消费时代的年轻人-肆墨设计

什么是“Z时代”？“Z世代”是指在1995年至2009年出生的人。根据国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿，约占总人口的19%。 如果说前辈们在消费时更加注重商品的价格和质量，那么95后在消费时，更加注重商品的个性。随着95年相继进入社会，成为消费的主体，在越来越注重个性化、体验消费的时代，商业地产已经被迫转型。 特别是身处在信息爆炸的环境中，在品牌林立、营销活动泛滥、沟通渠道多元化的当下，消费者的注意力和关注度被大大分散，如何诱惑“Z世代”年轻人，如何精准抓住目标消费群体的眼球，变成了关乎企业生死存亡的关键。 “Z世代”注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费。在“Z世代”中，他们对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也折射到消费的方方面面，那些设计平庸，毫无新奇感的商业品牌早就被他们剔除消费清单。 Z时代的消费者对商业空间可谓是情有独钟，单一功能的销售空间已无法满足他们的消费需求。如果商家想抓住线下流量，让Z时代年轻人跟自己的品牌建立起联系，思考如何布局自己的商业空间便变成了一件至关重要的事情！ 比如在2020年国庆期间，成都太古里商圈凭借一块裸眼3D屏幕，迅速吸引了商业地产人的目光。这一块裸眼3D屏幕的来头可不简单，除了面积达到888平方米之外，屏幕的分辨率更是超过8K，吸引了无数年轻人纷纷前往该地拍照，自发在社交媒体平台传播。

“体验经济”特别火，而作为“体验经济”排头兵的“体验营销”，一样受到了万众瞩目。体验营销分为“场景营销”和“互动营销”，而场景营销在当前的消费市场环境下，意义更加重大。 那什么是场景化营销呢？就是改变过去以“商品”为中心的营销理念，转向以“消费者”为中心、以“消费者的生活场景”为中心，通过打造精准的场景定位和场景设计，通过美陈设计师，把产品布局在具体的生活场景里，让消费者在场景里下单。 最近的315国际消费者权益日再次引起了大众对消费的关注，根据每日经济新闻主办的“美好生活2021中国消费者品牌榜”评选活动发现，Z世代消费群体比较强调彰显自我个性，对买大牌不会过于执着，他们愿意给符合自身审美、表达自我特性的新品牌“氪金”。 这也是为什么泡泡玛特、新茶饮品牌奈雪的茶、喜茶，主打精品速溶咖啡的三顿半，强调质量与颜值的雪糕品牌钟薛高，专注于“零糖”“零添加”的品牌元气森林等等新晋品牌能够迅速脱颖而出的原因。 消费已不仅仅是一次购物行为，它已经演变成一个综合的购物场景，比如年轻人到奶茶店不仅仅是为了喝奶茶，而是为了跟朋友享受片刻的休闲娱乐。