。而对于颜色,配色还是要做到突出。

       虽然没有一套用于标识或突出对比的万能配色,但还是有几套比较方便远距离识别的搭配。(你可能会在周边的标识中经常见到这些配色。)

   ·  黑色+白色

   ·  黑色+黄色

   ·  蓝色+白色

   ·  蓝色+黄色

   ·  绿色+白色

   ·  红色+白色

   ·  红色+黄色

       要想进一步强调标识与周边环境的对比,可以考虑给标识加上封边。给标识封上一条简单的,或黑或白的粗边框几乎能使标识区别于任何环境。本质上,这是在为标识或信息创造和周边环境的对比。



   标识载体媒介是什么?



       设计过程中应该分一部分精力去考虑标识是如何印制的,以及印制在什么材料上。这将影响设计过程中的每一个取舍。

       标识材料可以按不同维度细分,如位置(室内或户外材料),耐久度,是实体印刷还是电子投放等。最常见的标识载体或媒介包括乙烯基横幅,公告牌(实体及电子屏),中空塑料板及磁性材料。但具体载体或媒介将视实际的使用情况而有所不同。

       一定要事先询问你设计的标识会印在什么材质上。在项目推进前搞清具体细节。询问文件格式及印前相关。(若是实体公告牌就不应交付jpg格式,但也许在电子投放时反而需要。)事先问清楚,事后就不会头疼了。


       总结

       标识设计需要做到简洁,对比突出,同时要特别注意尺寸和比例以便营造视觉冲击。做一定比例规模的设计也是相当有意思的。或许每天开车就能在路边瞥见自己的作品,亲朋好友也会为之乐道。

       接触标识设计就像接触其他项目一样,如果你在这方面还是新手,动手前就一定要多问。部分设计师在参与了几个标识设计项目之后,认为标识设计过于俭朴,总想再添点什么。标识设计确实简单,只要做到高对比,易读,远观可识别,数秒内能吸引人就好了。



译者按:

       原文作者必为果粉,“比更大还要大”嘛~(大雾

       以上为玩笑话。水平有限,或许对原文理解并不是很到位,对作者Good design is good design in any location(优秀的标识放在哪里都是优秀的)的观点并不赞同。

       帕科·昂德希尔(注1)在《顾客为什么买》一书中,特别提及了一个亲身经历过的推介案例,下为书中原文:

       “你认为怎么样?”设计师对我说。

       他边说边把广告牌揭开,这种广告牌将要投放到大约500个商店里区。

       会议室里的温度和光线都很宜人,我坐在舒适的椅子上,广告牌就放在我眼前,距离非常理想。广告打印得很漂亮,用了很贵的纸,并请专业人员精致地装裱过。整个屋子静悄悄的。

       “哎呀,”我答道,“我不知道它怎么样。”

         屋里立即充满了忧虑的气氛。他们并不是为我担忧,而是因我的话而开始担忧。

       “你说不知道是什么意思?”设计师问道:“我们都认为你是知道的。”

       …………

         除非每个顾客碰到广告牌时的环境和我第一次见到广告牌的环境一模一样,否则,我就不可能知道它到底是世界上最成功的广告牌还是纯粹在浪费时间、空间和金钱。(注2)

       实际上,本文也不止一次地提及设计过程中对投放环境(包括地理位置和投放载体)进行假想及确认重要性。因此对于Good design is good design in any location这一断言,个人认为欠妥,同时也与本文作者所提出的部分论点相矛盾。望读者自行思辨。

       另一个值得深思的地方是,广告设计是不是只要吸引人就好?美剧《纸牌屋》中曾出现花季少女驾车时注意力被路边广告分散而发生车祸致死的桥段。剧情虽属编纂,但我们不禁思考,路边广告到底应该如何在效果与安全之间权衡?



   图片来源:Elvert Barnes, Oran Viriyincy, Ralf_H, Elliott Brown, Paul WilkinsonThor

   感谢@喵酱紫提供原文,感谢@ZEROPOP、@newgnauh校对并提供宝贵意见




注1: 帕科·昂德希尔,Paco Underhill,美国购物学鼻祖,著有Why We Buy: The Science of ShoppingCall of the Mall: The Geography of Shopping

注2: 帕科·昂德希尔.顾客为什么买购[M].北京:中信出版社,2003,12:51




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